近年3大ボールは國際競技場の成績が全面的に落ちました。特にアジアを制覇した中國男子バスケットボールは2年連続のアジア大會でほとんど史上最悪の成績を記録しました。

中國のバスケットボールの道はどこにありますか？

の話題です。

リーグ戦の職業(yè)化の程度を高めて、青少年の予備の人材育成の力を増大して、スポーツを教育に復(fù)帰させて、強力にキャンパスのバスケットボールを発展させます。

群眾の知恵の中の各方面の聲は本當に急所を突いています。

このような討論の前に、ある會社は実はすでにこの構(gòu)想に従って多くの力の及ぶ限りの努力をしました。李寧會社は中國プロバスケットボールリーグと大學(xué)生バスケットボールリーグ、大學(xué)生の超級籃球聯(lián)賽、中學(xué)高校バスケットボールリーグの4級キャンパスリーグと共通の公式戦略パートナーとして、とっくにこのような方式を通じて中國バスケットボールと“結(jié)合”して、中國バスケットボールの“輸血”をしました。

なぜ李寧會社に率先してこのような戦略的決定をしたのですか？

チャンピオンの追求：最も専門のバスケットボールのブランドを製造します。

2012年10月に

會社はNBAスーパースターのデヴィン？ウィ徳と提攜する発表會を発表しました。會社の創(chuàng)始者で、「體操の王子様」と呼ばれた李寧さんはメディアの取材を受ける時に公開しました。李寧會社は一番専門的なバスケットボールのブランドを作ります。

11月に続いて、_2011-2013シーズンCBAリーグの発表會が行われ、李寧會社は初めてリーグ公式戦略パートナーとしてデビューしました。メディアの質(zhì)問に対して、李寧さんは再度この目標を表明しました。

疑いなく、中國の大規(guī)模なバスケットボールの人々は、良好な大衆(zhòng)の基礎(chǔ)、広範な普及と參加によって、この市場に巨大で広大な展望が含まれています。これも李寧ブランドがスポーツの本質(zhì)に回帰し、中國市場に焦點を當てています。

目標を「最も」専門的なバスケットボールのブランドにロックして、自然と創(chuàng)始者の李寧さんのチャンピオン選手出身が李寧ブランドのチャンピオン精神に持ってくるのは千糸萬縷の連絡(luò)があります。

「最も専門的」なバスケットボールのブランドを作ることは、李寧がバスケットボールの製品という最も基本的な最も核心的な競爭力の上で、同質(zhì)化を捨てて、中國の消費者の日増しに増加するより高い機能性、科學(xué)技術(shù)性、ファッション感を満足させる専門的なニーズを満たすことに力を入れていることを意味します。

もちろん、このような決心も李寧ブランドが創(chuàng)立以來深くプロバスケットボールの分野を耕して21年になり、自主的に核心科學(xué)技術(shù)を研究開発するという堅持に由來しています。

1993年に國內(nèi)初の専門バスケットボールシューズを発売してから、李寧會社はCushion、Bounse、李寧弓、李寧アーク、李寧環(huán)弓、李寧雲(yún)などの科學(xué)技術(shù)プラットフォームを継続的に打ち出しました。構(gòu)造の衝撃軽減と材料の減震の両方で大きな突破を得て、業(yè)界関係者及び相當部分の消費者の中で良好な口コミを蓄積しました。

飛甲、剣の羽、半坂、青と白の磁器などの中國の元素の育成のNBA競技場の経典の軍靴、連続して8世代の國産の“旗艦”を出して帥などのよく売れる靴の金を抑えて、最も専門のバスケットボールのブランドを製造するために堅固な基礎(chǔ)を築きました。

李寧ブランドはハイエンド、核心及び基礎(chǔ)スポーツ用品市場を明確に位置付けて、中國消費者の特別な需要をよりよく満足させる。

市場の表現(xiàn)から見ると、ここ數(shù)年來李寧はバスケットボールの種類で中ぐらいの価格ラインの市場の高いシェアを占有しました。そして強い差異化の価値位置づけを通して、ハイエンド市場と基礎(chǔ)市場をカバーしました。

國內(nèi)の14～28歳の主要なバスケットボールの消費グループに対して、李寧は本土のコスト優(yōu)勢を利用して、価格性能比を求める消費者に適した製品を提供することができます。優(yōu)秀なデザインと性能で専門の優(yōu)良品質(zhì)の消費者を引きつけてハイエンド製品を買うことができます。

このような差異化の価値位置づけをサービスするために、李寧はバスケットボールの協(xié)賛資源の配置にピラミッドモードを選択した。

かつてのオニールであれ、今のウェイトであれ、李寧會社はずっと自分に検査と挑戦をしています。世界最高水準のバスケットボール試合で最も輝かしいスターはプロバスケットボールブランドが征服しなければならない最高舞臺です。これはバスケットボールの靴製品の専門性に対して厳しい要求を提出しました。

実際には、ウェドは李寧韋徳の道のバスケットボールの靴を著て、その第三総優(yōu)勝を獲得しました。李寧ブランドのハイエンド製品は最高等級の試練に耐えました。

契約は2年間で李寧が中國の消費者のために提供したウェド競技場と同質(zhì)の二世代40近い署名戦靴も李寧ブランドのために長期的に高価な位位の國際ブランドのサイン入りバスケットボール靴を買うハイエンドの消費者を引きつけました。彼らのファッション、トレンド、専門の追求に十分満足して、國産ブランドのハイエンドバスケットボール靴市場進出の潮流を牽引しました。

重金屬がCBAの協(xié)賛権を獲得したのは國內(nèi)トップクラスのプロリーグ選手に専門製品を提供できるきっかけとして注目されています。17クラブ、237名の登録選手14-15シーズンはすでに20チームに成長しています。各位置、各タイプの職業(yè)選手の足型データに対して、職業(yè)試合では様々な狀況に対応することによって、製品の権威と直接的なフィードバックが生まれ、李寧が一番専門的なバスケットボールの製品を作ることを直接助けます。

だんだん多くなるリーグ戦の高レベルの外部援助は自発的に李寧の裝備に変えて、李寧のこの方面の昇格させることを証明します。

CBAリーグは全國の十數(shù)都市に深く入り込み、大多數(shù)の省の広範な大衆(zhòng)の基礎(chǔ)を放射し、更に李寧會社にCBAプロリーグのために心を込めて作った専門バスケットボールシューズを中ぐらいの価格で一般消費者に提供させる機會を與えました。

その後、李寧會社は2012年末にまた正式に契約して中國の中學(xué)高校バスケットボールリーグを賛助しました。2014年までにCUBA、CUBS、中學(xué)高校バスケットボールリーグの4級キャンパスバスケットボールリーグに対する全面的なカバーを?qū)g現(xiàn)しました。さらに試合パッケージを統(tǒng)合する以外に、學(xué)生の體のためにキャンパスバスケットボール青春小包など一連の學(xué)生ニーズに合致しています。

李寧ブランドはこのような方式でキャンパスに深く入り込み、製品の機能性そのものにもっと関心を持つ青少年に近づいて、子供たちの一番目の専門バスケットボール靴になりたいです。

以來、李寧の差異化価値に基づいて位置付けられ、ハイエンド製品、核心製品と基礎(chǔ)製品にサービスし、NBAのトップスター、CBAプロリーグをカバーし、全部の4級キャンパスバスケットボールリーグの金字塔式バスケットボール?yún)f(xié)賛システムが全面的に形成された。

李寧は國內(nèi)の大多數(shù)の優(yōu)良品質(zhì)バスケットボールの協(xié)賛資源を掌握しただけではなく、國內(nèi)外の資源の有効連動を通じて、國內(nèi)市場の核心消費者に明確にサービスを提供して、彼らのために優(yōu)良品質(zhì)の試合體験、製品體験と小売體験を提供します。

回顧の道：大波が砂を巻き上げて金に會い始める。

現(xiàn)在の李寧ブランドのバスケットボール分野での協(xié)賛戦略は、重點はやはり國內(nèi)市場に焦點を當て、コア消費者を覆う巨大なピラミッドの塔基をしっかりと固めています。NBAは球星資源をタワーの先端としてずっと李寧バスケットボールの専門実力を高めています。李寧ブランドのハイエンド市場での競爭力を保証します。

このようなモデルも一夕ではなく、海外資源と國內(nèi)資源の取捨選択については、李寧會社も多くの模索を経ています。

2005年に、李寧會社は國內(nèi)スポーツブランドの先河を開設(shè)してNBAの公式市場パートナーとなりました。

2006年、李寧は當時の騎士チームの神投手ダモン?ジョーンズと契約し、トップNBA現(xiàn)役選手と契約した中國のスポーツブランドとなりました。NBA競技場に初めて登場し、現(xiàn)役NBAスター中國銀行に貢獻した中國のスポーツブランドとなりました。また、世界バスケットボール強豪スペイン、アルゼンチン男子バスケットボールを長期的に支持しました。

國內(nèi)でも、李寧會社はNBL、U 16青年男女バスケット、大學(xué)生リーグなどの試合と緊密に協(xié)力しています。

しかし、最も専門的なバスケットボールのブランドを構(gòu)築するには、プロのニーズに貢獻できる資源を選ぶ必要があります。単純な市場権益協(xié)力は、李寧自身の機能性と科學(xué)技術(shù)性を中心とした製品競爭力の需要を高めることができなくなりました。

また、中國の消費者に立腳してサービスする中國本土のスポーツブランドとして、國內(nèi)の消費者に高品質(zhì)で高い価格性能の製品を提供する以外に、各種の國內(nèi)の協(xié)賛資源に頼って國內(nèi)のバスケットボールの文化を育成して、消費者に優(yōu)良品質(zhì)の試合體験を提供するのは自然な選択です。

これも李寧會社の今のモードです。NBAスターと國內(nèi)のプロ選手サービスのために李寧バスケットボールの裝備の専門運動性能と科學(xué)技術(shù)革新実力を高めて、周辺製品を豊富に押し出すことによって、本土に根付いたバスケットボール文化を作り上げて推進します。

後者はすでに競技服の販売を通じて、クラブの競技服に特色のある地域文化のデザインを注ぎ込み、ファンの応援商品を出すなどの細部はCBAの最近の二シーズンの中で大きな進歩を遂げました。

李寧ブランドは明確な価値位置づけと合理的な協(xié)賛戦略に導(dǎo)かれ、バスケットボール分野での遵守を続け、中國スポーツブランドバスケットボールの夢を?qū)g現(xiàn)する目標に向かって邁進しています。

このように中國の夢を定著させて、困難の中の中國のバスケットボールが早く頂上に戻りますように。