2013年の業(yè)績(jī)から見(jiàn)ると、多くの贅沢ブランドは中國(guó)市場(chǎng)で依然として成長(zhǎng)が弱い。マッキンゼー氏は報(bào)告書(shū)で、2、3線都市の富裕層を開(kāi)拓し続けるほか、家庭の年間可処分所得が5萬(wàn)元から25萬(wàn)元の間の中國(guó)の中産は未來(lái)の贅沢品市場(chǎng)の巨大な駆動(dòng)力になると指摘した。

去年の中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)の急転直下で多くの贅沢ブランドが手が回らず、博柏利は2012年第1四半期に中國(guó)を主とするアジア太平洋地域の販売成長(zhǎng)率を前年同期の67%から16%に急落した。2012年下半期の政府の贅沢な風(fēng)に対する打撃は、マクロ経済の減速の影響を受けた贅沢品業(yè)界をさらに悪化させた。

その原因は、中國(guó)政府の反腐敗行動(dòng)と中國(guó)経済自體の成長(zhǎng)率の減速の影響を除いて、さらに重要なのは、中國(guó)の消費(fèi)者が転換し始めたことだ。海外購(gòu)入贅沢品行為の増加は、消費(fèi)理念の面で獨(dú)特と個(gè)性を追求する贅沢品商品に偏っている。GUCCIを含め、一部のブランドは中國(guó)での店舗開(kāi)拓計(jì)畫(huà)を緩和し、一時(shí)停止し始めた。

中國(guó)市場(chǎng)は下落しているが、市場(chǎng)分析機(jī)関のEuromonitorは2014年全體の贅沢品消費(fèi)の増加に楽観的な態(tài)度を示しており、「Luxury Goods Report贅沢品報(bào)告」で體現(xiàn)されている。Euromonitor社は今年、世界の贅沢品消費(fèi)総額が3180億ドル(約19461億人民元)を超えると予想しており、アジア太平洋地域市場(chǎng)の活発さのおかげだ。

「その中で最も興味深い発見(jiàn)は2018年、つまり次の5年間で、私たちの予測(cè)と地域の現(xiàn)実的な成長(zhǎng)狀況に基づいて、アジア太平洋地域が世界の贅沢品販売量1位の地域になるだろう」と、ファッションビジネスサイト「Business of Fashion」との対談で、Euromonitor社のFflur Roberts調(diào)査ディレクターは、「これは主に中國(guó)のおかげだ。マレーシアやインドネシアのような新興市場(chǎng)も盛んだが、同時(shí)に活発なインド市場(chǎng)も重要な原因だ」と話した。

この結(jié)論はBurberryのAngela Ahrendts CEOに支持され、フランスの新聞「Les Echosthat」がインド、インドネシア、ラテンアメリカのように成長(zhǎng)した市場(chǎng)が「次の中國(guó)」になると伝えた。ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に過(guò)度に依存してはいけないと考えている。彼女は「中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の発展の減速は一時(shí)的な現(xiàn)象ではなく、長(zhǎng)期的な狀態(tài)かもしれない。私たちの販売は減速したが、想像以上に悪くなりたくない」と説明した。

マッキンゼー氏は昨年発表した「贅沢品市場(chǎng)に境界がない:絶えずアップグレードする中國(guó)消費(fèi)者」という報(bào)告書(shū)で、中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)は主に家庭の年間支配収入が100萬(wàn)元を超える非常に裕福な家庭から利益を得ていると指摘した。彼らは、この消費(fèi)者の數(shù)が今後3年間で毎年約20%の速度で増加すると予想している。2015年には、この數(shù)字が2倍になる可能性があります。このグループは數(shù)量が増加しているほか、消費(fèi)のアップグレードの傾向を示しています。もっと高価で贅沢な製品を買うのが好きです。2015年までに、このグループの贅沢品消費(fèi)総額は中國(guó)市場(chǎng)の28%を占める。

しかし、同報(bào)告書(shū)は、將來(lái)の贅沢品消費(fèi)の増加は贅沢品の新しいバイヤーに依存すると指摘した。彼らの大部分は急速に成長(zhǎng)している中産層に屬し、家庭の年間可処分所得は5萬(wàn)元から25萬(wàn)元の間にある。単一中産家庭の消費(fèi)額は普通の裕福な家庭よりはるかに低いが、彼らの數(shù)の増加は驚くべきものだ。マッキンゼー氏は、2015年までに贅沢品の消費(fèi)総量を増やす中で、中産家庭の貢獻(xiàn)が重要になると予測(cè)している。多くの贅沢品の新しいバイヤーは中國(guó)の二線都市から來(lái)た。

伝統(tǒng)的な先進(jìn)國(guó)の中産階級(jí)の消費(fèi)者の欲望リストがHermesから直接H&Mしかし、新興市場(chǎng)から來(lái)て、大量の現(xiàn)金を握っている「新生代」の消費(fèi)者は消費(fèi)の欲望を抑えることができない。ここには抑圧された需要と購(gòu)買力が集まっており、贅沢品業(yè)界の成長(zhǎng)の最大のチャンスかもしれない。

マッキンゼーが見(jiàn)たこの傾向は、中國(guó)で慎重な贅沢ブランドにとって非常に重要だ。私たちが絶えず言及しているように、伝統(tǒng)的な二線都市は急速に臺(tái)頭しており、これらの都市の人々はますます一線都市に近い生活様式を持っています。

中國(guó)の中産階級(jí)は10年後になってから本當(dāng)に抱負(fù)と経済潛在力のある中産階級(jí)になるかもしれない。しかし、その前に、中國(guó)のバイヤーはインドやロシアの消費(fèi)者に似ていて、贅沢品のために大金を使いたいと思っていましたが、他の製品の価格に敏感でした。