ここ數(shù)年來、GDPの急速な成長、都市部住民の消費(fèi)能力が次第に向上し、都市化のプロセスと消費(fèi)のアップグレードを受けて、アウトドアスポーツという積極的な健康的な生活方式は我が國で高度成長の趨勢を呈しており、黃金発展期にあります。

人々の情熱はますます高くなり、登山、ロッククライミング、トレッキングなどのスポーツはますます人々に愛されています。

アウトドアスポーツの盛んな発展はアウトドア用品の消費(fèi)需要の繁栄を牽引し、今後もしばらくは中國アウトドア用品市場は急速な成長を続けると予想されています。

中國のアウトドア用品業(yè)界はだんだん成熟してきた。

中國アウトドア用品小売総額の2005年から2013年までの複合年の伸び率は42.9%で、2013年は180.5億元に達(dá)し、同24.3%伸びた。

中國のアウトドア用品の販売ルートは主に専門店、デパート店、電子商取引市場などがあります。

2007年には、専門のアウトドアストアの數(shù)はほとんどデパートと同じですが、2013年末には7716店舗まで拡大し、専門のアウトドアストアの3倍となり、店舗のアウトドア用品市場全體の73.9%を占めています。

2013年末までに國內(nèi)市場にはアウトドア用品のブランドが891つあります。そのうち458は本土ブランドです。

全體的に見ると、國內(nèi)アウトドア用品市場のブランド集中度は比較的高い水準(zhǔn)にあり、2013年の全國トップ10のアウトドアスポーツ用品ブランドの集中度は約77.34%である。その中で、海外ブランドのシェアの優(yōu)位性は明らかで、十大ブランドの中で6席を占め、販売シェアは65.02%に達(dá)した。殘りの4つのブランドはシェアは比較的高くないが、成長速度は比較的速い。

専門家によると、世界最大規(guī)模のアウトドア用品市場はアメリカ、ヨーロッパで2番目で、現(xiàn)在のヨーロッパのアウトドア用品市場の売上高は中國の2倍です。

この観點(diǎn)には痕跡がありますか？

中國アウトドア連盟の統(tǒng)計(jì)によると、中國では1億3千萬人がアウトドア活動(dòng)を展開し、昨年の中國アウトドアコア市場の規(guī)模は153.8億元に達(dá)し、同16.2%伸びた。

6053名のアウトドア用品消費(fèi)者に対する調(diào)査によると、33.1%の人がアウトドア裝備を購入する時(shí)に、毎年2000元から5000元までの費(fèi)用を費(fèi)やしています。26.3%の人は毎年アウトドア用品を1000元から2000元まで使います。

統(tǒng)計(jì)によると、昨年、中國市場のアウトドアブランド數(shù)は前年同期比12.3%増加し、國內(nèi)のアウトドアブランドの臺頭で、本來の主要な部分を占める外國ブランドを圧迫し、現(xiàn)在、海外、國內(nèi)ブランド市場のシェアは53%、47%に達(dá)し、引き分けに近い。

アウトドア用品の販売ルートは大きく分けることができます。大型アウトドア（チェーン）店、中小型自由アウトドア店、アウトドアブランドの専門店、外國貿(mào)易商品のアウトドアショップ、インターネットショッピングショップ、アウトドア用の特価割引店（OUTET）、減點(diǎn)型デパートの代理販売専門売り場、自営型百貨店の屋外店舗です。

多重チャネルの細(xì)分化はターゲット消費(fèi)を促す。

伝統(tǒng)的な商店街と実體店を主とする実體ルートの販売を主とするアウトドア用品ブランドは、電気商法を利用しないと、潛在的な顧客の60%以上を失います。この割合はモバイルビジネスの普及に伴ってさらに高まります。