アメリカ軽贅沢ブランドCoach社の最高経営責(zé)任者Victor Luisはブランドをより前衛(wèi)的に、より軽量化するため、CoachはCoach x_Dineyシリーズを発売しています。不景気に直面するファッション小売業(yè)環(huán)境、Coachとディズニーランドディズニーのキャラクターを含む革製品のシリーズを発表しました。この戦略は主にCoachの全価格商品の販売を促進(jìn)するためです。

6月17日に発売されたCoach x Discneyは、非常によく売れています。いくつかのバッグが棚に並べられていますが、すぐにネットショッピングモールで売り切れました。中にはミッキーマウスのキッスデザインが含まれています。価格は395ドルで、もう一つは1500ドルのミッキーマウス人形ともう一つのバッグもすぐに売り切れました。

Victor Luisは、ファッションに関するあらゆる?yún)f(xié)力に対して、會社は積極的であり、次のブランドとの協(xié)力を期待しています。

消費者の需要の低下と多すぎる割引活動によって、Coachは2年連続で販売が減少していますが、Coachは業(yè)界での評判を回復(fù)しようとしています。Coachはクリエイティブディレクターのスティート?Veversによって創(chuàng)作された新製品を出しています。ライバルのKate SpadeとMichael Korsから市場シェアを獲得することを目指しています。

UBSグループのアナリスト、ミハエルBinettiによると、限定版の販売はCoachが割引販売の策略を行使しないことを確保でき、限定商品はより高い「希少価値」を持っています。これはクーポンなどの販売促進(jìn)活動を提供するより消費者の消費意欲を高めることができるということです。

Victor_Luisは、Coachはまたアメリカのポップカルチャーブランドを利用して、海外の消費者と外國人観光客をもっと引き付けると述べました。今年は會社の創(chuàng)立75周年です。

しかし、業(yè)界関係者のコメントによると、Coach x Dispneyシリーズと新しく発売されたシリーズはCoachを救うことができるかどうかを判定するのは難しいです。Stuart_Veversが設(shè)計した新製品は非常に斬新で、國內(nèi)消費者に対する魅力はまだ外國人観光客より低いですが、強(qiáng)いドルで製品の販売が難しくなりました。

クレディスイスのアナリスト、クリスティーンBussは、Coachの最大の問題は、手提げ袋の業(yè)務(wù)に依存しすぎて、手提げ袋の業(yè)務(wù)は全體の売上高の80%を占めていますが、この製品の種類は業(yè)界內(nèi)では依然として衰退の段階にあると指摘しています。

クリスティーンBussは、クレディスイスのグループが非常に心配しているCoachのハンドバックの種類の販売は北米での成長が鈍化しているため、ハンドバックの販売が伸びていないということは、Coachがより挑戦的な局面に直面するということです。

Victor Luisによると、Stuart Veversが新しく開設(shè)したCoach_1941線は主に會社の昔の輝きを取り戻すために、Coachに専門店を増やしたり、より多くの小売店を誘致したりすることができます。

Victor Luisは、Coachのブランドの若年化はまだ初歩的な段階にあると強(qiáng)調(diào)し、ブランドは新製品の発売に努力しています。同時に新しいマーケティング方式を作っています。Coachは沒落しないで、Coachの努力はまだ始まったばかりです。