2012年のロンドンオリンピック、踏みつける李寧を抜いて本土1位となり、間もなく到來する2016年リオ五輪は、すでに本土100億の呪いを超え、千億を超えることを目標(biāo)としている安踏に、もう一つのチャンスをつかむことができるだろうか。

6月29日、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーがデザインの中國(guó)代表団は裝備を受賞した。チャンピオン龍服體操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10カ國(guó)チームに提供されたリオ五輪の競(jìng)技裝備が登場(chǎng)した。

安踏は同時(shí)に「打破」をテーマとしたオリンピックの伝播を開始すると発表した。安踏スポーツ用品有限會(huì)社の鄭捷総裁は、6月29日に発表された龍服などは主に中國(guó)オリンピック代表団を?qū)澫螭趣筏皮辍?月1日から一連のオリンピック要素の大衆(zhòng)商品も正式にラインアップし、複數(shù)のモバイルマーケティングプラットフォームと協(xié)力する。新浪テンセントなどのポータルサイトとの協(xié)力も展開される。

2009年に安踏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)と契約し、期間中、安踏は中國(guó)スポーツ代表団が參加した20余りの試合、6000人以上に賞をもらう裝備と生活裝備600種類近く、約50萬件を提供した。2012年ロンドンオリンピックでは、安踏のチャンピオンの龍服が38回もオリンピック最高表彰臺(tái)に登った。

鄭捷氏は、このようなブランド協(xié)力がどれだけ直接的な販売収入をもたらすかは難しいと述べた。しかし、2012ロンドンオリンピックの年こそ、安踏は初めて李寧を抜いて本土1位になった。高露出度の甘さを味わった安踏は、新たなオリンピックサイクル「2013-2016中國(guó)オリンピック委員會(huì)スポーツ服裝パートナー」として再契約された。

この市場(chǎng)の位置づけにより、安踏は初めて100億元を超える本土のスポーツ用品會(huì)社となり、安踏の2015年の年間業(yè)績(jī)報(bào)告によると、売上高は111.26億元に達(dá)した。

しかし、安踏はより高い目標(biāo)を持っており、安踏取締役局の丁世忠會(huì)長(zhǎng)兼CEOの公開発言によると、次のステップは2025年に千億級(jí)會(huì)社になることだ。

スポーツ用品業(yè)界の千億級(jí)會(huì)社は現(xiàn)在、ナイキとアディだけだ。ナイキの2015年度の売上高は306億ドル(約1997.42億元)。

これらの國(guó)際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)するには、安踏が性価格よりも高いだけでなく、より高いブランド力を持っていることを意味します。

しかし、これも直面している挑戦だ。鄭捷も、5年以內(nèi)にナイキアディと競(jìng)爭(zhēng)するのはまだ難しいと認(rèn)め、中端の安踏ブランドでハイエンドを占領(lǐng)するのは現(xiàn)実的ではない。

海外ブランドの買収、マルチブランドマトリクスは、安踏と國(guó)際ブランドの競(jìng)爭(zhēng)の手段の一つであり、安踏が買収したブランドの中で、FILAはハイエンドのスポーツファッション市場(chǎng)に位置し、ディサントはスキーとハイエンドの総合訓(xùn)練に専念するハイエンドのスポーツ用品ブランドであり、小売価格はナイキとアディより高い。海外買収は、異なる細(xì)分化された人々をカバーする一方で、成熟したブランドを買収することで、既存の技術(shù)研究開発プラットフォームを得ることができます。

オリンピック種目は安踏がブランド力を高める高速通路であり、安踏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)と國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)センター、體操センター、水上センター、挙投柔センターとテコンドーセンターなどを協(xié)賛することで自分の専門運(yùn)動(dòng)イメージを強(qiáng)化している。

鄭捷氏によると、今回の優(yōu)勝龍服は安踏が長(zhǎng)年にわたって追跡して構(gòu)築した選手量體データベースと結(jié)合し、優(yōu)勝龍服に対して3 D立體剪斷を行い、優(yōu)勝龍服自體も安踏が開発した最新の科學(xué)技術(shù)、例えば特殊な撥水技術(shù)の生地、コーラ瓶から回収した再生繊維緯糸を結(jié)合した。ファッションセンスを高めるために、有名なファッションデザイナーのMashaMaさんを顧問に迎えました。

オリンピック裝備の設(shè)計(jì)と提供を借りて、安踏は自分の専門とファッションを証明したいと思っています。

「オリンピックの業(yè)績(jī)への影響は主に7月下旬から8月にかけて現(xiàn)れ、総合訓(xùn)練、ランニングなどに大きな向上が見込まれている」。鄭捷は言った。

2015年から、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界全體が回復(fù)し、李寧會(huì)社も黒字に転じた。間もなく來るブラジルオリンピックは、國(guó)務(wù)院が46號(hào)の文書を発表して5兆ドルの市場(chǎng)需要を提出した後、初めてのオリンピックである。

安踏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)と契約し、李寧はインド代表団を後援し、ピックはニュージーランド代表団を後援し、361度はリオオリンピックの公式スポンサーであり、國(guó)際ブランドであるアディダスはイギリス代表チームのユニホームを後援し、ナイキも2000年シドニーオリンピック以來、初めてオリンピック業(yè)者の協(xié)力リストに登場(chǎng)した。ナイキリオ五輪セットは7月4日発売予定。

誰がそのチャンスをよりよくつかむことができて、間もなく來る8月あるいは明らかになります。