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濕気で道を開く

2018年2月、「李寧がニューヨーク秋冬ファッションウィークにデビューした」というニュースが友達の輪を広げました。

ニューヨークファッションウィークに初登場した李寧は、「中國風＋ファッション」のカラーデザインを見せてくれました。

全く新しい中國風のショーは「悟り」をメインラインとし、中國人の「自省、自悟、自創(chuàng)」の精神的な內(nèi)包を堅持し、運動の視點で中國の伝統(tǒng)文化と現(xiàn)代流行のファッションに対する理解を表現(xiàn)します。

ショー會場で李寧さんは松岡モナさんや利獻霊さんなどのスーパーモデルを招待して、宣伝の面でアメリカネットの紅小生キャメロンさんとダラスとスピードと激情の顔の値をスコット？イーストウッドさんに招待しました。

ショーが終わった後、「中國李寧」というマークが付いた人気商品がいくつかあります。行列、抽選、買い占めなどもあります。

李寧のモデルチェンジの第一歩はこんなに楽に歩けますか？

実はそうではないです。

2015年から、李寧は大量の若い消費者調(diào)査を行い、消費者を再定義する試みを行った。

その時から李寧のブランド戦略が変わった。

全體の製品ラインの中で、李寧はプロのスポーツ製品以外に、街頭バスケットボールをモチーフにした製品ラインを持っています。

この製品ラインは當時消費者調(diào)査を経て生まれたものです。

これもアリババがニューヨークファッションウィークと協(xié)力して「中國日（ChinaDay）」の活動をする時に、李寧を第一に選ぶ理由です。

2018年、李寧は初のニューヨークファッションショーを完成した後、すぐにアマゾンアメリカ駅に入館した。

CustoomerReviewを通じて第一弾の小売データを把握し、消費者の製品に対する需要をより直感的に分析し、市場訪問によって消費者のニーズを把握するだけの伝統(tǒng)的なパターンを打ち破った。

これにより、より的確に製品を棚に上げて改善し、ユーザーの製品に対する體験度を向上させます。

「何事も初めが難しい」ということわざがありますが、李寧の転換の第一歩はかなり素晴らしいものになりました。よくて、皆さんに心配させます。

過去1年間、李寧は足を止めず、孤Ace、韋徳シリーズなどの製品を発表しました。

李寧は優(yōu)れたデザインで、引き続きパリファッションウィークに行って、自分と「國潮」の二文字をしっかりと結(jié)び付けます。

ウェデッドの引退戦とジェーウェンのラインアップを背景に、數(shù)量限定で発売されたシューズ「ウェルドロード7」は6萬元近くの価格に炒められました。

このほか、李寧は紅旗自動車、ドイツ速達、ディズニーランド、ロサンゼルス潮牌X-LIARGEなど多くのブランドと連名商品を出しています。

NBAの選手ウェルさんが引退した後、ウィドさんとの終身協(xié)定を締結(jié)しました。

これらの取り組みは若い人たちに良い姿勢を示し、ブランドの転換の道を一層固め、深めていくことに違いない。

年の「観察期」を経て、今年2月に再びニューヨークファッションウィークに登場し、「行」をテーマにしました。

道は彌といえども、行かざるを得ない。

國際ファッションウィークに足を踏み入れたばかりの李寧にとって、「行は間もなく到著する」というのは所定の場所にいるという意味です。

昨年に比べ、李寧は今回のファッションウィークの販売モデルに「即見買い」という新しい戦略を加えました。

ショーの後の一日、李寧はニューヨークのSolestageとatmosの2つの店舗でそれぞれPop-UpStoreを催して、服、靴を含めて、いずれも一部のショー場の上の単品のデザインを架けます。

消費者に「見たら買う。待つ必要はない」という國潮の旅を體験させた。

3月22日、李寧は2018年の年間業(yè)績を発表しました。これは李寧の在庫危機以來の一番いい年報です。

報告書によると、李寧は営業(yè)収入105.11億元を?qū)g現(xiàn)し、同18%増加した。毛利率は48.1%に達し、同1ポイント上昇した。純利益は7.15億元で、同39%増加した。

実は多くの國の人は李寧に対して気持ちがあって、90年代の國産スポーツブランドのすぐれた人として、かつて街で巷で聞いたことがあります。

これはまさに李寧が「中國李寧」になった時、すぐに全國民が話題になった原因です。

気持ちは売れませんが、気持ちのある商品ができます。

競爭で競爭を守る

李寧は若返りのように街頭の流行の符號となった。

若い人を捕らえて、ブランドの持続的な発展の必要な選択になります。

李寧は「國潮」になってから、若者を抱擁する新しい方式の電子競技を模索し始めました。

2018年は電競の年と言われています。

外國メディアのsportskehanの報道によると、2018年には、世界的な競爭のボーナスの規(guī)模は驚くべき1.52億ドル（約10億元）に達し、2017年の1.1471億ドルから32%増加した。

シングルゲームの競爭のピーク時の観客數(shù)は1.29億人に達しました。

「電気競技を深く知るほど、伝統(tǒng)的なスポーツのように感じられます。

試合に復帰した精神內(nèi)核は、電子競技と伝統(tǒng)スポーツの本質(zhì)は同じです。

李寧グループ非執(zhí)行役員の李麒麟はかつて彼の競爭に対する見方を公言していた。

昨年10月、李寧は正式にEDG電子競技クラブと提攜し、EDG「英雄連盟」分部S 8公式パートナーとなった。

今年の初め、李寧親會社は非凡な中國も電子競技クラブのスネークの買収を完成しました。李寧も相次いで電子競技クラブNewbeeの公式スポンサーとなりました。

李寧は競合業(yè)界に入ったばかりの時にもいくつかの論爭を引き起こしました。李寧は大多數(shù)のゲーム會社と違って、強い資金とハードウエアの背景があります。以前はもっと多くのスポーツブランドで知られていました。

この買収を主導した李麒麟さんは、「競爭における競技精神の90%はスポーツ精神と重なっている。なぜ殘りの10%や5%を議論するのに時間がかかるのか？」

李麒麟の目には、現(xiàn)段階での競爭はスポーツかどうかの論爭は必要ないように見える。

李寧は商業(yè)協(xié)力などを通じて市場をさらにテストし、EDG、RNGとHero久競と契約して連名の金を出しました。いいフィードバックを得ました。

このうち、EDGとの提攜はオンラインで10分で完売し、オフラインでは6倍の売り上げを記録しました。

「中國李寧」の四文字には、涙があふれるようなステルス力があります。

今は電競爭の選手が「中國李寧」と印刷されたローブを著ている時、無數(shù)の若者の目を引きつけて、昔のチャンピオンが帰ってくるのを見たようです。

國潮製品の発売から電子競技の抱擁まで、李寧の変化のスピードはすべての人に予想できなかったです。

このような変化は、李寧の回復を加速させ、李寧が他の國産スポーツブランドや海外スポーツブランドの市場競爭に対応する時に更に余裕を持っています。