昆明の最も“古い資格”の商圏として、新世界百貨、百大新天地などの南屏街區(qū)のショッピングエリアは、人気を吸い上げる能力と競(jìng)爭(zhēng)力がありません。

しかし、「古い資格」を占める以外に、伝統(tǒng)的なショッピングセンターの視覚マーケティング意識(shí)はまだ弱いです。

新世界百貨店の1階に入ると、ホワイトを基調(diào)とした色合いの店舗があり、ホワイトライトを配した爽やかで高級(jí)感があります。

ところが、1階のエスカレーターを上ったら、2階でも大丈夫です。

女性用のアクセサリーは3階の男性、女性用の下著と4階の紳士服、革製品、女性用のバッグの層で、この3階の大半以上の店舗の商品が陳列されています。すなわち、棚を中心に、各店舗に約2メートルの長(zhǎng)さが4、4つ並んでいます。

上の一つはすばらしい服を掛けています。ショーウィンドウの中には商品を陳列するのが少ないです。視覚的には泰山のような窒息感があります。

新世界百貨と同じように、百大新天地服裝區(qū)の商品が陳列されていますが、同じ棚の陳列がメインで、圧迫感があります。

店の裝飾はブランドが顧客にメッセージを伝える直観展示と言えます。CPU、LACOTEなどいくつかの靴屋は黒と白のコントラストのテーマ色を使って、理性的な光と影の線を描き出しています。

マーケットの中で、ショーウィンドウは1つの世界で、1つは人と対話することができて、人を?qū)Гい皮ⅳ敕N類の境地の世界に入ります。

デパートに入ると、

視線の先に來(lái)るところはショーウインドーです。このようなところはデモンストレーションスペースと呼ばれています。新世界百貨、百大新天地に比べて、美辰百貨のショーウインドービジュアルマーケティングは比較的成熟しています。

階段の隣のショーウィンドウで、商品を陳列して、赤、青などの絢爛な明るい色系をテーマにして、お客様に目を奪うような感じを與えます。

特に三階のエスカレータのショーウインドーは一列の高さ約一メートルのアニメのミニマンに占められていて、お客さんに目新しい感じを與えました。これは何を売っていますか？初めてお客さんの目を引いた後、お店に入ってみたら、元々は新裝のために注文したビジュアルマーケティングです。

ショーウインドーを使って客を吸い込む以外に、美辰百貨はすべてのエスカレータのシャンデリアをきれいに裝います。

三階のエスカレーターでは、赤いベールにつり下げられ、周りの富アンナ（寢具などの店舗の色合わせが効果的です。

二階のエスカレータのシャンデリアは緑色で、この階の婦人服とマッチしていて、とても綺麗です。

全體的に見ると、3つのショッピングセンターはビジュアルマーケティングの運(yùn)用が多くなく、店舗の裝飾やショーウインドーの陳列などの細(xì)部にのみインクが付著し、他のレベルでの関與が少ない。