最近、香港では、イタリアから來た高級下著のランジェリー？旗艦店このブランドは中國本土と香港で14番目の店舗です。先月、イギリスの高級下著ブランドAgent_Provocateurが香港で初めての一戸建て店をオープンしました。以前、Agent Provocateurは香港の連ka仏の2つの専門売り場がありました。大陸部の7つの実體店です。

贅沢品コンサルティング會社RTG Consltingの共同創(chuàng)業(yè)者Angelityo Tanによると、昨年、中國の下著販売額は200億ドルに達し、今年は18%の増加が見込まれており、その中でも高級下著は総売上高の3分の1を占めている。Angelityo Tanによると、中國の高級下著の消費が始まったばかりで、下著ブランドは収益を上げたばかりで、彼は大きな潛在力を見せている。

Agent ProvocateurのGarry Hogarth最高経営責任者によると、中國の4店舗の売上高はいずれも予想を25%以上上回っており、最近の北京店舗の売上高は30%以上上昇している。今年1月19日、北京西単のおじいさん百貨店にオープンしました。

Agent Provocateurはアジアとオーストラリアでの売上高が全體の10%～12%を占めています。前回のインタビューでGarry Hogarthは、Agent＿o Provocateurの戦略に基づき、今年は上海、成都、広州に3店舗を新設し、今後數年間で大中華圏に新たに20店舗を超える店舗を出店すると述べました。

1954年に誕生したイタリアの下著ブランドLa Perlaは2007年に中國に入り、北京と上海に相次いで集まりました。ファッションブランドのビジネスエリアに複數の支店を開設しました。このブランドのシルクの男性のズボンの価格は1000元を超えていますが、寢巻きの価格は萬円を超えています。価格はわずかでも、昨年は中國本土と香港、臺灣地區(qū)の14店舗で42%の売り上げを伸ばした。

コンサルティング會社Mintelのアジア太平洋地域研究員Matthew Crabbeによると、下著メーカーは中國においてまだ大きな向上の余地があるという?！钢袊违膝ぅē螗嗓蜗轮袌訾纬砷Lは強く、主に一人當たりの収入が持続的に増加しているため、より多くの消費者が品質が高く、価格がより高い製品を買うことができるようになった」Matthew Crabbeは言った。

「下著の肌著は、外在的なものではなく、長い間ハイエンドの下著の購買力を制限してきた」Angelityo Tan氏は、「最近、中國の次世代の女性の研究をしています。中國では強い自信を持つ優(yōu)秀な女性が続々と現れているのを見ました。彼女たちは消費力が強くて、自主獨立で、市場の強い動力です。容姿と身體は彼女たちに自信を持たせることができて、彼女たちは好奇心があっても新鮮で大膽で美しい下著を試してみたいです。最終的には、自分だけで直感的に感じることが大切になってきたということです」

一方、ウォールストリートジャーナルは、ハイエンドの下著市場の強力な成長を反腐敗のためと報じた。

記事によると、中國政府の反腐敗力が増すにつれ、ぜいたく品消費に熱中していた一部の高級層はそれらの高い調子で目を引く贅沢なブランドを避け始めた。ぜいたく品市場の黒い馬です。広告代理店のジビソンアジア太平洋首席執(zhí)行官の唐鋭濤（トム？ドクターロフ）はこの現象を「控えめに放任したいと考えている人が多い」と説明しました。