門(mén)口一つ

初級(jí)段階に別れを告げ、ファン経済レベルアップ

7月13日、メトスボンビは正式に「ダブルモデル」を開(kāi)始すると発表しました。アイドルの李易峰さんは2015年に米國(guó)の新CMキャラクターになりました。このニュースを発表した2日前に、李易峰さんは微博を通じて「713、Yes I_Do」という話題を発表しました。李易峰微博さんが多くのファンの注目を集めた後、米邦さんはスター関連の微信H 5の引流を発表しました。また「李易峰穿邦」という話題でファンのインタラクティブな反応を得ました。美邦は音楽才子周杰倫のクールでカッコいい雰囲気を殘しています。また、新しい代弁者の李易峰さんを加入して、文蕓範(fàn)、清新風(fēng)のファン層をカバーしています。

この「この」ダブルキャスト」戦略は周杰倫を代表とする「80後」の市場(chǎng)を維持するだけでなく、李易峰を代表とする小清新なスタイルが好きな「90後」または「00後」の市場(chǎng)をさらに開(kāi)拓する。

主流の概念の中で、ファン経済の核心はファンの注目される者に対する価値認(rèn)識(shí)と感情の連絡(luò)であるが、微信を代表とするソーシャルメディアの臺(tái)頭につれて、ファン経済は仮想から現(xiàn)実に向かっており、巨大なファン層を持つブランドは簡(jiǎn)単に販売を拡大し、ブランドの粘著性を高め、製品の革新を勵(lì)ますことができる。しかし、スターアイドルの呼びかけによってファンの力が凝集し、活性化され、ファンの転化率が向上するのはファンマーケティングの初期段階にすぎない。

　　門(mén)口二

「お金を焼く」ことを恐れず、積極的に抱擁する。文化マーケティング

今年の1月末に、敬?自然ミラノ萬(wàn)博のクロスアートコンサートが上海で始まり、ファッションデザイナーの張?zhí)鞇?ài)さんとEP雅瑩デザインディレクターの田玲さんが現(xiàn)場(chǎng)でクロスファッションショーを行いました?，F(xiàn)場(chǎng)の表現(xiàn)手法から見(jiàn)れば、これは多方面にわたる音楽の盛典であり、公演のすべての部分は音楽舞踴、視覚ショー、ファッションショーまたは寶石ショーから構(gòu)成されている。

コンサートなどの文化活動(dòng)のほかに、マイクロ映畫(huà)を撮影するのもこの二年間でブランドイメージを作り、ブランドの中身を伝える方法の一つです。

文化マーケティングの最大の特徴はファンの粘りの持続的なメンテナンスであり、これは文化マーケティングが長(zhǎng)期戦であることを意味しており、ブランドが絶えずに大量の精力と財(cái)力を投入し、安定したブランド文化イメージを構(gòu)築し、巧妙な方法で消費(fèi)者の心室を直撃する必要がある。

ブランドのマーケティングの多くの方法の中で、文化のマーケティングは間違いなく最も“お金を燃やします”で、敷居の最も高い方式の1つです。音楽、絵畫(huà)、旅行などの文化形式の沈積によって、ブランドの格調(diào)を形成して昇格させます。このような直接的な打撃は消費(fèi)者の心の底のマーケティングモデルが知らず知らずのうちにブランドのために「好感度」を更新しました。一方、美しいものに対する追求に基づいて、服裝は他の文化やファッションの領(lǐng)域と天然の関係を持っています。

しかし、ブランドそのものとその境界をまたぐ文化の領(lǐng)域は“気質(zhì)が一致します”なければならなくて、ようやく格調(diào)の火花があることにぶつかります。

　　三つ目

深い融合、O 2 Oマーケティングはだんだん體系になります。

11月末、ラインダウンストア「ラインマン+」を新世界百貨と提攜するとラインマンが発表した。この店の面積は數(shù)十平方メートルしかないです。店內(nèi)の服は全部唯一で、服は二次元しかないです。服のデザイン、価格ラインの下で同時(shí)に更新します。消費(fèi)者はお支払いが終わったら、お持ち帰りや宅配便を選ぶことができます。オンラインラインの下の高度な融合はブランドの道を探す実體の店の過(guò)程を加速して、それらは以前の伝統(tǒng)の構(gòu)想を変えますと、オンラインの遺伝子の先天的な優(yōu)位に頼って、“小さくて美しいです”の精髄を線の下まで延長(zhǎng)しました。

O 2 Oは古い話題ですが、常に新しい革新點(diǎn)がひらめいてきます。昔、服裝ブランドは習(xí)慣的に寶とWeChatを支払ってお客様の情報(bào)を得て、お客様を追跡して、ユーザーのデータを沈殿して、これと連絡(luò)を作りました。

しかし、現(xiàn)在のO 2 Oシステムでは、ブランドはWeChatの図文情報(bào)とインタラクティブな「盤(pán)活」ファングループを有効に利用しなければならない。刺激的な文案は話題を作る近道かもしれないが、堅(jiān)固なオンラインサポートによって、完全かつ持続的なインタラクションシステムを構(gòu)築するのが長(zhǎng)期の道である。

　門(mén)口四

伝統(tǒng)を覆し、マーケティングは知能時(shí)代に入る。

“智造”の風(fēng)潮に従ってファッション業(yè)界を風(fēng)靡し、製品、製造、端末においてスマート化を推進(jìn)するほか、ブランドマーケティングの分野でも重要な役割を果たしています。

10月に、朗姿、歌莉亞、DAZLE、バラバラなどの13の中のハイエンドの衣類(lèi)ブランドは正式にハイアール洗濯機(jī)と戦略提攜契約を締結(jié)して、ハイアールの知恵に加盟して生態(tài)圏を保護(hù)します。未來(lái)、ユーザーはハイアールの洗濯機(jī)の知恵によってアプリを洗って、この13軒のブランドの服のために専用の洗濯プログラムを探し當(dāng)てることができて、それによってもっと健康で速くて、知恵のカスタマイズして洗う體験を?qū)g現(xiàn)します。

スマートマーケティングもデザインとTテーブルに影響を與えています。11月2日、メルセデス?ベンツ中國(guó)國(guó)際ファッションウィーク（2016年春夏）の閉幕イベントとして、「JEFEN吉芬の夜」は新シーズンの高定シリーズを発表するほか、「見(jiàn)ながら買(mǎi)う」という世界的にリードするインタラクティブビデオ技術(shù)（IVT）を現(xiàn)場(chǎng)の視聴者に體験させた。

當(dāng)面の業(yè)界の風(fēng)向きの中で、スマート化の傾向は止まらないで、産業(yè)チェーンの上の各一環(huán)は例外なく知能の風(fēng)潮の影響を受けました。ブランドマーケティングは消費(fèi)者に直面する重要な一環(huán)として、ブランドイメージの最も直観的な體現(xiàn)であり、そのため、スマートマーケティングの真の意味は技術(shù)と手段ではなく、一種の思惟転換である。