先月の販売が縮小したことが明らかになった後、Pradaは再び悪い業(yè)績表現(xiàn)を伝えてきました。その純利益は2011年の上場以來初めて下落し、28.2%まで下落しました。

大中華圏の市場の販売の落ち込みが一番ひどいです。

Pradaグループが香港交易所で発表した2014年度の完全會(huì)計(jì)データによると、2015年1月31日現(xiàn)在、通年の純利益は2013年度の6.78億ユーロから4.507億ユーロまで下落し、28.2%下落した。

売上高が1%下落し、小売ネットワークの拡大でコストが増加し、営業(yè)利益は9.542億ユーロで、前年度の11.432億ユーロに比べて16.5%下落した。

また、粗利率は71.8%と前年同月比微減で、卸ルートと直営チャネルの収入はいずれも縮小し、それぞれ4%と0.5%下落した。

2014年度の業(yè)績不振の中で、アジア太平洋地域は間違いなく大きな被災(zāi)地となり、売上は3.1%下落し、固定

計(jì)算は12.928億ユーロに4.5%下落した。

アジア太平洋地域全體で、大中華圏の売上高は6.3%の減少となった。

Pradaの全世界の販売実績の中で、アジア太平洋地域は35.7%を占めていますが、中華圏の販売はアジア太平洋地域の60%を占めています。

経済新聞の分析によると、中國市場の反腐敗行動(dòng)に加えて

とマカオの負(fù)のパフォーマンスは、アジア太平洋地域の販売不振に加えて、ユーロ圏の為替レートの変動(dòng)は、雪の上にあります。

一方、ヨーロッパ區(qū)の年間小売収入は4.9%下落した。

実際には、

昨年末に発表された2014年第3四半期の業(yè)績は、純利益が44%の暴落を示しています。

記者は、Pradaが財(cái)務(wù)諸表で業(yè)績の下落の原因を説明する時(shí)、外部環(huán)境の突然変異を責(zé)めます。

しかし、専門家によると、成熟したブランド會(huì)社は外部環(huán)境と消費(fèi)市場の変動(dòng)に応じて適切に対応するべきだという。

市場環(huán)境が厳しい狀況下で、Pradaは製品の面で十分な準(zhǔn)備をしておらず、2014年には消費(fèi)者から頻繁に指摘されています。

これに対し、Pradaは1000～1200元の価格帯の製品を大衆(zhòng)向けに増やす計(jì)畫を示しています。

しかし、高級(jí)品分野の専門家であり、富品質(zhì)研究院の周婷院長は、短期間で業(yè)績損失を補(bǔ)うやり方は、ブランドの核心価値を希釈する可能性が高く、ブランドが直面しなければならないのは販売実績だけではなく、ブランド価値の縮小と信用危機(jī)もあります。