2014年、中國紡績企業(yè)家はまた新たな歴史的関門に立って、高度経済成長環(huán)境の下で成長する中國の紡績企業(yè)に慣れています。経済成長が緩やかで、消費心理狀態(tài)と消費構(gòu)造が変化する新しい段階で、ブランドの発展方向に対して新たな認(rèn)識と整理を行う必要があります。新しい成長エンジンと動力を探しています。これはモデルチェンジ?アップグレードの時だけではなく、未來五年から十年後にブランドがどこに向かうかを決めています。

日本は中國の家庭用紡績界の成功ブランドの代表で、日本グループの総経理である孫勇氏と彼が率いる日本人チームはすでに家庭用紡績の知恵の代名詞となっています。日本の運営はわずか數(shù)年の間に、業(yè)界のトップの地位が絕えず強化され、完備され、ブランドの建設(shè)が難しくなりました。では、どのようなマーケティング方式が成功しましたか？孫勇さんは記者に會社の営業(yè)金律について話しました。

マーケティング転戦の個性的なニーズ

2014年、多くの企業(yè)家がどのように家庭用紡績ブランドを深く経営するかを検討しています。マーケティングの“向きを変えます”は中國の紡績の業(yè)界の集団意識になります。これは企業(yè)家の霊感ではなく、「中國家紡のマーケティング時代をつくる」という促動のもとで、企業(yè)家と中國家紡産業(yè)が共に成長する過程での積み重ねと悟りです。

この問題に対し、孫勇氏は「現(xiàn)在、中國の紡績業(yè)界は二つの面に直面している。一つは大規(guī)模な紡績生産はどのように市場の個性化の需要を満たしているか？二つは海外のいくつかのブランドが中國市場に進(jìn)出し始めたが、私たちのブランドは國際市場に進(jìn)出し、錯綜複雑な戦いの中で、國際ブランドとどう対抗するか？」と指摘した。

孫勇氏の分析によると、中國の紡績業(yè)界の急速な発展に伴い、家庭用紡績の設(shè)計も基本的な需要に満足するだけでなく、個性的な家庭用紡績の設(shè)計製品が市場で人気を集めている。家庭用紡績のデザインはトレンドに従ってだんだん細(xì)分化してきました。年齢層も違うし、消費者の方々が選んだ製品のスタイルも種類もそれぞれ長所があります。

「紡績品の設(shè)計開発は、まるで服裝デザイン、インテリアデザインのように、流行の動向を把握し、市場の人気のスタイルを把握し、消費者のニーズを理解することができるだけでなく、製品の売れ殘りのリスクを低減することができますし、家庭用紡績ブランドのイメージを形成するためにも必要な課題です。孫勇氏は、「中國市場の消費者の消費習(xí)慣はますます成熟し、ブランドの紡績品の購買率は非ブランドの紡績品よりはるかに高く、彼らは一部の割増価格を払ってブランド、高価値の家庭用紡績品を買うつもりです。これはまさに有名な紡績ブランドが普通の紡績ブランドに比べて、より多くの高額利益を得られる原因です。孫勇氏によると、消費者が買ったのは紡績品の基本的な需要機能だけではなく、家庭用紡績品のデザインが彼らの生活にもたらした感覚的な體験も含まれている。

このような認(rèn)識に基づいて、臺灣地區(qū)と日本、歐米などから大量の資金を拠出して、國際家庭用紡績設(shè)計の大家を?qū)毪筏?、高給はタオルを招いて泰斗を設(shè)計します。「家紡タオルのデザインは絶対に車を止めてはいけません。世界文化思潮と各種文化を通じて、紡績発展のビジネス流行の所在を探さなければなりません。もっと重要なのは人の異なる需要と特徴を理解し、創(chuàng)意先行をやり遂げて、人を基本にします。」孫勇は思っています。

中國の紡績業(yè)界のリーダーとして、「モービル日家紡」も人を基本としたデザイン理念で優(yōu)勝しました。弊社は上海と國際紡績センターに製品研究開発部門を設(shè)立し、世界の紡績設(shè)計先端都市と幅広い情報交流と協(xié)力を展開しております。また、國內(nèi)の有名なデザイン院と長期的な戦略提攜連盟を設(shè)立しました。強力な研究開発力により、日本はずっと國內(nèi)の紡績業(yè)の発展の新しい潮流をリードしており、世界の紡績ブランドと同期しています。

雙蓮が一斉に咲き，花が咲く。

2014年には、エクソシストグループにとって、「雙星輝映」のブランド計畫をスタートさせ、エクソシストはクリーンブランドと並行して、互いに補足しています。

孫勇氏によると、潔玉ブランドは深く耕すルートを通じて、新製品の投入を拡大し、端末網(wǎng)の網(wǎng)點を奪い取って、大型デパートとの協(xié)力を強化し、國內(nèi)外のマーケティングチームの建設(shè)をしっかりつかみ、全國をカバーするネットワークシステムを形成した?！竵K行ライン」の取り組みで、ブランドが端末に花開いた結(jié)果、栄譽がわいてきた。2013年、國家品質(zhì)検査総局は初めて世界に中國製造業(yè)の自主ブランド価値評価結(jié)果を発表しました。紡績軽工業(yè)業(yè)界の中で、“ビルの日”のブランドの強さは第一位に位置して、ブランドの価値は37.23億元に達(dá)して、第3位に位置します。また、日本は中國紡織服裝企業(yè)の競爭力500強ランキングの中で21位となりました。中國紡織業(yè)界の年間競爭力10強の中で、長年にわたって第一位となりました。企業(yè)は國家工信部に「全國工業(yè)ブランド育成パイロット企業(yè)」と確定されました。

今年の下半期には、「快速道」に入るブランドの発展は、伝統(tǒng)的な小売市場の支持だけでなく、先進(jìn)的な理念の導(dǎo)引とマーケティング、管理、設(shè)計と文化の革新が必要です。前の市場に勝ちたいなら、ブランドが持続的に繁栄している商業(yè)と文化の遺伝子を追求し、新しいモデルの再構(gòu)築と沈殿を行い、新文化の論爭、回帰と新生を行わなければなりません。

実は、日本グループの政策決定層はすでに未來の計畫に著目し、確実に実行可能な経営措置を取っています。

一つは國際市場のモデルチェンジ?アップを加速することである。製品構(gòu)造の調(diào)整をめぐって、日本の歐米の主要市場では、中國のハイエンド市場路線を堅持し、低価格注文の比重を徐々に下げ、ベトナム、インド、トルコなどの國と同業(yè)界の低価格競爭を回避するとともに、上質(zhì)注文の比重を絶えず高め、高付加価値商品の注文を増やし、中高級業(yè)務(wù)への転換を加速させる。第二に、ブランドの建設(shè)のペースを速めることです。ブランドの建設(shè)を企業(yè)の発展の核心戦略として、國內(nèi)の都市化建設(shè)を加速させる機會を捉え、會社の中央テレビで広告の普及効果を利用して、ブランドイメージの形成を強化し、ルートの潛在能力を発掘し、ネットマーケティングを加速し、市場シェアを奪う。第三に、企業(yè)內(nèi)部の管理を強化することです。管理の強化を堅持し、企業(yè)の発展の永遠(yuǎn)のテーマとして、設(shè)備の運行などの重要な一環(huán)のコントロールをしっかりつかんで、織機の効率を絶えず向上させます。大衆(zhòng)的な技術(shù)革新活動を組織することによって、小革を発展させ、生産プロセスを最適化し、企業(yè)の技術(shù)革新能力を絶えず向上させます。

経営の考え方の定著には、持続的な革新的な血液が必要です。今はチャンスと白熱化の競爭の矛盾の時期に満ちています。

これに対して、孫勇氏は能力によってエネルギーを獲得すると考えています?！钢匾市楼ē庭毳`とは、會社組織が持続的に向上する総合能力があるかどうかということです。これこそ本當(dāng)の新能力です。それはある具體的な面に表れているだけではなく、ルートの開拓、マーケティング能力、企畫水準(zhǔn)、設(shè)計能力などの各方面に現(xiàn)れています。システム、総合的な能力です。この能力は絶えず成長し、絶えず向上し、絶えず強化していくものです。」

現(xiàn)在、日本語をになうグループはまた、ブランド、製品、産業(yè)の弾力性をどのように積極的に調(diào)整し、ビジネスモデルと競爭プラットフォームを最適化し、企業(yè)のイノベーションの必要性と十分性を深く感知するかを考えています。世界の大市場環(huán)境に積極的に溶け込んだ後、日本グループのこれらの経営理念は巨大な商業(yè)価値をもたらし、無限の助力エネルギーを放出し、中國の家庭用紡績産業(yè)の過程で標(biāo)識的な印を焼き付けます。