イギリスに並ぶ贅沢なブランドBurberry目の前にあるのは、業(yè)績(jī)の泥沼とクリエイティブディレクターが空席になる二重の挑戦だ。

世界のアパレルシューズネットによると、先日、Burberry CEOのMarco氏がGobbettiは、グループの第3四半期報(bào)告書の発表後の電話會(huì)議で、現(xiàn)在のクリエイティブディレクターChristopherと述べた。Baileyの後任者はまだ確定していないが、後任者が少なくともBurberryに10年滯在し、ブランド新しいコア製品を創(chuàng)出する。クリストファーBaileyは3月31日にBurberry取締役會(huì)を脫退する。

図はBuberry元クリエイティブディレクターChristopher Bailey

これにより、これまで多くのメディアがPhoebe Philoが意外にもBurberryに加盟すると報(bào)じたニュースに大きな疑問符を打った。

今から見れば、このポストの人選はまた多くの不確実性に満ちている。業(yè)界関係者によると、LVのデザイナーKim Jones、Phoebe Philo、Riccardo Tisci、AlberElbaz、Tomas Maier、Stuart VeversはいずれもChristopher Baileyの後継者になる可能性がある。

しかし、このような不確実性は、現(xiàn)在の段階のBurberryにとって良いことではありません。

カナダロイヤルバンクのRogerioFujimori氏によると、贅沢なブランドが寢返りを打ったケースには、強(qiáng)力なクリエイティブディレクターがCEOと緊密に協(xié)力する必要があるため、Burberryのクリエイティブ方向の空窓期はブランド業(yè)績(jī)と資本市場(chǎng)の表現(xiàn)にとって無益だという。特に、業(yè)界の一般的な競(jìng)業(yè)協(xié)定の制約の下で、退任したばかりのクリエイティブディレクターがすぐに次の家に入ることはできません。

クリエイティブディレクターの変化も移行段階で混亂をもたらし、このような不確実性への恐怖は今年、ブランドの周りに包まれると強(qiáng)調(diào)した。

クリエイティブディレクターを交換するのは危険な碁です。実際、最新の財(cái)務(wù)報(bào)告書のデータによると、Burberry(LON:BRBY)はまだ業(yè)績(jī)の泥沼から出ていないようだ。

12月31日までの3カ月間、Burberry小売売上高は前年同期比2%から7.19億ポンドに下落し、即時(shí)為替レートで計(jì)算すると1%増加し、前年同期の22%増加にはるかに劣り、同店の販売増加幅は2%で、前年同期の3%を下回り、アナリストの予想に及ばなかった。

売上高の下落について、Burberryは財(cái)報(bào)で、主に富裕消費(fèi)者の大部分が休暇中に英國(guó)以外の場(chǎng)所を旅行し、他のハイエンドの贅沢品を購(gòu)入した影響を受けていると説明した。Marco Gobbettiは、昨年提案したハイエンドの贅沢ブランド戦略が良好な進(jìn)展を遂げており、2017年度の利益目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する見込みだと明らかにした。

財(cái)務(wù)報(bào)告書が発表された後、Burberryの當(dāng)日の株価は7.11%下落した。明らかに、資本市場(chǎng)はこのブランドの業(yè)績(jī)に満足していないが、今後しばらくの間、創(chuàng)意方向の空き窓も投資家に大きな見通しを見せることができなかった。

昨年11月、MarcoはGobbettiはBurberryの上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表した後、ブランドの全面的な改革を決意した。彼は、Burberryが近年の努力を経て、世界の贅沢業(yè)界で安定しているにもかかわらず、業(yè)界では依然として受動(dòng)的な地位にあり、將來のブランドの調(diào)整の位置づけはハイエンドの贅沢品分野に集中し、グループが非贅沢品部門と業(yè)務(wù)を削減し始めることを意味していると強(qiáng)調(diào)した。

図はBuberryのこの3ヶ月の株価の変動(dòng)です

Marco Gobettiが提案したこの戦略について、投資家は買わず、Burberry株価は同日13%下落し、5年間で最大の下落幅を記録した。

新しいコア製品がなかなか登場(chǎng)しないため、Burberryは新鮮さを追求する若い消費(fèi)者の視線を薄めている。UBS瑞銀コンサルティング機(jī)関が昨年5月に発表した報(bào)告書によると、Burberryの手袋の価格は同類の贅沢品の手袋の価格より約14%低く、Burberryは同種の部門で依然として値上げの余地があると考えている。

Burberryの変動(dòng)が絶えない現(xiàn)狀について、Burberryが別のMulberryになるのではないかと懸念する業(yè)界関係者がいる。しかし、Berenbergアナリストは、AlbertはFrereが株式を増やす措置は積極的であるか、Burberryが投資家の信頼を回復(fù)する觸媒になるだろう。

業(yè)績(jī)の下落が続いているため、長(zhǎng)年にわたってBurberryが潛在的に買収される対象だと報(bào)道されてきた。2013年、贅沢品アナリストと投資銀行アナリストによると、LVMHはBurberryの買収を検討していたが、2014年、瑞銀アナリストが與えたヨーロッパの潛在的な買収會(huì)社のリストには、Burberryが並んでいた。

現(xiàn)在、Burberryは強(qiáng)力な転換點(diǎn)を急いでおり、あるアナリストは、クリエイティブディレクターを探す過程と磨合期間がブランドに消費(fèi)を形成すると考えている。Marco Gobbettiは、適切なクリエイティブディレクターを慎重に探すのに時(shí)間がかかりますが、新しいクリエイティブディレクターは、自分の新しい理念を紹介し、製品を再配置するのにもっと時(shí)間がかかります。

パリ銀行のLuca Solca責(zé)任者も、Christopherに匹敵する能力を探していると述べた。Baileyは、Burberryのために新しい章を書くことができるクリエイティブディレクターが中期投資機(jī)會(huì)の鍵になります。最も理想的な場(chǎng)合でも、Burberryの乗り継ぎには時(shí)間がかかります。Gucci CEO Marco Bizzarriは潛在力のある人選を順調(diào)に見つけ、任命からビジネスリターンの実現(xiàn)まで18ヶ月待つ必要がある。

バークレー銀行のJulian EasthopeとJulie Zhuang氏は、どれだけ待っていてもBurberryは最高の人選を探す計(jì)畫だと考えている。

これは、時(shí)間がBurberryのリスクコストになることを意味します。今、すべての圧力はMarco GobbettiというCEOに集中しています。

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