2015年初頭には、持続的な不況の中、一貫してハイエンド路線を維持し、世界のアジア地域で最も価格が高いChanelがマーケティングモデルの調(diào)整を開始した。

去年の初め、Chanelは中國(guó)市場(chǎng)で20%値下げして、世界市場(chǎng)の同価格戦略を採(cǎi)用して、全體の贅沢品の業(yè)界に驚愕の情緒を持ってきて、1度は全體の贅沢品の業(yè)界を席巻します。

近年、ぜいたく品業(yè)界の業(yè)績(jī)が鈍化しており、過去數(shù)ヶ月間、観光客の減少やテロの影響を受けてきた。また、中國(guó)経済の減速と株価の暴落も中國(guó)の消費(fèi)者の購買力に深刻な影響を與えている。

Chanelは上場(chǎng)企業(yè)ではなく、その業(yè)績(jī)はずっと神秘的で、昨年のブルームバーグニュースによると、2014年の年間利益は38%上昇し、すべての高級(jí)品大手を完勝しましたが、2015年の業(yè)績(jī)の低迷から見ると、Chanelは世界のぜいたく品需要の減速に悩まされ始めました。

Chanlグローバル価格改定の背景には、代理購入市場(chǎng)に打撃を與えることがあります。Chanlファッション社長(zhǎng)Bruno_Pavlovskyは5月初めにキューバのハバナでロイターのインタビューを受けた時(shí)に確認(rèn)されました。

Bruno Pavlovskyは、灰色の代理購入市場(chǎng)の売上高を抑制することに成功したが、Chanelは今年の売上高の伸びが鈍化すると発表したが、具體的な數(shù)字を明らかにすることを拒否した。

神秘的な長(zhǎng)者Alain WertheimerとGerard_Wertheimerが持つChanelは、世界最大の高級(jí)ブランドの一つで、LVMHグループとずっと傘下にあります。

激しい競(jìng)爭(zhēng)を繰り広げる。

昨年の経営狀況については、Chanelはより多くの業(yè)務(wù)の詳細(xì)とコメントを避け、ライバルのLVも単獨(dú)でブランド運(yùn)営データを発表していない。ある業(yè)界関係者によると、LVは昨年の売上高は約80億ユーロだった。

ニュースによると、昨年Chanelの化粧品と香水の業(yè)務(wù)収入は26億ユーロを記録し、約29.1億ドルで、2014年より21%下落した。

香水の販売を促進(jìn)するために、Chanelは今月、1921年に発売されたクラシックNo.5香水の新バージョンNo._5 L'eau香水を新たに発売しました。LVも來月、初の香水シリーズを発売します。

香水市場(chǎng)ですが、獨(dú)立性と個(gè)性を維持するため、今回発売されたLV香水はLV店頭のみで販売されます。

業(yè)界関係者によると、Chanelが今回発売したNo.5 L'eau香水は、ロレアルグループ傘下のランコムブランドのLa Vie est_BelleとLVMHグループ傘下のブランドDiorのJ'adore香水と激しい競(jìng)爭(zhēng)を展開することを目的としている。

今年1月にChanelグローバルCEOのMauren Chiquetが退職しました。

彼女は會(huì)社と意見が分かれたからです。

現(xiàn)在、Chanlの日常運(yùn)営管理は會(huì)長(zhǎng)のAlain Wertheimerによって一時(shí)的に引き継がれていますが、まだ新しいCEOが見つかりません。

Mauren Chiquetは社內(nèi)でCEOを務(wù)めて9年になります。數(shù)少ない大型高級(jí)ブランドを持つ女性の一人です。Mauren Chiquetの離職はChanl管理チームに衝撃を與え、Chanelブランドの発展に厳しい挑戦をもたらすと業(yè)界関係者が分析しています。

Exane BNP ParibasアナリストLuca Solcaによると、Gapと歐萊雅で働いていたMauren Chiquetが退職したことは珍しくないという。

Mauren ChiquetはChanlのマーケティング戦略について、まずどれだけ大きなことができるかを考えないでください。獨(dú)特な方法を維持するべきです。

この言葉はおそらくアナリストが指摘しているChanelが中國(guó)市場(chǎng)でミスをした原因を表しているのかもしれません。

Chanelは中國(guó)の外貨と関稅の格差のために初めて値下げ措置を採(cǎi)用した高級(jí)ブランドです。

Luca〓Solcaは以前にも指摘していました?！窩hanelブランドは過度に露出しているようですが、価格調(diào)整措置はさらに深刻化しているようです。

だから彼女が退職したというニュースを見た時(shí)、私はあまり驚きませんでした。