「インターネット＋時代」は、商標(biāo)登録が新たなリスクに直面し、企業(yè)と個人は商標(biāo)登録を申請する時に前向きに見なければならず、より多くの商業(yè)発展の見通しと商標(biāo)戦略配置を考慮しなければならない。これから皆さんと検討します。

　　一、商標(biāo)登録範(fàn)囲が広がる

伝統(tǒng)企業(yè)の商標(biāo)登録：會社の名稱、LOGO、製品あるいはサービスの名稱などの重要なブランドの標(biāo)識（文字と図形）は商標(biāo)として登録します。

インターネットとモバイルインターネットの臺頭後：APP icon、ドメイン名、マイクロ信號、自メディア番號など。

まとめ：インターネットの普及によって、これらの情報は消費者に商品やサービス源を識別する重要なブランド標(biāo)識となり、識別、誘導(dǎo)、検索及び広告宣伝の重要な役割を果たし、企業(yè)及び個人が登録しなければならない商標(biāo)の內(nèi)容となる。

「インターネット＋」時代には商標(biāo)登録の幅が広がっている。

　　二、広告用語

伝統(tǒng)的な商標(biāo)登録戦略では、広告用語は商標(biāo)登録業(yè)務(wù)の中では無視されやすい內(nèi)容であるが、実際には、企業(yè)ブランドの「第一線セールスマン」として、広告用語は消費者に製品や企業(yè)ブランドの核心概念を伝える役割を果たし、知らず知らずのうちにブランドの付加価値を増加させ、消費者にブランドの內(nèi)包を理解し、ブランドの忠実を確立することに非常に重要な意義がある。

「インターネット＋」時代には、企業(yè)広告の宣伝速度が速く、範(fàn)囲が広く、露出度が高く、広告用語の優(yōu)位性が大きくなり、良い広告用語は消費者にブランドを迅速に連想させることができます。例えば、李寧の「すべて可能」、ナイキの「just_ドit」など、高いブランド認(rèn)識度を持ち、しばしば権利侵害の対象となります。

まとめ：「インターネット＋」の時代には、企業(yè)や個人は広告用語の商標(biāo)の重要性を重視しなければならない。

対応策：インターネットの発展動向に応じて、適時に商標(biāo)を登録する。

単純なインターネットから現(xiàn)在のモバイルインターネットに発展して、「インターネット＋」の概念は絶えず拡大しています。商標(biāo)登録も時代の発展に適応するために、企業(yè)と個人は全面的に自分の合法的権益を保護(hù)したいなら、時代の発展の趨勢によって、商標(biāo)登録戦略を更新し、適時に商標(biāo)登録し、絶えず商標(biāo)保護(hù)力を高めなければなりません。

　　三、組み合わせ商標(biāo)リスクが増加する

組み合わせ商標(biāo)：例えば「文字＋図形」商標(biāo)、「字母＋數(shù)字」商標(biāo)など。

利點：図文茂、イメージが生き生きしていて、識別しやすく、登録費用を節(jié)約する。

劣勢：1、商標(biāo)が中國語、英語、図形全體に登録されれば、三つの要素が同時に商標(biāo)局の審査を通過しなければならない。その一方に近似可能性がある場合、商標(biāo)はすべて卻下される。

2、企業(yè)または個人は組み合わせの商標(biāo)を使う時、グループの商標(biāo)を一つの全體の標(biāo)識として使用するしかなく、勝手に組み合わせの方式を変えたり、単獨で各グループの要素を使用したりしてはいけません。そうでないと登録商標(biāo)の効力を失い、法律の保護(hù)を受けません。

つまり、他人が組合の商標(biāo)の一部を無斷で使用すると、侵害行為と判定されない可能性が高いということです。

総括：インターネットの開放的な環(huán)境はきっとこのようなリスクを拡大しました。インターネットの伝播速度が速く、範(fàn)囲が広いなどの優(yōu)勢は伝統(tǒng)企業(yè)と個人の露出率、知名度を大幅に高めました。しかし、これは企業(yè)情報の獲得を更に容易にしました。このような狀況の下で、企業(yè)の商標(biāo)保護(hù)の穴をつかみ、組み合わせ商標(biāo)の天然劣勢を利用して、便車に乗ります。

対応策：別々に登録してください。

商標(biāo)を登録する時、できるだけ組み合わせ商標(biāo)の中の文字、図形、字母などの各構(gòu)成要素區(qū)を分けて、単獨で登録して、最大限度に企業(yè)の合法的権益を保護(hù)して、効果的に商標(biāo)が権利侵害されるリスクを下げます。また、単一要素で構(gòu)成された商標(biāo)は、使用時に組み合わせ制限がなく、単獨で使用できます。複數(shù)の登録商標(biāo)を自由に組み合わせて使用することもできます。使用方法はより自由で、保護(hù)範(fàn)囲がもっと広いです。そのため、企業(yè)と個人はインターネット化の過程で、登録費の節(jié)約のために盲目的に商標(biāo)を登録してはいけません。

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