全世界の化粧品市場(chǎng)の4%の成長(zhǎng)の下で、電気商のプラットフォームは日に日に美しい化粧の生態(tài)の構(gòu)築を重視し始めます。

中國(guó)のエレクトビジネスは世界の平均成長(zhǎng)速度の2倍以上の市場(chǎng)にあります。もっとチャンスが多いです。

しかし、中國(guó)にも強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)相手がいます。天貓、網(wǎng)易、小紅書(shū)、さらにドドトーンなどのプラットフォームから、アメリカの化粧品メーカーの戦場(chǎng)に參加しました。

京東は中國(guó)の頭部の電商のプラットフォームの一つとして、この機(jī)會(huì)を逃していません。

しかし、多くの人にとっては、化粧の存在感が強(qiáng)くなく、第一選択として扱われることは少ないです。

1月10日、京東美化粧業(yè)界サミットと京東「京美賞」授賞式が上海で開(kāi)催された。

京東美化粧業(yè)務(wù)部の王滔社長(zhǎng)は會(huì)議で、京東美の化粧は確かに少し痛いと認(rèn)めました。

例えば、消費(fèi)者が美しい化粧品を買(mǎi)う時(shí)に、京東に行って消費(fèi)するとは思いませんでした。京東では欲しい化粧品が見(jiàn)つけられませんでした。また、京東美の化粧品のページが見(jiàn)苦しいです。

総じて言えば、歩きにくいです。

彼は言った。

現(xiàn)狀を変えるため、京東は2018年2月に化粧品業(yè)務(wù)部を一級(jí)部門(mén)にアップグレードしました。

その後、多くの変更が発生した\u 0026 quot;と王氏は述べた?；捚筏巫詥訕I(yè)とPOP業(yè)務(wù)が同期して成長(zhǎng)し、POP業(yè)務(wù)がより強(qiáng)力だった。

この間、京東はビオテルム、HRハレンナのキムヨナ、ロシューダンとベッカムのHOUSE 99などのブランドを?qū)毪筏蓼筏?。SK-II、後、雪肌精などのハイエンドブランドのスピードも全プラットフォームの第一に達(dá)しました。

最近、京東は再度美化粧業(yè)務(wù)に対して構(gòu)造調(diào)整を行い、京東商城ファッションハウス事業(yè)群に組み込み、更にクロスボーダー貿(mào)易に復(fù)帰し、美化粧品の「グローバル購(gòu)入」を?qū)g現(xiàn)しました。

京東グループ高級(jí)副総裁、京東商城ファッション日常生活プラットフォーム事業(yè)群総裁の胡勝利氏は、2019年に全リンク運(yùn)営、コンテンツマーケティング賦能、メーキャップブランドの育成方式を計(jì)畫(huà)し、女性と若いユーザーを中心とした消費(fèi)層を誘致し、ファッションと美化粧品類(lèi)を通じて、ファッション産業(yè)チェーンを構(gòu)築すると表明した。

この日、京東は展望産業(yè)研究院と自身のプラットフォームのビッグデータの統(tǒng)計(jì)に基づいて、「2018-2019美しいスタートライン美化粧消費(fèi)報(bào)告」を発表し、2018年の業(yè)界動(dòng)向をまとめ、2019年の動(dòng)向を予測(cè)した。

同報(bào)告によると、ここ5年、中國(guó)の化粧品小売業(yè)はずっと伸びを維持しており、2018年1月から6月の伸びはここ5年で最高で、14.2%で、年平均の複合成長(zhǎng)率は約11.53%である。

オンライン美化粧品の豊富さとショッピング體験の向上に伴い、2018年のオンライン美化粧品の消費(fèi)はラインの下よりはるかに高くなり、40%に達(dá)しました。

消費(fèi)者を年齢別に區(qū)分すると、39歳から48歳までの70代が依然として消費(fèi)限度の一番高い層を占めていることが分かります。これは主に中産階級(jí)の中核層であり、ハイエンドブランドを偏愛(ài)しているため、顧客単価が高いです。

子供の29歳から38歳までの80世代は第二位で、安定した消費(fèi)習(xí)慣を形成しています。効果的なスキンケアが好きです。また、オンラインで消費(fèi)するユーザー層も一番好きです。

面白いことに、24歳から28歳までの90後は、消費(fèi)限度額では95歳を超えない。

報(bào)告書(shū)は、95後は大學(xué)生が多く、新鮮な商品を試したり、メークに対するニーズが高く、社交メディアKOLの影響を受けやすいと分析しています。

90後の多くは初めて職場(chǎng)に入って何年も経っていないので、比較的にコストパフォーマンスの高い商品を好む。

女性は依然として化粧品消費(fèi)グループの56%のシェアを占めており、2018年上半期には化粧品業(yè)界に13のブランドが相次いで90後の新鮮な肉を代弁者として署名し、ブランドの女性ファンに対する魅力を固めている。

しかし、この二年間の男性の美化粧消費(fèi)層もますます強(qiáng)くなってきました。そして、男性のスキンケアは「洗顔、水、乳液」の比率が低くなりました?？诩t、マスク、エッセンスの比率が高くなりました。

2017年から、男性は精華品の消費(fèi)額の増加と一人當(dāng)たりの消費(fèi)額が女性を上回るようになりました。これは男性がブランドを偏愛(ài)し、プロモーションの敏感度が低い消費(fèi)特徴と関連しています。また、男性のスキンケアはもう洗顔や保濕の簡(jiǎn)単な段階に留まらず、深度のスキンケアの探求に入り始めたと説明しています。

寫(xiě)真の出所：京東『2018-2019美しい新起點(diǎn)美化粧消費(fèi)報(bào)告』

王滔氏によると、男性ユーザーの化粧品消費(fèi)の伸びは京東の優(yōu)位を助長(zhǎng)する可能性がある。

「京東はプレゼントの心がとても強(qiáng)いという特徴があります。だから、京東は鋼鉄直男の一つの寶物になるかもしれません。もしバレンタインデーの前日に彼女や奧さんにプレゼントを買(mǎi)いたいと思ったら、他のプラットフォームで買(mǎi)い物したら間に合わないかもしれません。でも、京東の物流優(yōu)勢(shì)はこのように助けられます?！?/p>

ソース：インターフェイス作者：加琳魏