過去の一年、電気商アウトドアブランドの爭奪の焦點となっているが、消費者の分析によると、ほとんどのオンライン購入者はプロのアウトドアマンではなく、アウトドアやアウトドアウエアの機能性に興味を持つ一般消費者と接觸したばかりだ。インターネットを通じて、アウトドアブランドは直接大衆(zhòng)消費市場に直面することができます。この點において、國産ブランドのほうが有利です。

価格の面では、大衆(zhòng)消費者にとって、専門的で高価な海外アウトドアブランドよりも、國産アウトドアブランドのほうが受け入れられやすく、日常的に著用するのに適しています。

品質(zhì)の面で。アウトドア？ウエア機能性を中心に、機能性の実現(xiàn)は主に服裝の材質(zhì)によるものです。國際アウトドアブランドが使用する衣類の材質(zhì)は、GORE-TEX（防水通気防風）、COOLPMAX（通気排濕）、デュポン（速乾機能）などが多い。しかし、大衆(zhòng)消費者が実際に使う過程では、都市や近郊で著ることが多く、極端なアウトドア環(huán)境に直面しているわけではない。

市場面では、China Outdoor Asociation（COA）の統(tǒng)計によると、2012年の野外コア市場規(guī)模は132億元で、前年同期比の伸び率は20%で、過去10年の54%の高複合成長率に比べて大幅に減速している。

しかし、現(xiàn)在は1.5億-1.7億人しかアウトドア用品を購入していません。コアアウトドア選手は5000萬-6000萬人しかいません。道を探る人の理事長の盛発強もかつて市場に対して作り出した判斷に対して：道を探る者は研究開発を重視しますが、結(jié)局専門の人の需要量は有限で、アウトドア市場相変わらず大衆(zhòng)向けが必要です。