世界のアパレルシューズネットによると、子供服のぜいたく品ブランド、私たちは多くのことを考えることができます。しかし、1975年に創(chuàng)設(shè)されたフランスの子供服ブランドBonpointは、Diorなどの贅沢品ブランドが子供服だけを製品ラインとして伸ばしているのではなく、創(chuàng)設(shè)當(dāng)初から子供服に専念していたデザイン。創(chuàng)業(yè)者M(jìn)arie-FranceCohenはブランドが30年目になるまでChristineを招待することを選んだ。Innamoratoは彼女の後継者になった。Innamoratoさんが中國蘇州を訪れたタイミングで、記者と彼女は興味深い細(xì)部に満ちた深いインタビューを展開し、創(chuàng)始者からブランドを受け取った後、伝統(tǒng)を守り、市場(chǎng)の変化に積極的に対応する方法を理解し、かわいいさくらんぼの図案ロゴを持つフランスの贅沢な子供服ブランドの基業(yè)を成長(zhǎng)させた。

(上図:BonpointクリエイティブディレクターChristine Innamorato)

40年以上の歴史を持つBonpointは、80年代の輝きと90年代の安価な服裝からの重傷を経験した後、數(shù)十年を守った創(chuàng)始者が安心して大きなブランドをChristineに委託できるようになった。Innamoratoは、彼女の輝かしい學(xué)歴と経歴のためだけでなく、フランスの有名な高級(jí)ファッション學(xué)院ESMODを卒業(yè)し、フランスの高級(jí)ファッションブランドCacharelのために婦人服と子供服を設(shè)計(jì)したことがある。創(chuàng)始者が非常に認(rèn)めている獨(dú)特な能力と信念を持っているからだ。

　　子供を大人ではなく子供のように著させる。

デザインについて話すと、Innamoratoさんは「創(chuàng)作の時(shí)、子供たちに服を著られる姿を頭の中でずっと想像していた」というのがコツだと話しています。今日、私たちは依然として子供が縮小版のコートを著てファッションのラベルをつけられているのを見ていますが、Bonpointの創(chuàng)立當(dāng)初の理念は「子供を大人ではなく、子供のように著る」ことです。

間違いなく、子供服の品質(zhì)とデザインのバランスは、大人の服裝よりも微妙だ。すべての親は子供が著心地がよくてきれいであることを望んでいますが、具體的にはすべての服に著くのは難しいです。すべての服のデザインは無數(shù)の細(xì)部と選択に直面しているからです。

Innamoratoの観點(diǎn)は、「実用性(practicality)は子供服のデザインにおいて極めて重要であり、これは美しい裁斷や厳格な選料と衝突したことがない」ということです?！杆饯郡沥巫庸┓爽F(xiàn)れる特別なデザインと専門的なテクニックを見ることができます。これらの要素が現(xiàn)れる前提は、この服を著た子供を快適にさせることです」と話しています。この言葉の背後にはBonpointがすべての服に対して無數(shù)の微小な細(xì)部に注目し、堅(jiān)持している。例えば、1センチ當(dāng)たりの正確な六針の糸跡、手作り刺繍、すべてのサンプルの服が異なる年齢層の子供に試著させるなどだ。

量産された今日も、実寫モデルに試著してもらうのは貴重ではないと主張しており、Bonpointの子供服が実用性を保証できる理由の一つでもある。シーズンごとにChristineInnamoratoがクリエイティブスタジオで將來発表するシリーズを創(chuàng)作した後、設(shè)計(jì)図面をパリ工房に渡した。その後、打版師が各デザインのテンプレートを正確に完成させた。毎週3日、標(biāo)準(zhǔn)高さの6ヶ月の赤ちゃんと6歳の子供がサンプルを試著し、その後、各年齢層の子供に試著させ、サンプルを絶えず改善し、最終的にBonpointの完成品の服裝を作った。

　創(chuàng)業(yè)者が去ってから10年

　　Christine Innamoratoはすでにブランドをリードして10年を経て、彼女の目の中のブランドのこの10年の変化を聞いて、彼女は言います:“私の記憶の中で、この10年の経験の“革命性”の重大な転換は含みます:ブランドの精神と価値観を堅(jiān)持して、ブランドの発展は更に國際化して、若い女性と若いお母さん向けのYAMシリーズを出して、オンラインの逸品店は2009年に開業(yè)して、2010年に同ブランドのスキンケア用品を創(chuàng)立し、2014年に第1期高定シリーズを発売した......」

Bonpointは1986年から製品ラインの延長(zhǎng)を開始した。創(chuàng)業(yè)者のMarie-Franceの妹も伝説の香水の巨匠AnnickですGoutalはオレンジの香りと苦いオレンジのエッセンシャルオイルを融合させたクラシックアロマL’Eaudeをブランドに配合していますBonpoint;2010年、Bonpointは子供専用のスキンケア製品シリーズを発売し、ブランドの嗅覚標(biāo)識(shí)をさらに豊富にした。子供用スキンケア製品の発売はブランドにとって妥當(dāng)な選択ではないと信じていますが、品質(zhì)に対する最初の厳しい要求だからこそ、ブランドには自信があるのかもしれません。

(上図:Bonpoint 1988年-1990年頃の歴史広告畫資料)

スキンケア製品の発売についてChristineInnamorato氏は「高品質(zhì)のスキンケア製品を開発するために、同時(shí)にブランドイメージを最も正確に解釈することを保証し、私たちの服裝製品の研究開発の高い基準(zhǔn)を継続し、Bonpointは自分とパートナーのために最も厳しい品質(zhì)基準(zhǔn)を設(shè)定した。スキンケア製品は超天然で、感度が低く、多くの敏感肌に適している必要があります。結(jié)局、私たちはやったし、成功したので、私は興奮しています?！?/p>

　　資本を借りて國際化を?qū)g現(xiàn)し、同時(shí)に自主権を保有する。

2003年、ロスチャイルド銀行はBonpointの70%の株式を購入し、Bonpointの創(chuàng)始者Cohen夫婦が世界最大の児童精品概念店を作る重要な推進(jìn)者となった。2007年、Bonpointはフランスの贅沢ブランドグループEPIに加入した。Christine Innamorato氏は、EPIグループがBonpointにブランド発展史上の重要なマイルストーンを越えさせ、特に國際化に向かっていると考えている。Bonpointは今日、贅沢品分野でグループの支持を合理的に頼り、創(chuàng)意面で自主権を維持することができる。

現(xiàn)在、ブランドのデザインチームには、デザイナー、コンピューターグラフィックデザイナー、ビジュアルイメージを擔(dān)當(dāng)する一部のスタッフなど、十?dāng)?shù)人がいます。Christine Innamoratoとチーム、高定スタジオ、製品と購買を擔(dān)當(dāng)するチームは緊密に協(xié)力しており、製品チームと共同で制定されたシナリオボード(moodboard)とシリーズアパレル計(jì)畫に従っている。

　　Innamoratoの目に映る中國市場(chǎng)

今年は、フランスの子供服の贅沢ブランドBonpointが中國市場(chǎng)に進(jìn)出して10年目だ。中國市場(chǎng)をどう思いますか?Christine Innamoratoは興味深い見方を共有しました

　　「Bonpointは子供服ブランドとしての歴史が古く、お客様にフランス風(fēng)の精緻さと生活の蕓術(shù)を伝えることを堅(jiān)持しています。中國市場(chǎng)は私たちにとって極めて重要で、私たち一人一人がそれぞれの分野で中國市場(chǎng)が発生しているか、あるいは間もなく発生する変化を深く感じることができます。幸いなことにBonpointは中國で非常に優(yōu)秀なお客様グループを持っていて、今後數(shù)年で開発を続ける」と述べた。

「中國が一人っ子政策を?qū)g行しなくなったのを見て嬉しいです。これは子供服市場(chǎng)の拡大を意味するだけでなく、中國が子供の価値観を育成する良いタイミングだと思います。Bonpointはこのような価値観の基礎(chǔ)の上で自分の長(zhǎng)い歴史と生活の蕓術(shù)を切り開いたのです」。

(上図:Bonpointパリ新店)

Bonpointの中國での開店速度はそれほど速くなく、現(xiàn)在Bonpointは中國に12軒の精品店と1軒のoutlets店を設(shè)置しており、ブランドの中國語公式サイトにも電子商取引が開通しているのを見た。Christine Innamoratoも、Instagramで古い顧客(中國の顧客數(shù)人を含む)に注目していることをこっそり明らかにした。もちろん、最も主要なルートは店のマネージャーを通じて顧客のフィードバックを得ることだ。次に、ブランドはソーシャルメディアで活躍しており、そこからお客様の製品に対する反応をより直接理解することができます。

　中國の元素に參加しますか?時(shí)機(jī)はまだ熟していない

年の瀬になると、各贅沢ブランドが中國市場(chǎng)に迎合するために発売した限定設(shè)計(jì)を連想し、今回の蘇州の旅も採風(fēng)だったのではないかと推測(cè)した。Christine Innamorato氏は、「私たちはフランス式生活蕓術(shù)とフランス式優(yōu)雅の理念を守り、私たちのブランドはある國に特化して設(shè)計(jì)されない。デザインについては、Bonpointは世界で販売するのに適したシリーズしか発売していない」と確固と述べた。

(上図:Christine Innamorato(中央)とアジア太平洋地域CEO ChristianPiat(右)蘇州博物館)

クリスティンがInnamoratoは貝聿銘老先生の忠実なファンで、これも彼女が蘇州を訪問した主な動(dòng)機(jī)です?！杆饯坞懜肖辖~えず様々な発見、探索と各種蕓術(shù)創(chuàng)造から汲み取られている。貝聿銘老先生が設(shè)計(jì)した蘇州博物館は、その建築スタイル、園林景観と蕓術(shù)の珍品が私に多くの霊感を與えてくれた」。彼女は分かち合った。これらの中國の要素をどのように子供服のデザインに溶け込むかを聞くと、彼女の返事はかなり厳格で謙遜している?！钢袊挝幕蠚s史が古く、博大で精巧で、現(xiàn)在私が學(xué)んだことはまだ非常に少ない。創(chuàng)作の面では、私はいかなる予審もしないし、何も禁止しない。Bonpointは未來の発展過程の中でもっと多くの可能性があると信じている。現(xiàn)在、私たちはまだブランドに中國の要素を加えていない」。

（上図：蘇州博物館）

(上図:蘇州花鳥書畫大師濮建生(真ん中)とChristine Innamorato(右))

間違いなく、中國のブランドの子供服市場(chǎng)はますます人気を集めている。2016年の贅沢ブランドBalmainはBalmainを発売する計(jì)畫Kids子供服シリーズなど。フランスの贅沢なブランドBonpointはクリエイティブディレクターChristineでInnamoratoの手には、競(jìng)爭(zhēng)の激しい中國市場(chǎng)で當(dāng)時(shí)のヨーロッパの輝きを再現(xiàn)できるかどうかはまだ分からないが、數(shù)十年にわたって蓄積された運(yùn)営モデルと競(jìng)爭(zhēng)戦略に加え、ブランド自身の位置づけと価値観に対する堅(jiān)守が、Bonpointが中國市場(chǎng)の萬千の変化に対応する一定のルールかもしれない。

Bonpoint 2017春夏シリーズ子供服ショー:

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