50元の割引はオフラインの店を狂わせました。

今年の「ダブル12」は戦火を線の下に引いて、寶を支払って全國の2萬軒の線の下で店を共同で割引して販売して、「ダブル11」がややもすれば會場の5割に比べて、「ダブル12」は最高で50元の特恵しかないですが、これはすでに各スーパーに長い行列を作って、システムが崩壊しました。

狂った一日

12月12日の夜、三元橋に住む王さんは家の前の物美の売り場で並んで會計(jì)をしています。一人の買い物車にはいろいろなものが積まれています。列が長くなるほど、「黒い金曜日の感じがします」と王さんは紹介しています。

このような光景は「雙12」の當(dāng)日に北京、杭州、武漢など全國數(shù)百軒のスーパーとコンビニの店舗で発生しました。

報(bào)道によると、杭州世紀(jì)聯(lián)華店の開店前から行列ができて買い占めを待っていたお客さんがいましたが、買い物をする人が多すぎて、一時(shí)は寶を支払うシステムが故障しました。

今年の「ダブル12」は、100近いブランド、約2萬店の店舗とペイパルが共同行動(dòng)し、12月12日の當(dāng)日にはアリペイを使って支払うと5%の割引ができます。レストラン、パン屋、スーパー、コンビニなど多くの日常消費(fèi)場所をカバーしています。

物質(zhì)美集団の喬紅兵報(bào)道官は「『雙12』の當(dāng)日は物美の販売が大きく伸び、一部の店舗では流れ制限をして正常な運(yùn)営を維持しなければならない」と紹介しました。

アリペイの統(tǒng)計(jì)データによると、「ダブル12」の15時(shí)30分現(xiàn)在、400萬件を超える取引が集中的に爆発した。

5割引ですが

の中で最高の一筆は50元の減免しかないですが、依然として激しい人波を防ぎきれません。

電気商の低価格販売はすでに常態(tài)となっていますが、オフラインの販売促進(jìn)にはまだ十分な魅力があります。

おのおの必要とするところを取る

喬紅兵は北京の新聞?dòng)浾撙恕浮弘p12』活動(dòng)は、物美會員の買い物を引き付けるだけでなく、多くの新消費(fèi)者が入店しています。特に若い人と大學(xué)生のグループです」と紹介しました。

彼は、伝統(tǒng)的な小売業(yè)にとって、今回の「ダブル12」の最大のスポットライトは新しい消費(fèi)者をもたらしたと考えています。

業(yè)界関係者の計(jì)算によると、12月12日の15時(shí)までに、Alipay財(cái)布の共同ラインの下の店舗で累計(jì)404萬本を決済した。Alipay財(cái)布の割引は20元で計(jì)算した。これは404萬件の取引総額の補(bǔ)助金の規(guī)模は8000萬元で、間違いなく「Alipay財(cái)布」という。

一日に支給される補(bǔ)助金は1億元以上です。

寶を支払うことにとって、自分でお金を払って補(bǔ)助金を線の下に客引きをするのは明らかにその目的ではありません。

寶を支払って剣を踴りますが、目的はどこですか？寶を支払うのも同じく新しく入る者を勝ち取るためで、これらの人はまさに伝統(tǒng)的な小売の主力で、つまり“60後”と“70後”のおばさんです。

おばさんは一家の日常生活の消費(fèi)を司っていますが、寶を支払って以來の盲點(diǎn)です。

買い物補(bǔ)助金の減免から始めて、おばさん達(dá)に接觸して使って寶を支払って、すべての宣伝マーケティング活動(dòng)はまた線の下の店が実行に來るので、甚だしきに至っては支払いの過程もスーパーマーケットの店員が手を取って顧客を教えます。

こうして、アリペイは指を動(dòng)かすだけでおばさんの群れに飛び込んだ。

あるデータによると、アリペイの財(cái)布を支払うユーザーは一日に數(shù)千萬人増えます。

同時(shí)に、若者にさまざまな支払いの様子を知らせました。オンラインだけではありません。

今回の「ダブル12」のイベント現(xiàn)場はスーパーのコンビニのほかに、レストラン、タクシー、パン屋、自動(dòng)販売機(jī)など生活の各分野があります。

ペイパル側(cè)は「最近の生活の消費(fèi)シーンに非常に密著したパートナーを選び、日常の生活シーンに浸透することで、より便利なサービスを提供する」としている。

渋滯はまだまばらだ

オンラインからラインの下に浸透して、一部の伝統(tǒng)的な小売業(yè)者の恐怖を引き起こしました。その結(jié)果、アリババは補(bǔ)助金でもうシャッフルしました。

伝統(tǒng)小売そのものが低毛利の業(yè)界です。もしアリババがお金の線を切ったら、伝統(tǒng)小売に大きな衝撃を與えます。

「実體小売はアリペイの支払いをボイコットすべきで、すでにアリペイを使っているのも淡水化します?！?/p>

物美の面では、「雙12」は物美のために大量の客流と販売を持ってきましたが、伝統(tǒng)的な小売店の自分の店慶あるいは春節(jié)の活動(dòng)と比べて、やはり一定の差があります。

物美の面では、伝統(tǒng)的な小売業(yè)にとって、アリペイとの協(xié)力はオンライン業(yè)務(wù)を探求するとてもいい機(jī)會です。例えば、オンラインラインの下をどうやってオンライン顧客をラインの下に案內(nèi)するかなどです。

喬紅兵によると、物美はすぐにオンラインでラインダウンストアと連動(dòng)する業(yè)務(wù)を開始するという。

小売業(yè)の観點(diǎn)もありますが、現(xiàn)在の國內(nèi)小売業(yè)は依然として売れないという窮屈な狀況にあり、「ダブル12」の消費(fèi)者は多く価格の優(yōu)遇に向かっています。たとえアリペイを支払うユーザーになっても、一時(shí)的なものです。

北京商報(bào)の記者によると、「雙12」の當(dāng)日の最高50元の割引のヒット場面を経験した後、翌日の割引は最高10元まで減少しました。各スーパーは基本的に正常な運(yùn)営を回復(fù)しました。物美馬工場の従業(yè)員によると、12月13日と14日は基本的に毎日三、四十単だけがアリペイで會計(jì)します。