日前，多家券商機構(gòu)發(fā)布消費市場研究報告指出，當前服裝鞋帽消費市場正呈現(xiàn)出明顯的分層化與升級化并行的趨勢，“悅己消費”與“功能服飾”等多元場景需求持續(xù)增長，輕奢賽道則因客群結(jié)構(gòu)變化和產(chǎn)品創(chuàng)新顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性機會。

　　近日，多家券商發(fā)布報告揭示當前消費市場呈現(xiàn)分層與升級并行的新特點。

　　悅己消費占比提升顯著，多家服飾品牌反映，消費者更愿意為滿足情感需求、彰顯個性的產(chǎn)品買單，這一轉(zhuǎn)變正在重塑產(chǎn)品設(shè)計、營銷與零售邏輯。

　　功能性服飾賽道成為新增長點，輕戶外、專業(yè)運動、健康防護等細分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

　　輕奢市場則因客群結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)品創(chuàng)新迎來發(fā)展良機，呈現(xiàn)“價格下沉、體驗升級”的明顯趨勢。

　　一、 趨勢觀察

　　消費分層正成為當前市場最顯著的特征。這種“兩端走”的趨勢反映出消費者需求的復雜性和差異化正在加劇。

　　高端市場與高性價比市場同步擴張，中間地帶品牌承壓。一方面，追求品質(zhì)與體驗的消費者愿意為設(shè)計、面料和品牌故事支付溢價。

　　另一方面，理性消費主義崛起，更多消費者在基礎(chǔ)品類上尋求極致性價比，催生了一批以供應鏈效率為核心優(yōu)勢的新品牌。

　　這種分層現(xiàn)象背后，是收入結(jié)構(gòu)變化、生活方式差異以及價值觀多元化共同作用的結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌必須清晰定位自身在分層市場中的位置，模棱兩可的中間定位將越來越難以生存。

　　二、 悅己賽道

　　“悅己消費”已從營銷概念演變?yōu)閷崒嵲谠诘氖袌鲵?qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，表達自我、滿足情緒需求的產(chǎn)品增長迅猛，小眾設(shè)計、IP聯(lián)名和個性化定制等品類表現(xiàn)尤為突出。

　　《世界服裝鞋帽網(wǎng)》記者觀察發(fā)現(xiàn)，這一趨勢在家居服、配飾和運動休閑領(lǐng)域尤為明顯。一家國內(nèi)新興內(nèi)衣品牌負責人告訴記者：“我們超過60%的...

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