Gucciは現(xiàn)在最も人気のある贅沢なブランドになりました。様々な兆候から見(jiàn)れば、もっと大きな野心があります。

GucciクリエイティブディレクターのAlessandro Michleと最高経営責(zé)任者のMarco Bizariの大膽な商品創(chuàng)意と素晴らしいビジネス戦略のおかげで、Gucciは6四半期連続で高級(jí)品業(yè)界をリードしており、今年は50億ユーロクラブに入る贅沢なブランドになります。

世界服裝靴ネットによると、LVMHは今年上半期にLVを含めたファッションと皮具部門(mén)の回復(fù)を始め、売上高は17.2%から68.9億ユーロに達(dá)した。LVMHはLVの具體的な売上高を単獨(dú)で披露しないため、以前はLVの年間売上高が70億ユーロに達(dá)すると予想されていた。Gucciの暴走による?yún)毪螸Vと約20億ユーロの距離に狹まっている。

注意すべきなのは、今年の第1四半期以來(lái)のLVMHの業(yè)績(jī)は逆転していますが、Gucciは2年余りの回復(fù)と同時(shí)に、LVはここ2年間の業(yè)績(jī)が揺れ動(dòng)く中にあります。

特に、昨年上半期のグループ販売は旅行やパリの襲撃、アジアやフランスの不振で苦境に陥っており、LVを含む重要なファッションや皮具部門(mén)の業(yè)績(jī)不振で売上が落ち込んでいます。

2016年、Gucciの通期収入は43億ユーロ、エルメスは約50億ユーロで、加速しているGucciは今年上半期の売上高は43.4%から28.32億ユーロに達(dá)しました。エルメスは上半期の成長(zhǎng)率は1桁の売上高で27億ユーロを記録しました。これはGucciが収入規(guī)模で初めてエルメスを超えたことを意味しています。

高級(jí)品業(yè)界は風(fēng)水で交互に回っていると考えられてもいいですが、この業(yè)界はまだクリエイティブ駆動(dòng)によっていつまでも変わらないです。

Bottega VenettaからGucciの火を救う商業(yè)戦略の核心人物に參加して、ブランドのCEOのMarco Bizariは2015年にAlessandro_Michleを探し當(dāng)てて、後者はGucciのベテランで、2002年にGucciに參加して、かつてアイデアの総監(jiān)督の補(bǔ)佐、裝飾部の責(zé)任者を擔(dān)當(dāng)しました。

彼は5日間で2015年秋冬シリーズのメンズをデザインしました。Marco Bizariは正式にMichleをクリエイティブディレクターに抜擢しました。

Marco BizzariはAlessandro Michleに対して、「人はとても謙遜しています。どうして彼はある會(huì)社に12年以上滯在しましたが、この會(huì)社の現(xiàn)在と過(guò)去のイメージに対しては全く違っていませんか？人を見(jiàn)つけたと思います」と評(píng)価しています。

少なくとも2年前には、街頭の落書(shū)きや繁雑な動(dòng)物トーテムがまだ見(jiàn)えませんでした。

の製品に登場(chǎng)します。

Alessandro Michleがミラノで終了した最初の女裝男性のファッションショー「錬金術(shù)師の秘境」は、Gucciに対する転覆改造を開(kāi)始した。

ショー場(chǎng)では、舞臺(tái)セットやファッション自體が幻想的なスタイルを呈しています。靴のアクセサリーにはAlessandro Michleでよく使われている動(dòng)植物トーテムがたくさんあります。大げさなデザインで、ショー場(chǎng)では観客を魅了していますが、日常生活ではあまりうまく使えません。しかし、性冷風(fēng)が盛んなファッションショー場(chǎng)では、17、18世紀(jì)の復(fù)古的な風(fēng)格を參考にしています。

冒険と大膽な革新がなければ、今日のGucciもない。Marco Bizzariは以前にメディアインタビューを受けた際にもこのことを?qū)g証し、「この冒険を準(zhǔn)備しました。

「

Alessindro Micheleの革新的な改造の下で、今のGucci Logoは動(dòng)物の世界と関連しています。ミツバチ、ライオン、トラに関係なく、消費(fèi)者がこれらの図案を見(jiàn)た時(shí)、まず思い付くのはGucciです。

ブランドLogoと複雑な工蕓、革新的な織物を結(jié)合することによって、Gucciの新しい製品の設(shè)計(jì)と製造の技術(shù)難易度が大幅に向上し、製品の視認(rèn)度を高めました。

高級(jí)品業(yè)界では、若い消費(fèi)者が新鮮さを持続的に創(chuàng)造する贅沢なブランドが好きであることは間違いない。Gucciのデザインが成功して、新鮮さが好きなミレニアム世代を引き付け、2015年第4四半期に、ミレニアム世代の支持を受け始め、若い消費(fèi)者が貢獻(xiàn)した売上高は70%急上昇し、ますます多くの消費(fèi)者、特に若い消費(fèi)者が再びGucciの店舗に戻ってきた。

クラウドグループの會(huì)長(zhǎng)兼CEOのフランコス-Henri Pinaultは、Alessandro Michleが一連の製品の間の一貫性を堅(jiān)持することも消費(fèi)者に絶えず購(gòu)買(mǎi)させる鍵であると強(qiáng)調(diào)しました。

このおかげで、Gucciは前年度の営業(yè)利益が69%から9.07億ユーロに急騰しました。ブランドのすべての製品の種類は二桁の成長(zhǎng)を記録しました。その中で、既製服と履物の成長(zhǎng)が強(qiáng)く、皮具の発展の勢(shì)いは同じです。直営店の売上高は一定の為替レートで46.2%上昇しました。

あるアナリストは、Gucciの全面的な回復(fù)から見(jiàn)て、Logoは死んでいないで、すべては製品とマーケティングの革新に頼っていますと表しています。

Marco Bizzariは以前、「新Gucci」の高価格商品の店頭販売比率が上昇しています。つまり、今後はプレミアムがあります。若い消費(fèi)者は「新」のために買(mǎi)いたいと考えています。

贅沢なブランド価値は製品に依存して存在します。だから、製品の設(shè)計(jì)改革はブランド競(jìng)爭(zhēng)の中の肝心な點(diǎn)です。

Gucciはもちろん現(xiàn)狀に満足していません。ブランドは今年の

動(dòng)畫(huà)の分野にも足を踏み入れ始め、以前発売された360°VRのパノラマ映畫(huà)『踴る自由』のほか、今週は2017年秋冬シリーズの大作を発表しました。映畫(huà)の中で宇宙人がGucciを著て地球人の設(shè)定を追いかけて再び業(yè)界と消費(fèi)者の話題となり、ブランドのより大きな野心を暗に示しているようです。

注目すべきは、Gucciを際立たせたマーケティング戦略はコンテンツ生産であり、特に一群の人を集めてコンテンツ生産を行うことである。

個(gè)人の力は有限で、Gucciの選択はプラットフォームを提供するので、更に多くの人に內(nèi)容の生産を分かち合わせて、集団の創(chuàng)作の規(guī)?；蝿抗蜻_(dá)成して、それによって高い品質(zhì)の有効なインタラクションを?qū)g現(xiàn)します。

多くのブランドは展示をしてブランドの普及の慣用手段としますが、往々にして線香花火のようです。一貫性と一致性に欠けています。

Gucciのアートショーモードはますますコピーされにくくなり、遠(yuǎn)くでライバルを振っています。

あるアナリストによると、高級(jí)品業(yè)界では常に革新と進(jìn)化を続けてこそ、業(yè)績(jī)の正常な軌道に立ち、ブランドの進(jìn)化には長(zhǎng)い間の文化育成とサポートが必要だという。

消費(fèi)者の認(rèn)知を深めるという點(diǎn)で、Gucciが現(xiàn)在やっていることは長(zhǎng)期的な戦略に著目したものとみられます。

絕えない印象の強(qiáng)化の下で、人々はGucciを買(mǎi)う理由が更に多くなりました。美のためだけではなく、深いブランドの內(nèi)包があります。

注目すべきは、Gucciのデジタル創(chuàng)意プロジェクトは個(gè)性主義と販売感情をより強(qiáng)調(diào)しています。これもGucciが最近成功した原因です。

個(gè)性主義と感情はミレニアム世代の消費(fèi)者の核心的な需要です。

より多くのインタラクティブは、より多くの感情的な接続を生成し、よりユニークなアイデアは、よりユニークな個(gè)人主義をもたらすと、消費(fèi)者は心からお金を取り出すことができます。

Alessandro Michleは他の多くに比べて明らかです。

インターネットとソーシャルメディアをもっと理解する。

インターネットは最先端の科學(xué)技術(shù)と未來(lái)主義だけを受け入れるという意味ではなく、文蕓復(fù)興を愛(ài)する新たなGucciが若者の愛(ài)に変わるという意味でもあります。

途切れない蕓術(shù)家の協(xié)力プロジェクトは更に集団で創(chuàng)作して、ブランドに絶えず新鮮なアイデアを輸出させます。

もっと素晴らしい內(nèi)容は世界服裝靴ネットに注目してください。