昨日、CHANELは広大な雪の中で2019秋冬のファッションショーを開催しました。秀場は業(yè)界では見られないほどの勢いで壯大で、感動的でした。

Karl Lagerfeldが亡くなってわずか14日間で、未完成のCHANEL 2019秋冬の発表會を殘しました。ある意味、CHANEL年度の最も重要な広報(bào)イベントの一つになりました。

CHANEL 2019秋冬秀場、高ウエストラインが復(fù)帰し、シーズンごとに登場する定番のツイードコートと、濃厚な冬のリゾート感あふれるニットが、スーパーモデルたちがシャネルのリゾート前で集団デビューしました。

これは最も天然なブランドの広告の大きな塊で、一回の最も力強(qiáng)い宣告です。

イギリスのスーパーモデルのカール?デレーヴィングの復(fù)帰、そしてこのショーのために開幕しました。きっと人情味のある告白です。

CHANELの未來スタイルは革新しますか？

Karl LagerfeldはCHANEL 36年の長い間、業(yè)界がどんなに激動しても、CHANELは常に最も安定したデザインスタイルを持っています。

カルが亡くなってからは、CHANELのデザインが変わるのではないかと心配する聲が業(yè)界には少なくない。

しかし、2019年秋冬にショーを発表し、CHANELはクラシックなデザインを守る決意を示した。

大御所に建てられたスキーリゾートのショーは、相変わらず私たちが知っているアイデアの無限突破で、秀場で夢を描くシーンを體験するシャネルが得意です。

実際に建てられたリゾートや雪山の背景に呼応した秀場も、本格的に2019年秋冬ショーが始まりました。

かつてCHANELに登場した寶石の色は、大地を基調(diào)とした一連の服の中で続いています。飽和度の高いダウンジャケットとスキーブーツは街で撮影される姿を見せています。

雪化粧のモデルが身につけているスカートはスキーのイラストで登場し、色を重ねた若い真珠のアクセサリーがより綺麗な雰囲気で登場します。

業(yè)界関係者から見れば、CHANEL 2019秋冬シリーズは細(xì)部において微妙な変化があり、ウエストとアクセサリーも含まれています。

二人の新しい親方、安定はすべてより大きいですか？

1983年以來、カールLagerfeldはずっとシャネルの逸品部創(chuàng)意監(jiān)督を務(wù)めています。そして、贅沢品業(yè)界の頂點(diǎn)に立ちます。

カルルLagerfeldを失った15日間は、ファッションメディアの多くは巨匠への追憶と懐かしさにとどまっている。

しかし、ファッション業(yè)界全體にとって、カール?レディーフェルドの死去はファッション史全體において、重要な転機(jī)の到來を暗示している。

カルルLagerfeldは業(yè)界公認(rèn)です。一番安定しています?！付êＩ襻槨工?、贅沢業(yè)界では、今日はますます過激で、無定律です。カルル?ラガーフェルドが握るCHANELは、ちょうど良い獨(dú)善そのものです。

しかし、後カルルLagerfeldの時(shí)代には、CHANELが今解決している問題がたくさんあります。未來はどこに向かっていくのか、新しい家元の歴史的使命になります。

2010年には、業(yè)界內(nèi)でKarlの引退が相次いでいる。

彼はNumero誌のインタビューで、自分が契約したのはCHANELの終身契約で、最終的に誰が一番ふさわしい後継者かを決めると述べました。

ちなみに、當(dāng)時(shí)カール?ラゲントはHaider Ackermanが適任者であることを明らかにしました。

その後、Karlはまた公開の場でこの言論を否定した。

Karl Lagerfeldが死去した後、CHANEL執(zhí)行総裁のAlain Wertheimerは第1時(shí)間に精品部クリエイティブスタジオディレクターのVirginie Viardにシャネルシリーズの設(shè)計(jì)を擔(dān)當(dāng)させました。

Karl Lagerfeldは「Virginieは一番大切な人です。私個(gè)人だけではなく、スタジオ全體にとっても、すべてにとっても重要です。

彼女は私の有能な助手です。彼女が見えなくても、ずっと電話をかけています。」

Viardは、彼女がチームを調(diào)整して、サプライヤーと連絡(luò)して生地を選んで、Karlと一緒に試裝作業(yè)を行っていると言いました。

CHANEL 2019秋冬ショーの発表會の前の數(shù)日間、CHANELはもう一人の後継者を公開しました。エリックPfraunder、エリックはViardと共にLagerfeld 30年余りにわたり緊密に協(xié)力し、シャネルのブティック部イメージディレクター（Artic Director of_;Fashion Image）に任命され、引き続きブランド広告、マーケティング、映畫、デジタル化活動などを擔(dān)當(dāng)します。

門道FASHIONは以前、おじいさんの杖を引き継ぐと分析していましたが、CHANELはダブルアートディレクターを起用しています?，F(xiàn)在、カルが生前に左腕を持っていました。CHANELはある程度、安定がすべてより必要です。

シャネルの未來ユーザーについては、Virginie Viardもはっきりした認(rèn)識を持っています。

シャネルはファッション會社で、毎年いくつかのシリーズが発表されています。このような狂ったリズムが好きです。休んでいると、このリズムに入りにくいです。

Virginie Viardは、製品ラインを擔(dān)當(dāng)した後、オンラインエレクト事業(yè)者が距離を置くCHANELまたは新たな動作をする予定です。

CHANELの未來は不安です。どうやって著実に進(jìn)めばいいですか？

世界のファッションメディアがカールズを偲ぶ気持ちに浸っている時(shí)、私達(dá)ははっきりと見なければなりません。

かつてピラミッドの先端にあった贅沢な業(yè)界は、ソーシャルメディア、若者消費(fèi)の波などの時(shí)代座標(biāo)が更新されるにつれて、ますます扁平、親民に見えてきた。

高級ファッションと街頭デザインの境界は絶えずぼやけていて、Off-White創(chuàng)始者Virgel_AblohはLVMHグループに入館して、Louis Vuitton男裝を執(zhí)っています。

ヴィルギルはこれまでも公開していましたが、今日の贅沢は改めて定義されています。

資本のリターンの駆動の下で、全體の贅沢な業(yè)界は光速で運(yùn)行することができて、いっそう急進(jìn)的なことに見えます。

2019年の初めに、クラウドグループは2018年度の決算データを発表しました。Marco BizariとAlessandro Michleの2人のゴールドパートナーは、Gucciが再び業(yè)界慣例を打ち破り、80億ユーロクラブに成功し、Louis＿Vuittonのトップに迫ることになりました。

その後、クラウドグループの野望が再び浮き彫りになりました。この間、Balenciagaはクラウドに大きな期待を寄せられました。アナリストはBalenciagaが今年10億ユーロクラブに入る見込みがあると予測しています。

これは、LVMHグループは、自分の障壁を高めることを防ぐために、より多くの対策を継続することができます。

マッキンゼーは2019のぜいたく産業(yè)は3.5%に減速しただけで、新しい冬が來る前に、贅沢業(yè)界は不安でいっぱいです。

しかし、CHANELは、商業(yè)的な圧力の少ない淡定な贅沢ブランドと見なされ、従來どおり「閑庭若歩」とされている。

上場會社の資本圧力はなく、CHANELの背後にあるウェrtheimer家族、Alain Wertheimer、Gerard Wertheimerの兄弟はCHANELの50%の株を占めています。ウェrtheimer家族の影響力は金融分野のルーズベルトファミリーに匹敵すると言われています。

ある程度、CHANELはビジネスリターンの圧力が多くない。

Alain Wertheimerは以前、ニューヨークタイムズの取材に対し、Wertheimer家族は慎重で控えめであり、CHANELに対しては干渉しないと述べました。

Karl Lagerfeldは彼と維徳モル家族の関係を形容しました。

彼でなければ、私は仕事ができません。彼は背中で私を支えてくれます。

だから、私は自由に創(chuàng)作できます。政治、商業(yè)と衝突してもいいです。

しかし、2018年中に、CHANELは贅沢業(yè)界第一階段の重要ブランドとして、108年以來初めて財(cái)政報(bào)告のデータを公開しています。業(yè)界の評論では、CHANELは業(yè)界の圧力に迫られて、対外的な財(cái)政報(bào)告を余儀なくされていると指摘しています。

財(cái)務(wù)諸表によると、2017年のCHANELの総売上高は96.2億ドルで、前年同期比11%増の営業(yè)利益は26.9億ドルで、マーケティングと広告業(yè)務(wù)に総額14.6億ドルを支出した。

このように、Gucciは年80億ドルに入りますが、CHANELは96.2億ドルで依然としてトップに立ちます。

LVMHグループの発表によると、財(cái)務(wù)諸表には、各ブランドの詳細(xì)データが表示されていないが、業(yè)界アナリストは、Louis Vuittonの年間収入は約80億から100億の間にあると推測している。

Louis Vuitton、CHANEL、Gucciは今の贅沢業(yè)界トップ3を形成しています。

しかし、LVMH、開雲(yún)の両グループが軒並み進(jìn)んでおり、ぜいたく業(yè)界の革新的な動きが頻発している。

より大きなビジネスリターンを創(chuàng)造するために、各ブランドは創(chuàng)造的な総監(jiān)を交替して、絶えず変化を求めることを上演しています。

Alessandro MichleがGucciクリエイティブディレクターに就任してから、それを成功革新の手本にしました。クリエイティブディレクターは贅沢なブランドの「金字看板」を意味しています。

創(chuàng)造的な総監(jiān)を交換するのはブランドにとって、革新の始まりを象徴しています。

Richard＿TisciはGivenchyからBurberryに行きました。これから潮牌Bberryを開拓します。Hedi_Slimaneは新しいClineを掌握して、新しい顔を與えます。

DiorはHaider AckermanをBerlutiに異動し、Kim JonesのDiorメンズ時(shí)代をスタートさせます。

これに対してCHANELは安定している。

一方、ウェrtheimerファミリーを背にしたビジネス不安は少なく、カル?ラゲントの安定的な大局がある一方で、CHANELは、シーズンごとに大きく変化していないが、ハンドバックやメイクアップ、香水などのビジネスラインで安定している。

今はCHANELにとって、激動と変革は慎重である。

しかし、時(shí)代の波の中で、「不変で萬変に対して」はどうなるかということは、考えるべき議題である。

ある業(yè)界関係者は、カールを失ったシャネルが一番怖いのは変化ではないと言いました。

しかし、カルがなく、CHANELのデザイン魂はどのように継続しますか？

贅沢なシンボルと消費(fèi)の理念が変わった時(shí)、どうやってマーケティング以外の手段で、製品のデザインによって若者と共鳴しますか？CHANELにとって、最も幸運(yùn)なのはダブルCロゴ自體が伝統(tǒng)的な贅沢品の価値観と社會地位を象徴しています。

しかし、贅沢な業(yè)界ではブラックスワン事件を繰り返し上演しています。パリの中心化が起こっている今、CHANELに必要なのは鉄腕の人物が時(shí)代の大きな流れの下で永遠(yuǎn)に続いているかもしれません。