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A&F式のライフスタイルはどうやって変えますか？

2015/12/20 12:08:00 25

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A&F、ライフスタイル、ロゴ

Aberrcrombie&Fitchは中國(guó)で5番目の店をオープンすることになりました。そのために、新しい普及手段を考えました。飲食ブランドのWagas_と協(xié)力して、特色のある飲み物を出します。

上海に3つのWagasの店舗の內(nèi)裝がA&Fテーマになります。飲み物は上海のすべてのWagasの店舗で発売されます。

もうすぐ終わる2015年には、少なくとも5回のこの會(huì)社の業(yè)績(jī)がどれほど悪いかという話があるかもしれません。

同店の売上高は13四半期連続で下落し、第1四半期の純損失は2370萬(wàn)ドルから6320萬(wàn)ドルに増加した。

現(xiàn)在、この會(huì)社は転換を図っています。最新の第3四半期の決算を見ると、割引のための販促の減少とコストコントロールのため、純利益の伸びは130%に達(dá)しています。

「セクシーマーケティングは使いにくいです?！?/p>

市場(chǎng)と広報(bào)関係の世界高級(jí)監(jiān)督マイケルSchinerは私達(dá)に教えてくれました。「今私達(dá)がするのはライフスタイルです?！?/p>

セクシーマーケティングはよくないです。えっと、この言葉はメディアの口から出てくるのは同じことです。

これはいわゆる衰えを見ているということは虛無(wú)ではないということを意味しています。この會(huì)社は確かに過(guò)去の不良業(yè)績(jī)を営業(yè)方向のミスに帰結(jié)しました。

でも、ホルモンは人間の天性と言わなければなりません。

性は永遠(yuǎn)に市場(chǎng)があります。A&Fの判斷は必ずしも正しいとは限りません。

彼らは自分たちがライフスタイルを売りたいと言っていますが、A&F_のライフスタイルはいったいどうですか？青少年ビーチスタイルですか？

A&Fの現(xiàn)在の動(dòng)きは、すべて押し倒してやり直す構(gòu)えに見える。

「セクシーマーケティング」路線を推進(jìn)してきたCEOのMike Jeffries氏が退職し、2015年8月の高層と設(shè)計(jì)チームも大転換をしてきました。今はClub MonacoからのAaron LevineとPVHからのクリスティーナSzasz_がそれぞれ男女シリーズの設(shè)計(jì)監(jiān)督に就任しています。

今回の新店舗は上海陸家嘴のifc_地下一階に開店しました。新しい店舗の照明はもっと明るくて、音楽はそんなに大きな音がしません。陳列はもっと開放的です。服のデザインももうぴったりしません。でも、マーク的な裸の男性香水はまだ販売されています。香りは25%薄くしています。

ブランドもかつては販売狀況の不利さを過(guò)度のロゴが露出しているとまとめていました。

これは確かに長(zhǎng)い間話しましたが、私たちは同じようにこの話に全く同意しません。

大通りいっぱいのいわゆる潮牌を見てみてください。どれが巨大なLogoではなくて、クールな男の子たちはこれらに対して平気です。

A&F

本當(dāng)の問(wèn)題は、以前は偽物が氾濫していました。ロゴはもう人々が避けられない標(biāo)識(shí)になっています。當(dāng)時(shí)のバーバリーのチェック災(zāi)難と同じです。

「ライフスタイル」、「ロゴを削除」という類似の言い方がマイケルの口の中で繰り返し言及されていますが、彼らはまだ明確な中國(guó)市場(chǎng)戦略を持っていません。

たとえば、天貓に進(jìn)出するかどうか（_Aberrombie&Fitch）の低価格ラインを設(shè)定します。

Hollister

例えば、中國(guó)での將來(lái)の拡張計(jì)畫、例えばブランドは中國(guó)の消費(fèi)者が何を望んでいると思いますか？

それらは初めて店舗に導(dǎo)入されました。

aberrcrombie_kids