オンラインストアが臺頭したばかりの時、多くの人は「ネット取引では互いに會わず、寫真を見ても自分の目で見られない商品を買うしかない」と思っています。そのため、ネットショップの売り手は往々にして不良品と偽って「ハンマー売買」をしています。消費者だけでなく、一部のネットショップの売り手も幸運に恵まれています。商品が売れたら、悪くない限り、普通の人は返品できないと思います。そのため、郵送料も払わなければなりません。このような「金づち売買」の心理作用のもとで、ネットショップによってはずっと大きくできないところがあります。

しかし、韓國のインターネット上では服裝ブランドはブランドの形作りを非常に重視しており、設(shè)計、材料選び、仕事などから大量の人力、物力、資金を投入しており、ブランド運営に対する重視度は実體店のアパレルブランドに少しも劣らない。韓國のオンラインアパレルブランドの誠実な支払いは、インターネットショッピングの消費者の認可を徐々に獲得しており、そのブランドの影響力はますます大きくなり、直接に有名な実體ファッションブランドに迫る。オンラインアパレルブランドが大きくなったら、オンライン市場に満足しなくても、オンラインで実體経営領(lǐng)域を走り始めて、実體服裝ブランドに挑戦します。

韓國の「朝鮮時報」が11月15日に発表したオンラインアパレルブランドの臺頭とオフラインの実體アパレルブランドに挑戦する記事：

現(xiàn)在、オンラインファッションブランドは小売分野のダークホースとなり、その勢いで急速に発展し、有名なアパレルブランドの地位に挑戦するようになりました。

業(yè)界関係者によると、ネット上の衣料品の品質(zhì)や価格に惹かれる消費者が増えているという。あるネット上の男性服ブランドのデザイナー「いくつかの新造のアパレルブランド、ひいてはネット上のアパレル業(yè)界は絶えず服裝製品の品質(zhì)を向上させており、それらは市場動向と消費者のニーズをますます理解している」と述べた。

近年、オンラインアパレルブランドのMamagari、Vivastudioの人気はますます高くなっています。20代、30代の若者の消費層の中で、特にファンが多いです。Mamagari、Vivastudioのメーカーによると、すべての服は自社の制作チームが作ったもので、材料も丁寧に選んだので服品質(zhì)がいいです。

20歳の在學(xué)生、Kim Jong-sukさんは「私と友達は今ネット上のファッションブランドのファンになりました。これらのネット上の服のデザインは優(yōu)良で、価格も合理的です。以前、ネット上の服の品質(zhì)はきっとよくないという先入観がありました。しかし、実際にはそうではありません。今はネット上の服裝の質(zhì)がますます良くなりました。その中の一つはネット上の服ブランド「The T-Shart Musseum」というものです。これは私が一番好きなネット上の服ブランドです。デザインが綺麗で、ぴったりです。

韓國のいくつかネット上の服裝のブランドはオンラインから線の下までしみ込んで、そして一連の成功を得て、このようなだけではなくて、それらはまた海外の市場に向って拡張して、例えば中國。男性用カジュアル衣料ブランドBrownbereat、Covernalは現(xiàn)在、オンラインオフライン業(yè)務(wù)を同時に展開しており、両方の管理が整っており、良好な効果を収めています。

某デザイナー「韓國は何千何萬というネット上の服裝ブランドを持っています。売っている服はすべて似ています。今では、いくつかのオンラインアパレルブランドはすでにこの點を意識していますので、デザインと素材選びに投資しています。この経営戦略の導(dǎo)きの下で、ネット上の服裝の品質(zhì)とデザインはますます良くなり、一部の服裝がオンラインになって、あっという間に売り切れました。消費者は徐々に見方を変えて、オンラインアパレルブランドは現(xiàn)在オフラインの有名な実體アパレル店の製品と同列に論じることができると思います。

メンズの成功モデルとほぼ同じで、ネット上の女裝ブランドの人気も高まっています。一部の婦人服ブランドはネットでよく売れています。大型百貨店にも浸透し始めました。

ネット上の婦人服ブランド「Magjay」は2009年に創(chuàng)立され、現(xiàn)在は実體分野に浸透し、ソウル特別市中部と南部に9店舗がオープンしました。同社の製品は主にサラリーマンの女性消費者向けで、オフィススーツがメイン商品であり、カジュアルな婦人服も生産している。

業(yè)界専門家によると、オンライン婦人服ブランドの主な消費層は20代、30代の若い女性である。これらのオンラインアパレルブランドは獨自のデザインを見せており、日常のレジャーやオフィス環(huán)境での服裝のニーズに応えています。それ以外に、ネット上の服裝の価格は比較的に低くて、これらはすべてそれらが成功の重要な原因を獲得するのです。

今、ますます多くのサラリーマン女性消費者がネットで服を買います。彼女たちはネットで獨特なデザインの服を見つけて、自分に意外な驚きを収穫させることを期待しています。

今のところネット上ではまだ多くの服屋さんが低品質(zhì)の服を販売していますが、ネットショッピング者は簡単にインターネットに接続することができません。ネットショッピング者はいつも慎重にデザイン、生地、価格を比較します。

韓國のオンラインアパレルブランドの臺頭は、異例ではない。中國にも似たような例があります。例えば、山東韓都衣舎電子商取引有限公司が全額経営する韓都衣舎（國産ブランド）です。韓都衣舎ブランドは2008年に創(chuàng)立され、インターネットファッションブランドの運営に専念しています。數(shù)年の発展を経て、今ではオンライン一流のファッションブランドに成長しました。傘下には6つのサブブランドがあります。今年の雙十一の販促活動の中で、韓都衣舎は先鞭をつけて、累々と戦果を得て、売上高は億元で計算します。また、ラインマン、アーツカーなども有名なオンラインファッションブランドです。