2014年、中國大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、2013年より1%下落した。

しかし同時(shí)に、世界の高級品市場で、中國大陸の消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)は9%上昇し、3800億元に達(dá)し、世界の高級品市場の30%のシェアを占めています。

これは、ますます多くの中國人が消費(fèi)場所を海外に向けていることを意味します。

調(diào)査から見ると

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靴履物、ジュエリーなど8種類のぜいたく品消費(fèi)のうち、2014年の総成長率は2013年より1%下落し、腕時(shí)計(jì)は13%下落したが、男性の服裝は10%下落した。

報(bào)告によると、中國大陸の高級店舗の販売は2015年に大幅な伸びを?qū)g現(xiàn)するのは難しいという。

二つの原因で市場が下落したと言われています。一つは中國政府の反腐敗です。

第二に、能力のある中國人は國內(nèi)で消費(fèi)しないということです。

この報(bào)告書のサンプルは全國十?dāng)?shù)都市の1400人の月収1萬元以上の贅沢品消費(fèi)者で、調(diào)査とインタビューの中から贅沢品消費(fèi)の変化を見ました。

「伝統(tǒng)的なブランド（例えばLV、GUCCIなど）よりも、今後3年間で新興國ブランドの購入を試みますか？」と答えた人は44%で、同意した人は38%に達(dá)しました。

一番魅力的な新興ブランドは何ですか？バレンシアガ、アレキサンダー麥昆、Jimmy Chooなどのブランドが上位にあります。

中國の消費(fèi)者の好みは次第に変化しています。彼らはデザイン感、トレンドを重視しています。ブランドに対する好みは多様化しています。専門性と明確なブランド標(biāo)識は必要ありません。彼らは新興ブランドを追いかけています。

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ブルーノ?ランナによると、日韓観光の臺頭は、昨年の日本円安や近年の韓流ブームがますます激しくなっているなどの要因がある一方で、香港の買い物環(huán)境そのものにも関係があるという。

何度も香港に行きすぎて、場所を変えたい人がいます。

ブルーノ?ランナ氏によると、「占め中」は大陸部の人たちが香港に旅行することにも悪影響を與えているという。

報(bào)告書は、海外消費(fèi)を加えれば、中國人の2014年のぜいたく品消費(fèi)総額は3800億元に達(dá)し、依然として前年比9%増加し、世界のぜいたく品消費(fèi)総量の30%近くを占めると予想している。

ブルーノ?ランナ氏によると、中國の高級品市場は現(xiàn)在の「再調(diào)整」はほぼ終わっており、中國の消費(fèi)者は以前より成熟しており、どの層も「自分に合う」「専屬的」などの商品の特性をより重視し始めている。

彼のビューでは、各高級品ブランドはこのような変化を見て、コアネットワークを復(fù)活させており、消費(fèi)者の新たなニーズに合わせて、より多くのファッション要素を融合させるため、今後1年間で各ブランドの中國での販売がプラス成長すると予想されています。

これまで、ルイ?ヴィトン、ユゴー?ボスなど多くのブランドがアートディレクター、クリエイティブディレクターを変え、製品に新たな活力を吹き込んできた。

しかし、レポートでは、贅沢品の購入に比べて、消費(fèi)者の多くが體験的な贅沢な消費(fèi)に移転することになります。