3月、國(guó)內(nèi)のファッションウィークは続々と百花咲き亂れる盛況に入りました。深センファッションウィーク、広東ファッションウィーク、中國(guó)國(guó)際ファッションウィーク、上海ファッションウィークはそれぞれのファッション形態(tài)で群芳競(jìng)艶な局面を展開しました。しかし、各大ファッションウィークを見ると、多くのファッションブランド、ハイエンドオーダーメイドと個(gè)性的なアパレルブランドのショーが見られます。

この個(gè)性的で多様なファッションの消費(fèi)市場(chǎng)の下で、カジュアルな服はファッションの人達(dá)に忘れられて、甚だしきに至ってはスポーツブランドに視野を遮られました。また、カジュアル衣料ブランドたちは一部の消費(fèi)者を失った後、下り坂に向かい始めました。香港系レジャーブランドは特に深刻です。

佐丹奴が財(cái)務(wù)報(bào)告のデータを発表したところ、2018年の純利益は4.0%から4.80億香港元に減少し、アジア太平洋地域の消費(fèi)者がブランドに魅力を失ってブランドの販売が減少した。香港系ブランド大手の真維斯は昨年、親會(huì)社旭日企業(yè)に事業(yè)を切り離され、5年で1300店が閉鎖されたというデータがあり、Esprit親會(huì)社S捷グローバルは2018年12月31日の中期営業(yè)成績(jī)は15.15.2500%の落ち込み、香港香港香港香港香港の15.15.855%を記録した。2014年の15.855%には15.855%を占め、香港系ブランドの下落した。2014年12月31日の純利益は15.855%を記録した。2014年12月15億1億1,855%に、香港香港系の6萬(wàn)香港元です。

アパレル業(yè)界で厳冬の中、アパレルブランドたちはだんだん苦境を呈しています。このような市場(chǎng)環(huán)境の下で、特、美邦のアパレル、森馬のこれらの古いブランドのカジュアルアパレル企業(yè)を探してはいかがですか？私たちは2018年の年間業(yè)績(jī)を通して、事実を垣間見ることができます。

森馬服飾

森馬服飾2018年の営業(yè)収入は157.16億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比30.68%増加した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は16.9億元で、前年同期比48.74%増加した。データによると、森馬服飾の営業(yè)収入、利潤(rùn)総額及び純利益はいずれも高い成長(zhǎng)傾向を示しています。

財(cái)務(wù)諸表によると、報(bào)告期末の森馬服飾総資産は167.14億元で、本報(bào)告期間の初めより22.51%伸びた。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する権益は111.52億元で、前年同期比10.4%伸びた。

営業(yè)収入の伸びについて、森馬服飾は消費(fèi)市場(chǎng)の回復(fù)により、カジュアル衣料事業(yè)の成長(zhǎng)と子供服事業(yè)の安定成長(zhǎng)を回復(fù)し、電気商法の急速な成長(zhǎng)が収益の向上を促したと発表した。また、森馬服飾は昨年買収したフランスのSofizaSAS公司が、2018年第4四半期の営業(yè)収入を合併して収入の増加につながった。

アメリカ服

2018年にアメリカの服は全面的にアップグレードしてから、ついに赤字を黒字にする局面を迎えました。アメリカのアパレルは2018年の業(yè)績(jī)速報(bào)によると、年間営業(yè)収入は76.64億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比18.42%増加した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は4.29千萬(wàn)元で、前年同期比114.08%増加した。営業(yè)利益は5.64千萬(wàn)元で、前年同期比118.46%増加した。

2017年にはアメリカの服は巨額の損失狀態(tài)が続いています。これに対してアメリカの服は変えざるを得ません。アメリカの衣料品は、2018年の業(yè)績(jī)の伸びはブランド、ルート、製品、小売の全方位のアップグレードによるもので、中國(guó)の新聲代消費(fèi)者のアップグレードニーズによりより近いという。

特捜する

特報(bào)の年間業(yè)績(jī)速報(bào)によると、2018年の営業(yè)収入は前年同期比0.95%増の185.23億元を?qū)g現(xiàn)し、利益総額は6.65億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期より36.58%減少した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は3.92億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期より36.06%減少した。

特捜は、市場(chǎng)環(huán)境の変化のため、第4四半期の會(huì)社のサプライチェーン管理業(yè)務(wù)が前年同期より減少したと述べた。第二に、會(huì)社の融資コストの増加に伴い、通年の財(cái)務(wù)費(fèi)用の支払いは1.44億元で、同時(shí)期と比べて大きな伸びがあります。第三に、現(xiàn)在の衣料品業(yè)界の経営圧力が高く、在庫(kù)の増加に伴い、市場(chǎng)の変化に応じて調(diào)整を行う必要があります。當(dāng)期に計(jì)上した棚卸資産の評(píng)価損失引當(dāng)金は9079.19萬(wàn)元です。以上の3つの原因によって、業(yè)績(jī)の変動(dòng)と不安定性がもたらされました。

森馬服飾、美邦服飾、特三社の2018年度業(yè)績(jī)営業(yè)収入を見ると、森馬服飾と検索はすべて百億大臺(tái)を突破し、森馬服飾は30.68%伸び、米邦服飾は18.42%伸び、特に0.95%伸びたと検索した。森馬服飾の売上高が優(yōu)れている理由の一つは、子供服プレートの優(yōu)れた業(yè)績(jī)にあり、子供服ブランドのバラバラは2018年通年の伸びが25%前後と予想され、業(yè)績(jī)の大きな部分を占めている。また、電商は森馬服飾の戦略転換を推進(jìn)する重要な部分として、業(yè)績(jī)の向上にも新たなポイントを提供している。

また、純利益のデータを見て、森馬服飾は48.74%伸びて、メリヤスの服飾は114.08%伸びて、特に36.06%下がっています。ここでは特捜だけが下落しました。しかも増収だけが増収されています。ここ數(shù)年、アパレル事業(yè)でのサプライチェーンの転換を試みてきましたが、ある程度業(yè)績(jī)の低下を転換しました。しかし、昨年試みた「快速反則モード」は「トレンド前線」の発展を加速し、大きな役割を果たしていませんでした。このモデルも一定の高在庫(kù)をもたらし、業(yè)績(jī)の低下を招いたのかもしれません。モデルチェンジの面で大きな役割を果たしたのは、アメリカのアパレルで、純利益は3つの企業(yè)の中で最大の伸び幅にあり、2015年から2017年まで赤字が続いています。アメリカのアパレルは赤字を黒字にしようとしている狀態(tài)で大きな圧力を受けています。2018年の1年間の全面的なアップグレードを経て、ようやく利益のプラス成長(zhǎng)を迎えました。

森馬服飾、美邦服飾、特三社の年間業(yè)績(jī)を見ると、國(guó)內(nèi)のカジュアル衣料消費(fèi)市場(chǎng)は全體的に上昇傾向にあり、市場(chǎng)見通しも期待される。データによると、2016年から2020年までに、國(guó)內(nèi)の成人カジュアル衣料市場(chǎng)の規(guī)模は年間平均で7.3%に達(dá)する見込みで、2020年には國(guó)內(nèi)の成人カジュアル衣料市場(chǎng)の規(guī)模は8603億元に達(dá)するという。

カジュアル衣料市場(chǎng)の規(guī)模は絶えず増加していますが、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率も引き続き上昇しています。特にファストファッションブランドが続々と市場(chǎng)に押し寄せ、國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)の布石を強(qiáng)化し、ファッションブランドが次世代消費(fèi)者の目を引いています。

服裝市場(chǎng)の細(xì)分化領(lǐng)域も引き続き掘り下げられて、ブランド達(dá)は爭(zhēng)って市場(chǎng)の変革を深化させます。例えば、太平鳥、江南の布衣、海瀾の家、李寧、安踏などのブランドは次々と新分野の革新を開いています。このように伝統(tǒng)的なカジュアル服飾企業(yè)と比べて、その場(chǎng)で足踏みしています。新世代の消費(fèi)者が主導(dǎo)するファッション市場(chǎng)の下で、伝統(tǒng)的なカジュアルブランドはどのように新しいブームの中で若者化、効率的な転換の道を歩み出していくか、まだ考え続けている問(wèn)題です。