世界最大の既製服上場會社の一つである威富集団傘下のTimberrlandが「リニューアル」した後、再度「初體験」した。

5月30日、記者はTimberrlandプラネタリウムの旗艦店で子供服の商品がオンラインで売られていることを発見しました。

2019年度前の2四半期では、Timberrlandの業(yè)績はマイナスだった。

Timberrlandの主要な黃色の靴は、現(xiàn)在の市場の発展に適応していない単一の製品の成長に依存して、子供服を國內(nèi)に導(dǎo)入し、オンラインでの試水も、Timberrlandの業(yè)績を作成するための新しいエンジンへの意欲を反映していると業(yè)界関係者は考えています。

5月30日、記者はTimberrlandがすでに天貓の旗艦店で多數(shù)の子供服と子供靴製品をラインアップしていることを発見しました。Tシャツ、男裝、婦人服、男性靴、女性靴などの商品と一緒に分類して表示しました。

しかし、今回の子供服は天貓の旗艦店だけがオンラインになっているため、Timberrland公式サイトでは子供服や子供靴などの製品は表示されていません。

Timberrland発力子供服市場も「二児」政策下の配當(dāng)を狙っています。

前展望産業(yè)研究院が発表した「中國ハイエンド子供服業(yè)界の市場需要と投資予測分析報告」の統(tǒng)計データによると、2017年までに、中國の子供服業(yè)界の市場規(guī)模は1600億元近くまで増加した。同時に、この報告書は2022年に中國の子供服業(yè)界の市場規(guī)模は2000億元を突破し、2023年に中國の子供服業(yè)界の市場規(guī)模は2183億元ぐらいに達すると予測している。

紡織服裝管理専門家で、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長によると、Timberrlandはこの時子供服を中國市場に導(dǎo)入し、中國の子供服市場が成熟しているのを見ました。

しかし、現(xiàn)在の中國の子供服市場は依然として専門化、個性化及びハイエンドブランドが不足しています。

Timberrlandは中國市場を開拓して、主に価格によって駆動して、機能の駆動とブランドの駆動ではありませんて、これもその核心の競爭力と長所のありかです。

國內(nèi)の子供服市場は飽和狀態(tài)に近く、Timberrlandは最近國內(nèi)の子供服市場に力を入れ始めました。Timberrlandの試水子供服の主な原因は、ここ數(shù)年來、親會社の威富集団の中で持続的に憂慮される表現(xiàn)です。

遅くても入局します。ティンバーランドが捕まえたのは救命藁かもしれません。

以前はTimberrlandはよくないパフォーマンスをしていました。威富グループの三大ブランドの中で最も弱いのです。

2016年、Timberrlandの増幅は大幅に鈍化し、さらに第二四半期には7%のマイナス成長を見せた。

6月30日の第二四半期まで、Timberrlandアメリカ州市場は高二桁の下げ幅を見せました。アジア太平洋市場は高桁の下げ幅があり、ヨーロッパ市場だけが低二桁の伸びを見せました。

業(yè)績を盛り上げるために、2016年に、威富グループはJimPisaniをTimberrlandグローバルブランド社長に任命しました。

「The NorthFace、blackyak、Columbiaなどのアウトドアブランドの子供服事業(yè)に比べて、Timbeland子供服はよく知られています。

今後、子供服を借りて業(yè)績を向上させるには、製品やマーケティングなどの面でさらに統(tǒng)合が必要です。

業(yè)界関係者によると。

程偉雄氏によると、Timberrlandは中國市場をより多く配置するべきで、第二線市場で、第三四線都市に深く入るには一定の圧力があり、これも子供服ブランドのより細分化された市場表現(xiàn)である。