英國(guó)高級(jí)ブランドのバーベリー（Burberry）が発表した2014年9月30日現(xiàn)在、上半期の売上高は14%増加した。この速度はエルメスインターナショナル（Hèrmes）より高いInternational SCA）の12%、開(kāi)雲(yún)グループぜいたく品部門(mén)（Kering SA）の5.7%とトワイライト?軒尼詩(shī)ルイ?ヴィトングループ（LVMH Mo?tHennessy Louis Vuitton SA）皮具部門(mén)の4%。

158年のレインコートと革製品の販売歴史を持ち、ラクダ色、赤と黒の格子模様をデザインしたことで知られる老舗英國(guó)の贅沢ブランドは、上半期の年収は11億ポンド（17億7000萬(wàn)ドル）で、各分野での力強(qiáng)いパフォーマンスを反映していると主張している。

　　しかしながら、狀況は數(shù)字が示すほど楽観的ではありません：Burberry PLC博柏利第2四半期と第1四半期の同店売上高の伸び率はそれぞれ8%と12%で、同店売上高の伸びが鈍化していることを示しています。

ぜいたく品業(yè)界はかつてない試練に直面している。ウクライナ危機(jī)でロシアの製品需要が衝撃を受けている。また、中國(guó)政府が腐敗した贈(zèng)り物行為を厳しく取り締まっているため、ぜいたく品業(yè)界の販売にも影響が出ている。

成長(zhǎng)減速に対応するため、Burberry PLCは積極的に販売ルートを開(kāi)拓している。今年4月、Burberry PLCは中國(guó)の有名なB 2 CプラットフォームTmall天貓に上陸し、減速傾向を逆転させたいと考えている。

　　しかしアパレルブランドたちはインターネット、ZARA、HMなどのファストファッションを積極的に求めているが、同クラスの贅沢品については、これまでBurberryが唯一だった。

天貓との戦略的提攜が成立したことは、Burberryは中國(guó)最大のオンライン消費(fèi)者層と、ますます増加するぜいたく品消費(fèi)を好む若年化層を抱擁することを意味する。