北京時(shí)間 5 月 24 日，借著戛納 amfAR 晚宴的契機(jī)，H&M 正式公布了今年設(shè)計(jì)師聯(lián)名的合作對(duì)象——Giambattista Valli。Kendall Jenner、李宇春、Chiara Ferragni 等都身穿預(yù)熱系列的新品參加了 amfAR 晚宴。

　　這幾年 H&M 的設(shè)計(jì)師合作系列失去了以往的號(hào)召力，話題度和市場(chǎng)反應(yīng)平平，不過(guò) H&M 在今年做了大調(diào)整，首先，在發(fā)售正式系列之前安排了一個(gè)預(yù)熱系列，并采用了幾乎是“即看即買”的模式——5 月 24 日發(fā)布聯(lián)名消息，5 月 25 日預(yù)熱系列開售。另外，H&M 這次選的合作對(duì)象也挺特別——一位擅長(zhǎng)做禮服的設(shè)計(jì)師，聯(lián)名預(yù)熱系列主打的也是禮服。

　　和一個(gè)知名度、人氣都沒(méi)那么高的設(shè)計(jì)師聯(lián)名做禮服，這本身看起來(lái)是一個(gè)不大合理的選擇，但放在社交媒體時(shí)代，這卻可能是一個(gè)大膽且合理的嘗試。這類夢(mèng)幻華麗的公主風(fēng)禮服在社交媒體時(shí)代擁有天然的優(yōu)勢(shì)，尤其是在人們對(duì)街頭風(fēng)的熱情已經(jīng)觸頂回落的時(shí)候。而 H&M 為這個(gè)系列造勢(shì)也是下足了功夫，又是借戛納的關(guān)注度，又是請(qǐng)了一堆高人氣的代言人，同時(shí)首波單品強(qiáng)勢(shì)主打禮服，無(wú)論是推廣力度還是方式、角度都和過(guò)去有了很大的不同。

　　價(jià)格當(dāng)然還是很多同學(xué)最關(guān)心的話題，這次聯(lián)名系列的價(jià)格放在禮服市場(chǎng)是絕對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的，連衣裙最便宜的一款 1490 元，最貴的一款 3990 元。而從設(shè)計(jì)來(lái)看，幾款單品基本上都是極有設(shè)計(jì)師代表風(fēng)格的作品。

　　另外，H&M 也讓 Giambattista Valli 獻(xiàn)出了男裝首秀，設(shè)計(jì)師帶來(lái)了珍珠裝飾運(yùn)動(dòng)衫和透視的歐根紗刺繡襯衫等中性風(fēng)格的單品，其中珍珠運(yùn)動(dòng)衫的靈感來(lái)自他本人一直佩戴的一條珍珠項(xiàng)鏈。

　　估計(jì)配飾還是搶購(gòu)的重點(diǎn)，蝴蝶結(jié)造型的腰帶、頭飾和項(xiàng)鏈，以及珍珠裝飾的真皮樂(lè)福鞋都是很夢(mèng)幻的設(shè)計(jì)。

　　最后是發(fā)售信息，預(yù)熱系列已經(jīng)在 5 月 25 日發(fā)售，目前官網(wǎng)上這一系列已經(jīng)基本售罄。Giambattista Valli x H&M完整系列將在 11 月 7 日上市，到時(shí)候會(huì)以日裝單品為主，畢竟 Giambattista Valli 不是一個(gè)只做高定禮服的設(shè)計(jì)師，除了主線有成衣系列，設(shè)計(jì)師在 2014 年還推出了年輕化的副線 Giamba。