今は街に散らばっている各種の専門店には巨額のお金を使って作られています。豪華で立派な內(nèi)裝の程度には感心させられます。例えば、店の外観は高価な裝飾材料と最新の科學(xué)技術(shù)製品を使用しています。アクセサリー例えば、木工品の専門店に巨大な木の化石が並べられています。お茶の店には高価な木彫り工蕓品が陳列されています。洋服の店にはブランドの彫刻があります。

しかし、店の豪華な雰囲気は店內(nèi)の商売の慘憺たる対照をなし、企業(yè)経営者を窒息させないものはない。各業(yè)界の中で、企業(yè)間の店舗の裝飾はいつもお互いを超えています。これを利用して自分の実力を示して、同業(yè)者を比べていくことができますが、消費者の需要という立場に立って考える企業(yè)は少ないです。店舗の豪華さと消費者の利益は結(jié)合できませんでした。重金屬で作った店舗も多くの消費者を誘致する役割を果たすことができません。企業(yè)は當(dāng)然端末取引の機會を勝ち取ることができません。

街のあちこちで見つけられます。裝飾豪華な専門店の人気は裝飾が粗末で、內(nèi)裝もしないお店に及ばないです。筆者は廚房電気専門店の社長に、店の両側(cè)の柱に広告を出して、通行人を店に入れるよう勧めましたが、専門店のイメージは許されないと思いました。その結(jié)果、この店の商売はずっと好転していませんでした。

またあるようにディスカウント？ストアガラスのショーウインドーに「いらっしゃいませ」と書いてありますが、通行人は恩に著かないので、店に入るお客さんはほとんどいません?？激à皮撙皮坤丹?。もし店舗の売り上げが伸びないなら、店の経営は継続しにくいですが、専門店のイメージはどういった価値がありますか？販売実績から言えば、専門店の內(nèi)裝は豪華で派手ではなく、お客さんを引き込む機能を備えているかどうかで、店の誘致とショーウインドーの有効利用が店の人気を高める鍵になります。

いい商品があれば、企業(yè)が自慢できるいいことです。製品の品質(zhì)さえよければ、売れ行きに心配がないという人が多いので、競爭相手が多いことを恐れないです。だから、「○○○話ができる」という製品の広告がどこにもありますが、客観的にいい商品は話せないです。

一つの輸入の食器棚の専門店があります。中には十?dāng)?shù)セットの豪華な食器棚の商品を置いています。製品に価格ラベルを貼っています。他には何も見えなくなりました。この専門店の商売はずっとよくないです。

男裝企業(yè)の社長も一日中自分の製品の「布地が良くて、工蕓が良くて、価格が低い」とぶつぶつ言っています。彼の専門店の內(nèi)裝も非常にランクが高くて、スターが彼の商品を支持しています。彼は消費者が少なく彼の商品を買うのは消費者が服裝に対してあまりにも外向的なためだと思います。このような企業(yè)は自分で専門店の製品がいいと確信していますが、消費者はどうしても買わないという現(xiàn)象が現(xiàn)実にはごく普通です。