品質(zhì)イメージを作ると

良いブランドイメージを作るには、まずブランドイメージの基礎(chǔ)は何かを知るべきです。ブランドイメージの基礎(chǔ)は一般的な概念です。

品質(zhì)イメージを作るのは簡(jiǎn)単ではなく、製品の品質(zhì)を向上させるだけで、肝心なのは「良い品質(zhì)」というイメージを作ることです。

最初からこの點(diǎn)をやり遂げることが大切です。

良い第一印象は成功の半分です。

また、服の改良が必要なところが多いですが、どこから著手しますか？必ず「見た目がいい」ところから始めてください。

品質(zhì)イメージは「使ったらいい」というレベルにとどまってはいけません。

だから、品質(zhì)イメージは「見える、觸る、感じる」の上で根本的に変えてこそ、ブランドを作る要求を満たすことができます。服裝という日常生活に欠かせない必需品として、品質(zhì)イメージは特に重要です。

二価格イメージを作る

私たちは通常、高価格は良いイメージです。高価格の代表はあなたの製品の品質(zhì)、低価格は悪いイメージです。これは確かに公正さを失いました。

価格の高低は相対的に言えば、私達(dá)は製品と価格の間の価格性能比を考慮しなければなりません。価格性能比が高いなら、製品に有利なのは同類の製品の比較の中で、良好な口コミを得て、それによって消費(fèi)者は「何に基づいて」と聞きます。

しかし、製品の品質(zhì)イメージが確立された時(shí)、価格を予約してもブランドイメージを損なうことがあります。消費(fèi)者は「なぜ」と聞きます。

だから、品質(zhì)イメージとブランドイメージこそ価格イメージの基礎(chǔ)だと思います。

コストで価格を決める人は保守的で、利潤(rùn)で価格を決める人は感性が強(qiáng)いです。

そのため、「品質(zhì)/価格」と「ブランド/価格」の定価モデルは今の市場(chǎng)ルールに合っています。ブランドイメージを作るためのいくつかの必要性にもっと合致しています。

だから、大量の市場(chǎng)調(diào)査を通じて、その服裝の品質(zhì)イメージの位置づけを確定してこそ、合理的な価格位置づけがあり、消費(fèi)者の心の中に価格性能比の合理的な価格イメージを形成することができる。

三通路のイメージを作る

完全な販売通路は中間販売と端末販売です。

中間販売とは卸売りのことで、端末販売とは小売のことです。

通路のイメージは小売業(yè)者の基礎(chǔ)、つまり小売業(yè)者のイメージでなければなりません。

この點(diǎn)はネットで作るのがとてもいいです。

だから、品質(zhì)イメージと価格イメージが優(yōu)れているアパレルブランドとして、小売業(yè)者の選択は環(huán)境とショッピング雰囲気が優(yōu)雅な大型デパートであるべきです。

消費(fèi)者にも製品のブランドに疑問を持たせることができます。

四広告イメージを作る

市場(chǎng)を作るには広告をしなければならないが、広告をすれば市場(chǎng)がうまくいくとは限らない。

商品を売るには広告をしなければならないが、広告をすれば商品が売れるとは限らない。

この気まずい結(jié)果をもたらした原因は、広告の位置付けが間違っていて、イメージが不適切になったことが多い。

広告イメージを確立したいです。企業(yè)には三つの制御可能な要素と一つの制御不能な要素があります。

コントロールできる要因：一つは適切なメディアを選んで広告をすること、もう一つは科學(xué)的な投入を行って広告をすること、三つは広告の市場(chǎng)位置づけである。

コントロールできない要素：広告の品質(zhì)、広告の創(chuàng)意と制作のレベルです。

簡(jiǎn)単に言えば、広告の市場(chǎng)での運(yùn)営は的中しなければならない。企業(yè)は大膽に投資するだけでなく、上手に投資するべきだ。

訴求が分かり、意思決定が正確であれば、それだけで成功する。

ファッション産業(yè)として、広告イメージの中の重要な要素の一つはブランドの代弁者の選択です。

溫州の服裝の企業(yè)はこの認(rèn)識(shí)に対してかなり所定の位置につきました。

ブランドの知名度とブランドの個(gè)性を拡大する上で、ブランドの代弁者の役割を十分に発揮しました。

特にブランドの代弁者に全國(guó)各地のブランド普及活動(dòng)に參加してもらい、ブランドの知名度の確立における効果は非常に顕著である。

溫州の服裝のブランドの異軍は突起して、同様に群體の大きい手書きのおかげで有名人にブランドの代弁者をしてもらいます。

販促は非常に効果的な市場(chǎng)普及手段である。

しかし、それは両刃の剣でもあります。下手をすると自分を傷つけます。

ブランドは製造過程において、よくいくつかの販促技術(shù)を使う必要があるので、ブランドは経営する時(shí)、どのような販促方法が自分のイメージを損なう可能性があるかを常に考慮しなければなりません。

今よく使われている「セール」はブランドイメージを損なう可能性のある販促方法です。

1970年代にはアメリカ人のリスとトロットの「位置づけ論」が重要なマーケティング理論が誕生しました。その時(shí)から、製品は大衆(zhòng)のためのサービスではなく、一部の人のために楽しむものです。

この部分の人は特定の「顧客イメージ」を生み出しています。

例えば、「ナイキ」の靴はどれですか？服裝ブランドの経営者は當(dāng)然のことながら、これらの特殊な人にサービスを提供するべきです。

私たちは大多數(shù)の人の商売を呼び込みたいなら、価格を低くします。

少數(shù)の人の利益を守るためには価格障害を設(shè)ける。

価格の決定はお客様からの消費(fèi)需要と消費(fèi)レベルの違いです。そうすると、価格は自然に人の群れを分けてくれます。同時(shí)にお客様のイメージも彼の支出レベルに現(xiàn)れます。

もちろんここでは、製品は「大衆(zhòng)サービス」のために「大衆(zhòng)サービス」に変わったのではなく、學(xué)者や経営者の突発的な奇想天外な発想ではなく、経済が一定の段階に発展した必然的な傾向であり、市場(chǎng)の需給関係は単一から多元化した。