よく買(mǎi)う運(yùn)動(dòng)靴の消費(fèi)者はナイキ、アディダスのようなブランドに詳しいかもしれませんが、スケッチはアメリカ市場(chǎng)でナイキに次ぐ2番目の靴ブランドで、傘下には3000以上の靴を持っていますが、中國(guó)での認(rèn)知度は小さいですが、今日彼の市場(chǎng)開(kāi)拓は中國(guó)に位置しています。

この「S」標(biāo)識(shí)は將來(lái)、中國(guó)の街の店、デパート、ショッピングセンターに登場(chǎng)する頻度がますます高くなるだろう。浙江奧康靴業(yè)株式會(huì)社は8月5日、広州市凱捷商業(yè)有限會(huì)社と戦略協(xié)力枠組み協(xié)定に署名すると発表した。後者はスケッチブランドの中國(guó)大陸での総ディーラーである。

計(jì)畫(huà)通り、オーコン今後5年以內(nèi)に中國(guó)國(guó)內(nèi)に約1000社のスケッチブランドの専門(mén)店を開(kāi)設(shè)する。

スケッチが中國(guó)に進(jìn)出したのは早くなく、2007年に香港上場(chǎng)會(huì)社の聯(lián)泰グループ傘下の聯(lián)泰企業(yè)有限會(huì)社と協(xié)力協(xié)定を締結(jié)し、合弁會(huì)社を正式に設(shè)立したことは、スケッチブランドが同年正式に中國(guó)に進(jìn)出したことを意味している。しかし、2008年末までにスケッチは中國(guó)に91店舗を展開(kāi)した。2012年10月現(xiàn)在、スケッチは170の小売店を持っている。昨年末現(xiàn)在、この數(shù)字は750社に上昇した。

興味深いことに、現(xiàn)在のスケッチの70%以上の店は2012年以降にオープンしている。なぜ2012年から拡張し始めたのですか?その理由は、當(dāng)時(shí)のスポーツ用品市場(chǎng)が「黃金10年」を経験した後、衰退が低迷し、在庫(kù)を整理し、店を閉めて業(yè)界全體に広がり、業(yè)界の衰退期はかえってスケッチの進(jìn)出に得がたい空間を提供したからだ。ナイキ、アディダスは工場(chǎng)店を開(kāi)設(shè)して在庫(kù)を整理し、3、4線都市に入ったが、1、2線市場(chǎng)は実際には無(wú)人の空き期間にあり、入る難しさは低い。また、スケッチの製品はカジュアルに偏っており、実際には、スポーツ用品が市場(chǎng)に捨てられた大きな背景がカジュアルファッション製品の臺(tái)頭である。

世界の他の國(guó)や地域とは異なり、國(guó)內(nèi)の750店はブランド直営と代理店をカバーしているが、スケッチの世界の他の店はブランド直営だ。

ある東方証券のアナリストは、奧康は二三線専門(mén)店のルートで非常に強(qiáng)い優(yōu)位性を持っていると指摘した。これもスケッチ將來(lái)、國(guó)內(nèi)で重點(diǎn)的に開(kāi)拓する市場(chǎng)が必要だ。スケッチは現(xiàn)在、一二線ショッピングセンターとデパートルートを主としている。このほか、両社はブランド資源などの面で全面的な協(xié)力を展開(kāi)し、スケッチの國(guó)內(nèi)販売臺(tái)數(shù)が大幅に増加していることを考慮し、400-800元の価格の位置づけを加えている。「將來(lái)のスケッチ専門(mén)店の発展を期待する理由があり、オコンレの新たな利益成長(zhǎng)點(diǎn)になる見(jiàn)込みだ」。同アナリストによると。

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