ミラノファッションウィークでは2015年春夏の高級衣料品シリーズを発表したばかりですが、イタリアの高級品會社Pradaは今年上半期の決算の伸びが鈍り、利益が20.6%大幅に減少した現(xiàn)実に直面しています。

データによると、Pradaグループは過去1年間に75の直営店を新設(shè)した。

各地の市場から見て、今年上半期の中東地域の販売量は大幅に増加して、20%上昇して、アジア太平洋地域とヨーロッパ地區(qū)は一定の程度の滑り降りが現(xiàn)れました。

データによると、上半期のアジア太平洋市場の売上高は619.2百萬ユーロで、前年同期より1.3%減少した。

ヨーロッパ市場の売上高は361.5百萬ユーロで、同3.4%下落した。

アジア市場の低迷は、Pradaに利益の引き下げの影を與えただけでなく、多くの高級ブランドを持つラグジュアリー業(yè)界大手の歴代グループの販売を圧迫した。

本年度の前年度5カ月（4月から8月）は、歴代グループの総売上高が前年同期比4%増となったが、ドル安と円安のためユーロに換算して1%増となった。

経営陣は、販売の伸びが鈍化しているのは主にアジア市場の不景気が原因だと指摘しています。

コンサルティング會社のベアン氏は研究報告で、今年の世界の高級品市場の伸びは4%から6%までで、2013年と同じだと指摘しました。

このうち、中國市場の成長率は2%から4%と予想され、2010年と2011年に実現(xiàn)した2桁の伸びを大きく下回っています。

アジア市場の主たる「戦場」である中國市場は

販売シェアの中では重要な役割を果たしているが、中國市場がなぜ低迷しているかについて、中投顧問高級研究員の薛勝文氏は「中國國産経済新聞」の記者インタビューに対し、「2014年上半期のぜいたく品業(yè)界の下降傾向には二つの原因がある。一つは、國內(nèi)の高圧反腐態(tài)勢が、公務(wù)需要の減少で國內(nèi)の多くのハイエンド消費品が重大な打撃を受けたことは間違いなく、高級酒、高級酒、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級品、高級このような消費層の心を揺さぶっている」

しかし、高級ブランドが重い経営圧力に陥っている時に、軽ぜいたくブランドは二桁の力強い成長を迎えています。

発売から2年、當(dāng)初は20ドルで発売されたアメリカの軽豪ブランドMICHAEL KORSの株価は80ドルを突破し、時価はさらに160億ドルを超えた。

MICHAEL KORSは最新の2014/2015年度第1四半期の業(yè)績報告を発表しました。売上高は9.92億ドルで、同43.4%増となりました。

業(yè)務(wù)は4.802億ドルで、同47.5%増加した。

大本営アメリカ市場で30%の販売成長を達(dá)成したほか、MICHAEL KORSはヨーロッパ地區(qū)でも127.7%増、同店売上は45%増となり、中國を含む他の地域でも64%の販売増を達(dá)成した。

國際市場調(diào)査機関のEuromonitorが発表した「2013年贅沢品研究」の報告によると、2013年の世界高級品市場の駆動力の一つは「軽贅沢」ブランドの発展である。

中國の軽贅沢市場の春も各路線の資本の加速配置を招きます。

2013年には、FRLA、KATE SPADEなどのブランドが現(xiàn)地のパートナーを探して、中國地區(qū)の業(yè)務(wù)開拓に力を入れています。

徐々に増加していく「軽贅沢消費」について、薛勝文氏は「軽ぜいたく市場が徐々に臺頭しているのは、現(xiàn)在の主流消費層のニーズに合っているからで、デザインや価格に関係なく、主にそうである」と指摘した。

高級ブランドとファッションの中間に位置しています。優(yōu)れた品質(zhì)とオリジナルのデザインを持っています。

ファストファッションブランドのブームはすでに過ぎており、消費者は品質(zhì)とデザインをより重視しており、価格性能比の高い軽贅沢品が発展のピークを迎えています。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長もメディアに対し、「消費者は伝統(tǒng)的なブランドのぜいたく品に対してすでに消費惰性を形成しており、彼らは新しいブランドを必要としている。

國際ブランドの成長が下がるにつれて、ぜいたく品ブランドの流失を受けた消費群體は勢いがいいです。

しかし、周婷は同時に「軽奢」の未來に対して心配を表明しています。彼女にとって、ブランドの贅沢品より軽度の贅沢品の消費者の粘性はもっと低いと思います。

「『贅沢』の持久力はあまり期待していません。

二年から三年はまだ高速成長があります。三年から五年ぐらいは大丈夫ですが、長期的に利益を見ると理想的ではありません。

「早く上に行ってください」というお金を稼ぐパターンは、軽奢品が市場の中で長期的に有利な地位を占めることを保証できません。

未來に対して贅沢品と

市場はどのような発展がありますか？薛勝文さんは『中國國産経新聞』の記者に対して、「現(xiàn)在の主流消費グループの需要に符合し、高い価格性能比を頼りに、軽贅沢品は必ず発展の春を迎えます。

しかし、注意しなければならないのは、今の軽贅沢品の発展はすでに多くのブランドの注目を集めて入ってきました。ブランドがもっと多くの市場のケーキを分けたいなら、品質(zhì)とマーケティングをしっかりと行います。

高級ブランドについては、國內(nèi)での消費は理性に戻り、経済力のあるハイエンド消費層が主流です。

高級品にとっても、ぜいたく品にとっても、品質(zhì)を本當(dāng)に向上させ、固定的な粘っこい依存性を持つ顧客層を育成することこそが未來市場の切り札である。