中國百貨店業(yè)界の持続的な弱さはもはや爭わない事実である。インターネットの波のあおりで、家賃や人件費(fèi)の高騰、経営管理體制の制約など、エリートが集まる上場企業(yè)の中にも、業(yè)績の薄い百貨店があふれている。このような苦境にあって、百貨店は店舗のショッピングセンター化、経営の業(yè)態(tài)の調(diào)整、O 2 Oネットタッチ、上下下流産業(yè)チェーンの開拓などの多方面にわたる全ルートの転換を始めました。

投資顧問小売業(yè)研究員の杜巖宏さんによると、百貨店の業(yè)態(tài)転換の中で最も注目されるのはO 2 Oモデルの発展である。O 2 Oモデルチェンジの中で、天虹百貨店は率先して立ち上がり、會社と協(xié)力してテンセント?ウィーチャットを作って天虹応用プラットフォームを作ります。天虹百貨店に続いて、他の伝統(tǒng)小売企業(yè)もO 2 Oにおいて動作が頻繁であり、例えば海寧皮城と浙江工商銀行が提攜して電商プラットフォームを発売し、杭州解百が注入會社の杭州ビルも微信マーケティングを発売し、試水O 2 Oモードを?qū)g施した。また、他の百貨店も自分のO 2 Oモデルを出すと発表しました。

実はO 2 Oはネットで探しています。消費(fèi)する彼らを現(xiàn)実の店に連れて行って、オフラインのビジネスチャンスをインターネットと融合させて、インターネットを取引先のルートとメディアを獲得して、甚だしきに至っては消費(fèi)取引を完成することができます。スマートフォンの普及が加速される中、攜帯はすでに人々の情報、娯楽、社交の主要なルートとなり、モバイルショッピングの盛んな発展ももはや避けられない狀況となっている。知覚後の百貨店に比べ、他の業(yè)界ではすでにO 2 Oモデルが普及しています。

中國の電子商取引の発展過程において、O 2 Oは新鮮なものではなく、アメリカのナスダック市場にシェアネットで上場した時に、中國はすでに自分のO 2 Oモードを世界に押し上げました。オンラインシートリップネットは世界の何百の観光スポット、何萬以上の観光スポットの食事、著る、住む、旅行及び買い物などの全方位の旅行情報を提供します。オフラインでは會員に航空券、ホテルと休暇予約などの全方位旅行サービスを提供します。

全體的にO 2 Oモードが適切に動作すれば、「トリプル勝ち」の効果が得られます。地元の商店にとって、O 2 Oモードは消費(fèi)者のウェブサイトに対して支払うことを求めて、情報を支払うのは商店になって消費(fèi)者のショッピングの情報のルートを理解することができて、商店が消費(fèi)者に対してデータの収集を買うことを便利にして、1歩進(jìn)んで精確なマーケティングの目的を達(dá)成して、もっと良く取引先を維持して開拓します。オンライン資源を通じて増加した顧客は、事業(yè)者に多くのコストをもたらすことはなく、むしろより多くの利益をもたらす。また、O 2 Oモードは店舗の地理的な位置に対する商店の依存をある程度下げ、家賃に関する支出を減らしました。消費(fèi)者にとって、O 2 Oは豊富で、全面的で、タイムリーな商店割引の情報を提供して、迅速に選別してそして適當(dāng)な商品あるいはサービスを注文することができて、しかも価格は実がある。サービスプロバイダーにとって、O 2 Oモードは大規(guī)模で高粘度の消費(fèi)者をもたらすことができ、さらに多くの事業(yè)者資源を獲得することができる。膨大な消費(fèi)者データ資源を把握し、現(xiàn)地化の度合いが高い垂直ウェブサイトはO 2 Oモードを利用して、事業(yè)者に他の付加価値サービスを提供することができます。

伝統(tǒng)百貨店の小売企業(yè)がインターネットの衝撃に直面する時、まず思い付いたのは既存のものに加入することです。電気商プラットフォームの中で、運(yùn)営の中でこれらのプラットフォームの持ってくる実際的な効果が想像のほど高くないことを発見することができて、ありますブランドに対してマイナスの影響を生むかもしれなくて、そのため多くの企業(yè)は自分でネット上の業(yè)務(wù)をしにきて、この時、企業(yè)は特に線の下とオンラインの同等な重要性に注意して、両者は不可欠です。O 2 Oへの道の過程で、伝統(tǒng)的な企業(yè)はどのように自分の既存の優(yōu)勢を利用して點(diǎn)を追って突破し、直接にその未來の発展に影響を與えますか？

中投顧問研究総監(jiān)の郭凡禮氏は、現(xiàn)在の百貨店の発展はO 2 Oの発展に躍動しているが、騰訊、アリババという二大クイック決済キャリアの巨頭と小売百貨店の協(xié)力もどんどんエスカレートしていると指摘した?，F(xiàn)在、アリは「鉄兄弟」の銀泰百貨からスタートしました。その後、王府井、銀泰商業(yè)、新世界、華聯(lián)、大悅城など多くのラインの下で小売大手を獲得しました。騰訊は微信という一騎の超強(qiáng)い単兵によって、多くの百貨店が次々と「上衣」を引き起こしました。しかし、最近は中央銀行の命令で、政策は「二次元コードの支払い」に大きな影響を與えました。これは百貨店のO 2 Oの発展に一定の障害を與えました。また、二次元コードの支払いを完了するのは複雑なチェーンです。大手百貨店にとっては、まず商品のサプライヤーを説得して「バーコード」を「二次元コード」に変更します。つまり、商品のサプライヤーは資金と人力を投入して、包裝ラインを変えたり、二次元コードのデータベースを作ったりします。続いて、百貨店は自分でデータベースを創(chuàng)立して、銀の回収システムを交換して、調(diào)整して、それから寶を支払うことができますと、WeChatのバックグランドはドッキングして、コードをスキャンして支払います。商品の情報の流れは構(gòu)築が難しいです。デパートになります。O 2 Oモデルチェンジされた「ブロッカー」。