市場調(diào)査によると、多くの人がショッピングモールに入るのはぶらぶらしています。83.6%の消費(fèi)者は計(jì)畫的に買わないので、91.6%の消費(fèi)者は店に來てから商品を買うことにします。

新しい発明ではなく、ただ以前は人々が広告活動(dòng)を計(jì)畫していた時(shí)に、テレビや新聞などの大メディアの宣伝を重視し、店舗のマーケティングを最終端のマーケティングツールと見なしていました。

しかし、現(xiàn)在の市場の現(xiàn)狀から見ると、ある特性の商品（例えば服裝や日用消費(fèi)品）は、むしろ店舗のマーケティングを主とする必要があります。

より消費(fèi)者の購買意欲を刺激する。

まず消費(fèi)者に直面するのは店舗のマーケティングです。

尤指門頭広告と店內(nèi)燈籠広告。

以前は店頭広告は小売店の固定位置を占めていただけで、伝達(dá)手段として使われていた。

しかし、店頭広告は情報(bào)伝達(dá)の道具だけでなく、購買誘導(dǎo)の役割も擔(dān)っている。

ショップマーケティングには、商品陳列と音楽の配置も含まれています。

商品の陳列とは、何箱かの商品を店の通路や入り口に置くだけでいいというものではなく、この商品を生かしていくものです。

ブランドの割引服は、服の特性によって、特別な広告棚を設(shè)置して、消費(fèi)者の服裝に対する購買意欲を引きつけるべきです。

調(diào)査を拒む研究によると、70%の人は音楽を流す店で買い物をするのが好きです。

しかし、すべての音楽がこの効果を達(dá)成できるわけではなく、ソフトでテンポの遅い音楽が店舗で放映されると売上が40%増加します。

包裝広告は陳列広告費(fèi)を節(jié)約しますが、効果が顕著です。

店舗のマーケティングにはPOPの陳列、店內(nèi)のポスター、割引券、人員推薦の展示、カウンターでのサンプル展示、さらに商品の包裝そのものの陳列と展示もとてもいい店舗の普及作用があります。

効果的な店舗マーケティングは必ず消費(fèi)者の注意を喚起し、顧客の足を自分の服裝の前に留まらせ、その興味を言い出し、購買意欲を奮い立たせ、服裝を記憶し直し、最終的に行動(dòng)することが店舗マーケティングの究極の目標(biāo)です。