最高の內(nèi)容を育成するために、Michael Korsは新しいメディアのプレイワールドを創(chuàng)造しました。チームが毎日時(shí)間をかけて交流して、最近発生したブームを盛り上げます。

デジタル化のレベルが一番高いとなりました。

わずか十?dāng)?shù)年間で、70年以上の歴史を持つ軽奢ブランド「Coach」と肩を並べる強(qiáng)いライバルとなりました。

Michael Korsが「ソーシャルメディアが一番分かります」という稱號(hào)を掲げられてから少し時(shí)間が経ちました。

今、マイク?コーズのソーシャルメディアファンはすでに3800萬人を超えています。最新四半期の決算報(bào)告によると、アジアの販売は30%急騰しています。ソーシャルメディアの普及効果は欠かせません。

世界服裝靴ネットによると、michael KorsはInstagramで1040萬人のファンを持っています。その競(jìng)爭(zhēng)相手のCoachファンの數(shù)の5倍です。

アメリカの道を歩いていると、Michael Korsの手提げかばんがどこにでもありますが、実はMichael Corsがもっと有名なのは腕時(shí)計(jì)です。

有名なinstagram段子のFckjeryは冗談でも「Your mouth says you are not like other girls but your Michael Kors watch says」と言っています。

これはブラックジョークですが、アメリカの女性はみんなMK腕時(shí)計(jì)をしています。

多くの人が非常に困惑しています。なぜこの創(chuàng)業(yè)時(shí)間が長(zhǎng)くないブランドは、なぜこんなに早くアメリカの軽奢市場(chǎng)で攻略できますか？

もちろん、Michael_Krs本人が実際のショー番組の天橋風(fēng)雲(yún)の時(shí)の機(jī)知の突っ込みに參加して、彼と各種のスターの関係を加えて、すべて彼に簡(jiǎn)単にアメリカ人の心の中で“女性のお嬢様ファッション”を創(chuàng)立させました。

」ブランドイメージ。

しかし、本當(dāng)にMichael Koorsを點(diǎn)火してアメリカで爆発させたのは、その斬新なアイデアを維持している新しいメディアマーケティングのアイデアです。

新メディアの自由度と伝播力は市場(chǎng)のマーケティングの役割を空前絶後の効果に達(dá)しました。

以前は、ブランドの聲を出すにはメディアを通じて、メディア投資の問題に觸れなければならなかったが、今はソーシャルメディアがウイルス伝播の性質(zhì)を持つ自己メディアの発聲プラットフォームを作り、一伝二伝三の迅速な伝播速度で面白いアイデアを一気に世界にアピールできるようになりました。

業(yè)界で有名なデジタルマーケティング機(jī)関L 2は毎年各種ブランドのデジタルマーケティングレベルにランキングをつけています。

Michael KorsはL 2の調(diào)査で常に上位にランクインしています。

実際には、Michael Corsがアジア太平洋地域に進(jìn)出する前に、ニューヨーク本社でアジア太平洋地域の市場(chǎng)伝播マネージャーの職を?qū)熼Tに設(shè)立しました。ニューヨークで遠(yuǎn)隔管理しています。

ファッションブランドはイメージが他の國(guó)に行くと歪んでしまうと心配していますので、すべてのコマンド、方向、撮影、製図はニューヨーク本社から作らなければなりません。

彼らが必要としているのはアジア市場(chǎng)、ソーシャルメディアがブランドのマネージャーを理解し、戦略と方向をコントロールし、アジア市場(chǎng)を?qū)熼Tにし、本部の知識(shí)をアジア太平洋地域に最初に伝えます。

_MKShanghaiから_MKTaipeiに、33451;AllAccess KrsからKrs Chengduまで北京で活動(dòng)して、Michael_Krsは本部と地域のアイデアを結(jié)合して実行して、全世界で統(tǒng)一しながら地域の革新を作り出します。

Michael Korsがソーシャルメディアでリードしている理由は何ですか？

1.思い切ってファッション界の「カニを食べる人は初めて」

Michael Corsはとても有名な特徴の一つとして、早くから全世界の投入の重點(diǎn)をデジタルメディアに置いて、伝統(tǒng)的なメディアに大量の資金を投入するルートを抜け出しました。

他のブランドがまだ伝統(tǒng)的なメディアに浸っている時(shí)に、Michael el Korsは一番早い社交メディアに賭けるファッションブランドの一つになります。

最初はInstagramはフィルタソフトだと多くの人が思っていましたが、Michael Corsは未來の潛在力を持つソーシャルネットワークツールとして認(rèn)定しました。そこで最初にInstagramに著陸したブランドとなりました。また、最初の試水Instagram情報(bào)フロー広告のブランドとなりました。メディア評(píng)価価格は「先見性」と「新規(guī)性」を持っています。

多くのブランドがInstagramで低清でハードな寫真を発表している時(shí)、Michael Korrsは専門予算を投入して高精美で社交的なメディア屬性の內(nèi)容を作りました。

Michael_Korrsの社交創(chuàng)意チームは絶えず優(yōu)良品質(zhì)の撮影チームを探して、社交メディアの創(chuàng)意的な才能がある人材を発掘して、內(nèi)容を王とする理念を堅(jiān)持して、創(chuàng)意をすべて寫真に注ぎ込みます。

ミハエルKoorsで新メディアマネージャーを務(wù)めたDorikekekeによると、ミハエル?コーズ本社のマーケティングチームの理念は「沈黙のマネージャーはいらない。自分の考えを持って勇敢な人が必要だ」という。

ListenFirstの報(bào)告によると、2017年ニューヨーク春夏ファッションウィークにおいて、Michael_Krsはソーシャルメディア上で最も多くの話題となっている。

昨年の2016年春夏ニューヨーク婦人服週間において、マイケル?コーズのソーシャルメディアパフォーマンスが2位にランクインしました。

2.ブランドの建立の背後には人間化の創(chuàng)意と心がけがある。

いいマーケティングは広告だと気づかせません。

これは商品を売る道具という感じではなく、ブランドとデザイナーがファンに物語を語ってくれるプラットフォームだと消費(fèi)者に信じられています。

ソーシャルネットワークに必要な創(chuàng)意と伝統(tǒng)的なプラットフォームは違っています。ユーザーが好きなのはモデルの顔ではなく、過度のプロモーションでもないです。ユーザーがもっと見たいのは生活に密著し、インタラクティブな寫真と文字です。

最高の內(nèi)容を育成するために、Michael Corsは新しいメディアの世界を創(chuàng)造しました。チームが毎日時(shí)間をかけて交流して、最近発生したブームを奨勵(lì)します。數(shù)分で各種類の社交ネットワークを利用します。最新の話題と他のブランドのアイデアについて指掌のように教えてくれます。

3.良いチームは小さな創(chuàng)業(yè)會(huì)社のようです。CEOは背後の天使投資者です。

ファッション業(yè)界の特徴は、消費(fèi)品と違って過度に市場(chǎng)にフォローする必要があります。同時(shí)に、ファッションをリードしブランドを作るためのプラットフォームを作ることができます。ブランドチームも自由に創(chuàng)意を追求することができます。

消費(fèi)者のニーズから出発するものは必ず人間化され、人間化されたものは必ずファンに愛されるとDorkekekekekekekekeは考えています。

例えば、四半期ごとにニューヨークのファッションウィークのMichael Korsチームは、ファンの心の中のニューヨークを伝えるために異なる概念を打ち出します。

Michael_KrsはT臺(tái)の創(chuàng)意と中國(guó)チームと一緒に「都市の怪人」のWeChat H 5ページを作りました。ワンタッチで自分撮りして、消費(fèi)者の自分に屬する都市の怪人を作ることができます。

Michael_Krsチームは実習(xí)生とチャットする時(shí)にlike-to-know-intというアプリを聞きました。このアプリはユーザーがinstagramで見た製品を買うことができます。そしてMichael Krsもすぐに自分のlike-to-know-intキーでinstagramの製品を買いました。

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4.中國(guó)のソーシャルメディア環(huán)境はアメリカより複雑です。

しかし、中國(guó)のソーシャルメディアはアメリカのソーシャルメディアとは全く別のものです。

アメリカの策略は中國(guó)に引っ越すと必ず通じるとは限らない。

文化の違いを除けば、中國(guó)には全く違った社交ネットシステムがあります。

アメリカのソーシャルネットワークはユーザー體験を重視し、大きなデータとユーザー習(xí)慣を利用して絶えず最適化しています。

現(xiàn)在はFacebookに登録されていますが、ユーザーの好みに合わせて「珍しいこと」が並んでいます。

同じように、FacebookとInstagramの販売もブランドに対して責(zé)任を持っており、定期的にブランド側(cè)に提案を提供し、ブランドのより完璧なプラットフォームを提供して彼らのアイデアを表現(xiàn)して、ブランドをファンの友達(dá)にならせて、広告代理店ではありません。

アメリカでは、多くのユーザーがブランドに関心を持って、彼らが送ったニュースを見に來ていますが、中國(guó)では本當(dāng)にブランドに関心を持つユーザーは多くありません。

WeChatの臺(tái)頭は、中國(guó)における多くの新しいアイデアの空間にブランドを與え、Michael carsは中國(guó)でもトップになっています。中國(guó)の電気商、顧客管理システム、會(huì)員システムの発表と代弁者に対する選択は、このアメリカの高級(jí)ブランドをもう一度カニを食べさせました。

中國(guó)市場(chǎng)の複雑さは、元々アメリカで純粋に社交をすることを複雑にしていますが、結(jié)局のところクリエイティブは文化に関連していますが、永遠(yuǎn)に変わらないものです。

これらの戦術(shù)的な違いと微妙な変化は別として、根源的には、消費(fèi)者は面白いものや創(chuàng)意的なものを見るのが好きで、広告を見るのが嫌いです。

いくつかのKOLがこのように人気があるのも、彼らの內(nèi)容が真実で、中國(guó)人の生活に寄り添い、面白くて役に立つからです。

5.Michael Korsは中國(guó)のソーシャルメディアで何をしましたか？

アメリカのソーシャルメディアの伝統(tǒng)を引き継ぎ、ソーシャルメディアのオンライン活動(dòng)を継続的に展開しているほか、Michael Corsは中國(guó)で現(xiàn)地化の取り組みを展開しています。新しいプラットフォームを試してみたり、地元のスターを代理人として採(cǎi)用したりします。

昨年のさる年の春節(jié)には、Michael Koorsと國(guó)內(nèi)最大のイメージSNSソフト「in」が手を攜えて、_Monkeye Arond((__)シールの創(chuàng)作試合を行い、ファンに十枚のアイデア猿年ステッカーを使って新春の寫真をカスタマイズするよう呼びかけています。

これはファッション界とモバイル端末の寫真社交応用が中國(guó)で初めてのクロスボーダーであり、Michael Kors_も寫真社交ソフト「in」とのコラボレーションにおける贅沢なファッションブランドとなった。

今年8月末に、Michael Korsは中國(guó)で正式に高級(jí)品業(yè)界初のサービス種類の手続きを開通しました。さらにブランドのデジタル化プロセスを推進(jìn)して、初めての試水プログラムのブランドになりました。

この最新のWeChat手続きは主にブランド會(huì)員に対して、ブランドの紹介によると、このプラットフォームはブランド大中華區(qū)會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)畫を積載し、お客様により多くのブランド禮遇、完璧なアフターサービス及び専門のオンラインファッションコンサルタントを提供します。

消費(fèi)者はMichaelのKoors小さいプログラムプラットフォームでいつでもどこでも會(huì)員情報(bào)、ブランドの禮遇、取引記録を調(diào)べて、アフターサービスの修理などを享受することができます。

同時(shí)に、手続きは會(huì)員の継続とアップグレードに必要なポイントの提示を提供しています。すべての會(huì)員情報(bào)と利用説明はすべて透明な方式を採(cǎi)用しています。消費(fèi)者に便利です。

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小さいプログラムを出すと同時(shí)に、Michael_Krsはまたオンラインラインの下の障壁を打開してみて、フルチャネルのアフターサービス體験をアップグレードして、消費(fèi)者にブランドの各店舗でアフターサービスを享受できるだけではなくて、同時(shí)に中國(guó)の公式オンラインのブティックとWeChatのクライアントも同様のサービス體験を提供します。

現(xiàn)在、Michael_Krsは中國(guó)のファッション高級(jí)品業(yè)界で唯一、中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣を含む大中華區(qū)、中國(guó)の公式オンライン逸品店及びオフラインの逸品店を含むオンライン會(huì)員データベース及びブランド禮遇情報(bào)を全面的に開通したブランドであり、會(huì)員情報(bào)、取引データまたは優(yōu)待情報(bào)はリアルタイムで計(jì)算され、オンラインで多端末が即時(shí)同期します。

WeChatの手続きを開始することにより、Michael_Krsはより高い會(huì)員粘度を利用し、消費(fèi)者に近いマーケティング活動(dòng)やプラットフォームで収集されたビッグデータを利用して、より直接的にオンラインラインの下の販売サービスを提供し、小プログラムの流量変化機(jī)能を強(qiáng)調(diào)する。

また、Michael Korsは今中國(guó)で最も人気のある社交メディアの流量スターから始まり、さらに中國(guó)の社交メディアのコンテンツ生産に參加しています。

9月12日、ミハエルKrsは楊冪がその史上の世界初の代弁者であると発表しました。これも楊冪の最初の軽奢ブランドの代弁者です。

図はMichael Koorsグローバルトップイメージキャラクターの楊冪とMichael Kors會(huì)長(zhǎng)兼CEOのJohn D.Idolです。

楊べき乗さんはソーシャルメディアのミニブログに7000萬人以上のファンを持っています。中國(guó)で最も人気のある「荷物持ち」のスターの一人です。業(yè)界では「荷持ち女王」と呼ばれています。

発表後、楊冪はMichael_Krsを転送して、世界初のブランドの代弁者となるマイクロブログの転送量を発表しました。今週は13萬に達(dá)し、3萬件の評(píng)論と19萬件の賞賛を得て、このブランドのマイクロブログの転送と評(píng)論の新記録を作りました。

デジタル機(jī)関L 2の調(diào)査によると、女性スターの楊冪さんはマイクロブログと生放送サイトで7200萬人のファンを共有するデザイナーのマイケル？

アリババが最新発表したスターの消費(fèi)影響力報(bào)告書の中で、楊冪は128.5の総合得點(diǎn)で消費(fèi)者に最も影響力の強(qiáng)い中國(guó)のスターに選ばれました。

あるアナリストは、楊冪をブランドのトップの代弁者として招待した背景に、Michael Corsが見たのは中國(guó)を含む巨大なアジア市場(chǎng)だと思っています。

楊冪さんの協(xié)力を招待することはブランドイメージを若年化させるだけでなく、ブランドの中國(guó)での業(yè)績(jī)増加を促進(jìn)することもできます。

2017年9月30日までの第2四半期において、Michael el Cors（NYSE：KORS）の売上高は同5.4%から11.5億ドルまで上昇し、ウォールストリートのアナリストが予想していた10.4億ドルを上回り、純利益は同26.1%から2.290億ドルまで上昇し、粗利益は60.2%に達(dá)した。

中國(guó)市場(chǎng)を含むアジア地域の売上高は同30.4%増の1.24億ドルだった。

John Idolが財(cái)政紙で明らかにしたところによると、Michael Korrs 2018年春夏シリーズは発売後に業(yè)界から高い評(píng)価を得ました。ブランドの新しいイメージ大使の楊冪も中國(guó)地區(qū)の売上高に積極的な影響を與えました。

ファッションブランドにとって、ソーシャルメディアは最も重要な普及陣地となっています。

フォーブス誌が最近出版した調(diào)査によると、ミレニアム世代のうち1%しかいないという人は、大量の広告はブランドをより信頼すると答えていますが、33%以上の回答者は商品を買う前にソーシャルメディアのファッションリーダーとスターの影響を受けたと答えています。これに比べて、書籍や雑誌、ニュースの影響を受けて、ソーシャルメディアは急速にファッション産業(yè)を変革しています。

効果的なデジタル転化対策のもと、マイケル?コーズのソーシャルメディアアカウントは計(jì)3800萬人のファンを超えた。

実際には、ソーシャルメディアはブランドのより大膽な試みを奨勵(lì)していますが、Michael Corsはこの戦略の受益者です。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。