世界の消費(fèi)者がますます新鮮さを追求するにつれて、イギリスのブランドはBurberryまだ業(yè)績の泥沼から出ていないようだ。

世界のアパレル靴帽網(wǎng)によると、12月31日までの3カ月間、Burberry(LON:BRBY)の小売売上高は前年同期比2%減の7.19億ポンドで、即時(shí)為替レートで計(jì)算すると1%増加し、前年同期の22%増加幅をはるかに下回った。同店の販売増加幅は2%で、前年同期の3%を下回り、アナリストの予想を下回った。

そのうち、Burberryのファッション類製品の販売が最も顕著で、主に消費(fèi)者の新製品に対する積極的な支持のおかげである。最高経営責(zé)任者M(jìn)arcoGobbettiはこれまで回帰を提案していましたブランドの戦略も消費(fèi)者によりハイエンドで個(gè)性的なサービス體験を提供した。

期間中、中國大陸部の業(yè)績の推進(jìn)の下で、アジア太平洋地區(qū)の売上高は中位數(shù)の成長を記録し、特に消費(fèi)者のデジタル化業(yè)務(wù)に直面している。BurberryのEMEIA地域での売上高は1桁低い下落幅を記録し、米國地域での売上高はほぼ昨年と橫ばいだった。

2017年12月31日現(xiàn)在、Burberryは世界に205の小売店、199の特許経営店、57のサイト、47の専門店を持っている。

売上高の下落について、Burberryは財(cái)報(bào)で、主に富裕消費(fèi)者の大部分が休暇中に英國以外の場所を旅行し、他のよりハイエンドの製品を購入した影響を受けていると説明した。Marco Gobbettiは昨年提案したハイエンドブランド戦略が良好な進(jìn)展を遂げており、2017年度の利益目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する見込みだと明らかにした。

Burberry CEOのMarco Gobbettiと退任するクリエイティブディレクターのChristopher Bailey

昨年11月、MarcoはGobbettiはBurberryの上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表した後、ブランドの全面的な改革を決意した。彼は、Burberryが近年の努力を経て、世界の業(yè)界で安定しているにもかかわらず、業(yè)界では依然として受動(dòng)的な地位にあり、將來のブランドの調(diào)整位置づけはハイエンド品分野に集中し、グループが非品部門と業(yè)務(wù)を削減し始めることを意味していると強(qiáng)調(diào)した。

製品分野に専念すると同時(shí)に、Marco Gobbettiはグループが元最高経営責(zé)任者Christopherを加速させると強(qiáng)調(diào)した。Baileyが以前に提出したコスト削減計(jì)畫は、2020年までに毎年1.2億ポンドの節(jié)約を?qū)g現(xiàn)することを目標(biāo)としている。節(jié)約した資金は、実店舗のデジタル化體験などの改造案に使われる。

しかし、Marco Gobettiが提案したこの戦略投資家は買わず、Burberry株価は同日13%下落し、5年以內(nèi)の下落幅を記録した。

また、Marco Gobbettiは現(xiàn)在、ブランドのために新しいクリエイティブディレクター、Burberryの現(xiàn)在のクリエイティブディレクターChristopherを探しているという分析もあります。Baileyは3月31日にBurberry取締役會(huì)を脫退する。

新しいコア製品がなかなか登場しないため、Burberryは新鮮さを追求する若い消費(fèi)者の視線を薄めている。UBS瑞銀コンサルティング機(jī)関が昨年5月に発表した報(bào)告書によると、Burberryの手袋の価格は同類品の手袋の価格より約14%低く、Burberryは同類部門で依然として値上げの余地があると考えている。

呉亦凡は國內(nèi)の若者の中で強(qiáng)い呼びかけ力を持っており、Burberryは2016年に世界の代弁者として発表した。図はBurberry x Kris Wuシリーズ

Burberryは現(xiàn)在、中國の消費(fèi)者への依存度が高いため、同地域の販売臺(tái)數(shù)の増加を刺激するため、グループは昨年末、代弁者の呉亦凡と共同で19種類の協(xié)力単品を発売した。しかし、一部のアナリストは、最終的に消費(fèi)者に請(qǐng)求されたのは依然として製品そのものであり、Burberryはブランドが魅力的ではない製品問題を警戒しなければならないと強(qiáng)調(diào)している。

2018年には、Burberryは6000萬ポンドの運(yùn)営コストを削減する計(jì)畫で、年間営業(yè)利益と収入予想には不便を維持している。Marco Gobbettiは、Burberryの業(yè)績成長が減速し続けている退勢を転換することを目標(biāo)としており、計(jì)畫を?qū)g施した後、Burberryの収入と営業(yè)利益の増加幅は5年以內(nèi)に高位數(shù)のレベルを維持すると明らかにした。

業(yè)績も內(nèi)部上層部も、Burberryは依然として動(dòng)揺していることは明らかだ。バーバリーが再び買収の渦に巻き込まれるのではないかと、業(yè)界関係者は推測している。

91歳のベルギーの億萬長者Albert FrereはMarcoでGobbettiの新しい戦略が発表された後、彼が保有しているBurberryの株式を4%から6%に増やした。これはすでにAlbertだ。Frereはこの1年で2度目のBurberry株式の増資を行った。注目すべきは、Albert FrereがLVMHグループの獨(dú)立取締役であることだ。

アナリストは、Albert FrereがBurberryに株式を投資した後、ブランドの利益を高めるために一連の改革措置を推進(jìn)すると考えている。Gobettiが財(cái)報(bào)発表後に発表した改革戦略が一致したのは、Albert Frereの今回の株式増加を引き起こした重要な原因だ。

Burberryの変動(dòng)が絶えない現(xiàn)狀について、Burberryが別のMulberryになるのではないかと懸念する業(yè)界関係者がいる。しかし、Berenbergアナリストは、AlbertはFrereが株式を増やす措置は積極的であるか、Burberryが投資家の信頼を回復(fù)する觸媒になるだろう。

業(yè)績の下落が続いているため、長年にわたってBurberryが潛在的に買収される対象だと報(bào)道されてきた。2013年、有品アナリストと投資銀行アナリストによると、LVMHはBurberryの買収を検討していたが、2014年、瑞銀アナリストが與えたヨーロッパの潛在的な買収會(huì)社のリストには、Burberryが並んでいたという。

財(cái)務(wù)報(bào)告書が発表された後、Burberryの當(dāng)日の株価は7.11%下落し、1株當(dāng)たり16.6ポンドで、時(shí)価総額は約70.4億ポンドだった。

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