2014年10月、業(yè)界の大御所とされていたアメリカのデザイナー、OscardelaRentaさんが病気で亡くなった。

彼は早くも予感がしたようで、臨終の數(shù)ヶ月前に後継者を探して、最終的にパリのファッションハウスのNinaricciの蕓術(shù)監(jiān)督のPeterCoppingをロックします。

外部から見ると、PeterCoppingは多少運(yùn)が悪くて、ニューヨークに來(lái)たばかりです。

彼が完成するのを待つのは2015年秋冬シリーズで、時(shí)間は4ヶ月しかないです。

「時(shí)代」が変わるのは新鮮ではない。

CocoChanel、ChristtianDior、Crist説明bal Balenciaga…パリの初めてのファッションハウスの創(chuàng)始者から計(jì)算して、いつもある人が離れて、ブランドはいつも面目を盡くして次のクリエイティブディレクター時(shí)代に移行します。

カルLagerfeldが手掛けるChanelとAlesand romichleのGucciが成功例です。

しかし、血の交換期にあるOscardelaRentaは特別性があります。家族企業(yè)に所屬しています。最高経営責(zé)任者は創(chuàng)業(yè)者の娘婿であるAlexBolenです。

1973年、OscardelaRentaはアメリカを代表してヴェルサイユ宮殿に赴き、パリの同行に挑戦しました。

今、同名ブランドを引き継ぐ第二世代は、父親たちの旗を擔(dān)ぐことができますか？ニューヨークのファッションウィークの前に、ファシオスターは彼とOscardelaRentaの未來(lái)について話しました。

delaRenta家の娘を嫁にもらったのではないなら、AlexBolenは一生服裝業(yè)界に足を踏み入れないかもしれません。

OscardelaRentaの最高経営責(zé)任者に就任する前に、彼のホームはウォールストリートで、年功は14年です。

彼は2004年に6.5億ドルの會(huì)社を彼に渡したことをはっきり覚えています。

當(dāng)時(shí)のOscardelaRentaは1990年代のフランチャイズ経営モデルを踏襲していましたが、自身には店舗がありませんでした。

1990年代に出現(xiàn)した百貨店は今は梅西だけが殘っています。特許モードが次第に失効して、改めて調(diào)整しなければなりません。

AlexBolenは説明した。

彼は就任後、自営店を敷いて、業(yè)務(wù)をアメリカ以外の市場(chǎng)に広げた。

現(xiàn)在、OscardelaRentaの40%の売上高は

その他の地域。

北京か上海にいるなら、Joyceのブティックを回ったことがあるかもしれません。

AlexBolenをさらに意外なものにしたのは日本です。

消費(fèi)者はPeterCoppingのデザインをとても気に入っています?！?/p>

このクリエイティブディレクターは著任してから今まで7つのシリーズを取り出しました。春夏、休暇、早秋、2シーズンの秋冬と2シーズンのウェディングベールです。

彼はOscardelaRentaのために設(shè)計(jì)した最初のシリーズ2015年秋冬にメディアの高い評(píng)価を得て、ELLE雑誌ファッションディレクターのAnneSloweyはPeterCoppingが創(chuàng)始者に敬意を表しながら、古い魂に活力を注ぎ込むと語(yǔ)っています。

生放送のプラットフォームから來(lái)たネットユーザーのコメントも、同じように集団が正面に逆さまになっている。

マンハッタンOscardelarRenta本部では、

のオフィスの壁にはSarahJessicaParkerやKateMossなどのスターがdelaRentaのタキシードを著た寫真が掲げられています。

アカデミー賞や金球賞など、例年に輝くレッドカーペットのOscardelaRentaドレスを並べば、本になるかもしれません。

デザイナー本人の「レッドカーペットの巨匠」という名聲は有名です。

この人が行ったにもかかわらず、レッドカーペット戦略は依然として泰山のように安定している。

先日のBAFTA（イギリス映畫とテレビ蕓術(shù)學(xué)院）の授賞式には、アンナ?ベルレ?ワllisがオスカル?デラレッタ2016春夏シリーズを著て登場(chǎng)しました。

スターウォーズに出演するGwendoline Christieは、映畫の舞臺(tái)挨拶にPeterCoppingのオーダーメイドの白いドレスを著ることにした。

ある程度から言えば、

OscardelaRentaと呼ばれる最高の門徒たちは、彼らも同じように曲線に夢(mèng)中です。

しかし、市場(chǎng)によると、肩の露出、ウエストの収、スカートの長(zhǎng)さは「古臭い」――消費(fèi)者の多くは35歳以上の成熟した女性である。

ターゲットの顧客層を拡大するために、PeterCoppingはデザインに彩度の高い色、デニムの布地とセクシーな下著の要素を加えます。

平均4000ドル（約2.6萬(wàn)元）のスカートに耐える消費(fèi)者は多くないが、OscardelaRentaのマーケティング範(fàn)囲はこの範(fàn)囲をはるかに超えており、AlexBolenも「排他」という言葉に非常に抵抗している。

2010年には、Facebookを通じてショーを生中継し、SNS上の質(zhì)問(wèn)を募集しています。

AlexBolenは「これによって新しい顧客と連絡(luò)ができます。

これは中型企業(yè)のメリットの一つかもしれません。技術(shù)革新に迅速に対応します。

想像できないかもしれませんが、ドレス、オーダーメイドとウェディングドレスを除いて、OscardelaRentaはアクセサリー、ハンドバック、靴靴靴、子供服、アロマとホームを販売しています。

多くの高級(jí)品會(huì)社にとって、カバンとアクセサリーはすでに主要な収益源となっています。

しかし、この普遍的な法則はOscardelaRentaには適用されません。

AlexBolenは一回だけでなく、4000ドル（約2.6萬(wàn)元）のイブニングドレスが主な製品だと公言しています。

「他のジャンルも発展していますが、女裝をするのが基本です」

彼は言った。

毎日スカートだけを作りたいというおじいさんと違って、AlexBolenは2000年代から商業(yè)版図を男裝に拡張することを考えていました。

彼はFahsionistaに言いました。「人々はOscardelaRentaを世界第7位の最も優(yōu)雅な男性として位置づけています。この男性を優(yōu)雅にブランドに取り入れなければなりません。

ちょうど男裝が勢(shì)いを増しています。服にかける出費(fèi)が大きくなったからかもしれません。

そのほか、アレックス?Bolenもパリで新店を開くことを排除しない。

しかし、現(xiàn)地の小売業(yè)の情勢(shì)、世界の原油価格、為替レートの変化などの要素を考慮して、すべては一歩ずつゆっくりと來(lái)なければなりません。