貨物源と価格は贅沢品電子商取引が直面している2つの難題である。贅沢品と電子商取引は2つの交差しない平行線のようだ。ほとんどの贅沢なブランドも簡(jiǎn)単に電子商取引に権限を與えることはありません。それに伴う供給源の不確実性は、消費(fèi)者の心の中で商品の真?zhèn)韦嗓铯欷皮い搿?/p>

実際、大手ブランドと國(guó)內(nèi)の贅沢品電子商取引の関係は「調(diào)和」したことがない。贅沢品を主とする各電子商取引は、自分の品物がいわゆるコーナー検査に耐えられると主張しているが、各贅沢ブランドはこの説を支持していない。かつてフランスの國(guó)家憲兵隊(duì)が、エルメスの袋を偽造した國(guó)際犯罪グループを捕獲した後、「インターネット上でエルメスの名で販売されている商品の80%が偽物だ。これは絶対に恥辱だ」と話した。エルメスのパトリック?トーマスCEOがメディアの取材に応じた際の公開(kāi)発言は、一時(shí)大きな波紋を呼んだ。

エルメスだけでなく、他の贅沢なブランドも、許可されていないルートで流通している製品に関するサポートを拒否しています。

ブランド側(cè)に支持されない背景には、消費(fèi)者がネット上で贅沢品を購(gòu)入する際、自分の感覚で判斷するしかない。これにより、贅沢品の電子商取引サイトはそんなに自在ではありません。

分析によると、ぜいたく品の価格體系は贅沢品電子商取引の衝撃の下で挑戦されている。言い換えれば、贅沢品電子商取引は大手チーズを動(dòng)かした。このような前提の下で、大物たちの「授権」は贅沢品電子商取引の心に橫たわる剣となり、贅沢品電子商取引は電子商取引と贅沢品が簡(jiǎn)単に重なる命題と同じように成立しにくい。

ブランド側(cè)の直接的な権限がなくなり、「海外から」エージェント低価格で仕入れて、中國(guó)に輸入して、1つのウェブサイトをして、上に置いて売る」ことがこの世代の電子商取引の核心の商業(yè)モデルになって、このような商業(yè)モデルは本質(zhì)的に“低買(mǎi)い高売”で、これは伝統(tǒng)的な実店舗の商業(yè)論理と同じで、異なっているのは販売場(chǎng)所を?qū)g店舗からウェブサイトに変えただけです。「このような形式はもちろん消費(fèi)者を納得させることはできない。これらの業(yè)界関係者は國(guó)際金融新聞の記者に言った。

朱暁軒氏は、今の時(shí)代、より良い発展を望んでいるブランドはすべてインターネットと接続することを意識(shí)しており、普通の消費(fèi)品でも贅沢品でも、プラットフォームの選択だけで、贅沢品ブランドの懸念はもっと多いと考えている?！笇?lái)的には、ぜいたく品ブランドごとにインターネットを抱擁すると信じていますが、保障されていないインターネットプラットフォームを選択することはありません。寺庫(kù)商談に関する?yún)f(xié)力は、今年中に続々と発表します」と話しています。

しかし、業(yè)界関係者は贅沢なブランドと第三者の電子商取引プラットフォームの協(xié)力に対してずっとよく見(jiàn)ていない?！脯F(xiàn)在、Chanelを含む一縷の贅沢ブランドはオンライン販売を重視し始めているが、これらのブランドの第一選択は必ず自分の公式プラットフォームを作ることに違いない。贅沢品とサービスは密接につながっているので、第三者に直接授権することはできない。この先駆けを望んでいるブランドは一つもない」。これらの業(yè)界関係者によると、贅沢品電子商取引はブランド授権サイトの未來(lái)がなければ明確な方向がないことを認(rèn)識(shí)しているが、かつてまたは水産物を販売していた難局から抜け出すことはできない。彼らにとって、個(gè)別ブランドの授権を得て、マーケティングの意義は利益の意義より大きい。

しかし、それでも贅沢品電子商取引の未來(lái)を悲観する必要はない?！袱激い郡冯娮由倘∫挝磥?lái)はきっと大きな趨勢(shì)に違いないが、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)ではまだ本當(dāng)に成功していない。初期の國(guó)內(nèi)ぜいたく品電子商取引は垂直統(tǒng)合型を採(cǎi)用しており、一般的には代理店とチャネル商を通じて仕入れられ、ブランドとの根本的な関係を変えていない。このような電子商取引には供給源がなく、顧客の忠誠(chéng)度もなく、サービスもない」。銭報(bào)シンクタンクの専門(mén)家で富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、「現(xiàn)在、贅沢なブランドの授権を得ることはもう最善の道ではない。今はプラットフォーム型電子商取引を作る必要がある。第一に、良質(zhì)な顧客が必要で、次に発言権が必要で、第三にサービス能力を統(tǒng)合することだ」と話した。