＜p＞先日開催された中國―アセアン婦人靴マーケティング會議で、珠江デルタ婦人靴マーケティング協(xié)會の李浜副秘書長は、2012年下半期から、我が國の女性靴業(yè)界はマーケティングと利益の伸びが鈍化する通路に入ったと述べました。さらに業(yè)界関係者によると、2014年は女性靴市場は依然として低迷狀態(tài)になり、今後3年間は女性靴業(yè)界の優(yōu)勝劣敗の鍵となる時期となる。＜/p＞
＜p＞2013年、中國の女性靴メーカーの生活は確かに大変でした。＜/p＞
＜p＞S.H.Eの月桂女神として親しまれていたダファニーは、2013年の経営不振に陥っています。その1月20日に発表された業(yè)績公告によると、2013年のダファニーのコアブランドの同店売上は10.4%下落し、昨年第4四半期には、コアブランドの業(yè)務(wù)である同店売上は前年比5.4%下落した。土曜日にも、會社は2013年に営業(yè)収入18.82億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比19.94%伸び、上場會社の株主に帰屬する純利益は同28.95%減少したと述べた。靴類を柱とする百麗國際財報によると、2013年は営業(yè)収入362.5億元を?qū)g現(xiàn)したが、前年同期比10.3%増、靴類の販売規(guī)模は同5.9%増と大幅に減少し、靴類の代理ブランドも4年ぶりにマイナス成長した。＜/p＞
＜p＞複數(shù)の苦境から、女性靴大手が次々とベルトを締めて暮らし、実體店を圧縮し、オンライン業(yè)務(wù)を積極的に展開させる。＜/p＞
＜p＞2013年前の第3四半期には、ダファニーの店舗はほぼ拡張されていましたが、第4四半期には直営店を大挙して閉鎖し、直営店は222店舗減少し、加盟店は23店舗減少しました。千百度は2012年に新規(guī)店舗418店を追加しましたが、2013年には120店に撤退しました。＜/p＞
＜p＞実は、成長速度が鈍化しているのはオフラインのオフラインだけではなく、オンラインでも同様であり、消費需要の弱さの表れです。＜/p＞
＜p＞百麗國際旗下のショッピングサイトの優(yōu)購ネット広報総監(jiān)の王恩斌氏は、本紙の取材に対し、「優(yōu)購網(wǎng)は昨年の販売幅が50%以上で、この數(shù)字は前の2年間で100%～200%に達した」と紹介した。＜/p＞
＜p＞ブランドの女性靴にとって、ネットは実體店とは違った優(yōu)位性を持っています。＜/p＞
＜p＞「二、三線都市に対しては、多くの女性靴ブランドが“沈む”ことができず、実體店が足りない」王恩斌さんは言います。また、オンラインショッピングも消費者の選択を増やしました。＜/p＞
＜p＞業(yè)界関係者の分析によると、2014年は依然として女性靴市場が低迷しており、今後3年間は女性靴業(yè)界の優(yōu)勝劣敗の鍵となる時期であり、先導(dǎo)企業(yè)も店舗拡張速度を下げるとともに、電気事業(yè)者分野の普及力を大幅に強化し、最大限に低コストで利益率を維持する。＜/p＞