李寧が8月11日に発表した2016中間業(yè)績によると、2016年上半期の収入は2015年同期比12.8%上昇し、期間內(nèi)の営業(yè)利益は前年同期比166.9%上昇した。

長年の損失を出した「魔法の呪文」の後、

（02331.HK）継続的に力を発揮し、「全國民體育」の東風(fēng)に乗って、収益力を再構(gòu)築する。

李寧が8月11日に発表した2016中間業(yè)績によると、2016年上半期の収入は2015年同期比12.8%上昇し、期間內(nèi)の営業(yè)利益は前年同期比166.9%上昇した。

業(yè)績の向上に対して、李寧は「市場のチャンスをつかんだ」と考えています。

李寧グループの創(chuàng)始者兼執(zhí)行主席の李寧は記者に対し、「都市人はレジャー、スポーツ、大健康、新生活方式に対する追求がスポーツ業(yè)界に大きな未來経営空間をもたらしている」と語った。

2016年上半期、李寧は在庫を整理しながら、囲みを始めた。

ルート、運(yùn)営と運(yùn)動(dòng)は體験価値を創(chuàng)造する。

一方、李寧は引き続き多種のルートを利用して小売効率を向上させます。

一方、李寧は絶えずマーケティングモデルを革新し、消費(fèi)者とのインタラクティブな

體験館はブランド価値を深めます。

李寧は創(chuàng)始者の體壇老將「李寧」の指導(dǎo)のもとで徐々に自分のリズムを取り戻し、2015年から正常軌道に復(fù)帰した後、2016年上半期に再び収益力を強(qiáng)化しました。

李寧が8月11日に発表した2016年中間業(yè)績公告によると、社內(nèi)収入は35.96億元に達(dá)し、2015年同期比12.8%上昇した。

期間內(nèi)の営業(yè)利益は1.53億元で、前年同期の営業(yè)利益より0.57億元上昇したのは166.9%である。

李寧の2016年上半期の全體粗利率は46.7%で、前年よりやや上昇した。

李寧は主に毛利率が高い新商品の販売比率が上昇しているためだと言っています。

「當(dāng)社は仕入れコストを効果的にコントロールしております。

同時(shí)に、小売り及び新舊品の卸売りの比率は構(gòu)造よりも改善され、電気商取引の著しい成長液は毛利率に有利な影響を與えます。

また、李寧は記者団に対して、ブランド価格を吊り上げて計(jì)算すると、フランチャイズディーラーからの李寧ブランド商品注文會(huì)の注文書は11四半期連続で記録されています。

最近一期の注文會(huì)が締結(jié)した二〇一七年第一四半期の注文は、年ごとに一桁の高成長を記録しています。

この成績表はなかなか來にくいです。

李寧會(huì)社は2010年にモデルチェンジを発表しました。創(chuàng)始者の李寧はメディアに対して「一つの企業(yè)が自分を変えてモデルチェンジするのはそんなに簡単ではない」と語っていました。

李寧は「過去數(shù)年間、李寧は未來発展のビジネスモデルを探しています。いわゆる業(yè)績の下落は自発的に調(diào)整した結(jié)果です」と話しています。

李寧氏は、復(fù)帰は「チャンスをつかんだ」と述べ、「グループは2015年に各取り組みを成功裏に実行した上で、引き続き市場チャンスを把握し、成果を固め、ブランドの影響力を借りて、マルチルート、プラットフォームを越えてユーザー體験を高め、ブランドの忠誠度を積極的に育成する」と述べました。

2008年のスポーツ産業(yè)はかつてオリンピックの刺激のもとで激しい人気を経験しました。

これも業(yè)界に認(rèn)識(shí)させて、業(yè)界の発展は短期の刺激によって実行できなくて、全國民のフィットネス観念の確立が肝心です。

公開された情報(bào)によると、2015年の中國のスポーツ消費(fèi)のGDP比は15年ぶりに上昇した。

スポーツ消費(fèi)がGDPに占める割合は、0.40%に増えた。

業(yè)界関係者はスポーツ産業(yè)の「曲がったところ」と稱し、産業(yè)の本當(dāng)の暖かさを象徴していると考えています。

消費(fèi)習(xí)慣から見ても、マラソンや自転車、スキーなどの運(yùn)動(dòng)の臺(tái)頭は、國民のスポーツ消費(fèi)習(xí)慣の導(dǎo)入の初期完成を示している。

スポーツ用品の需要が上昇した背景に、李寧は今年上半期に多くの新製品を開発しました。例えば、スマートシューズ、超軽量シューズなど、他のブランドを発展させました。

販売ルートについては、2016年6月30日までに、李寧の実體店の販売數(shù)は6169個(gè)で、2015年12月31日より36個(gè)増加しました。バーチャルビジネスルートはより急速に発展しています。全體の電気商業(yè)界の成長率が大幅に減速した場合、同ルートの販売幅は前年同期比で倍増しています。李寧は2016年に全ルート業(yè)務(wù)を重點(diǎn)的に突破すると述べています。

特に、李寧は今年上半期に2つの「ブランド體験館」を出して、それぞれ上海と大連に定住しました。

ブランド體験店は既存の店舗モデルをアップグレードし、消費(fèi)體験を重點(diǎn)的に向上させ、全種類の季節(jié)の爆発モデル、_iRunランニングクラブ、科學(xué)技術(shù)種類のスポーツ製品を一體化させ、専門スポーツ體験とサービスを提供します。

李寧は製品、ルート、運(yùn)営と運(yùn)動(dòng)をめぐって體験価値を創(chuàng)造します。製品體験、購買體験、運(yùn)動(dòng)體験及びこれによってより多くの関連體験価値が生まれます。

李寧は記者に紹介した。

これに対して、服裝業(yè)界の獨(dú)立した評(píng)論家の馬崗さんは記者に対して、「オフラインの検閲館を推進(jìn)して、李寧さんはスポーツブランドの中で初めてで、インタラクティブを通じて消費(fèi)者が新しい商品や市場活動(dòng)の受け入れ度合いを変えて、李寧のブランドイメージを固めるのに役立つ」と分析しました。