兩會強(qiáng)音：品牌躍遷與原創(chuàng)護(hù)航，紡織服裝業(yè)的"十五五"開局之問

　　——從王臻"價值優(yōu)勢"論到張江平"知產(chǎn)保護(hù)"策，解碼產(chǎn)業(yè)升級的雙重命題

　　記者：劉裕 | 日期：2026年3月8日

　　2026年，正值"十五五"規(guī)劃的開局起步之年，也是中國紡織服裝行業(yè)從"規(guī)模領(lǐng)先"向"價值領(lǐng)先"深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。當(dāng)全國兩會的議政廳里傳來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計之聲，當(dāng)代表委員的建議與市場一線的細(xì)微脈動交織碰撞，一幅全新的行業(yè)圖景正在徐徐展開。

　　本期資訊，我們將目光投向兩會期間來自紡織服裝行業(yè)的兩份重磅建言——全國人大代表、鄂爾多斯控股集團(tuán)總裁王臻關(guān)于品牌戰(zhàn)略升級的呼吁，以及全國人大代表、太平鳥集團(tuán)董事長張江平關(guān)于電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建言。這兩份建議，恰如一枚硬幣的兩面：一面是"向上走"的品牌躍遷之夢，一面是"向下扎"的原創(chuàng)護(hù)航之戰(zhàn)，共同指向同一個命題——中國紡織服裝業(yè)如何在新五年周期中，真正從"制造大國"邁向"品牌強(qiáng)國"。

　　一、王臻代表：從"規(guī)模優(yōu)勢"向"價值優(yōu)勢"的艱難一躍

　　"我國是全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國。然而，當(dāng)前行業(yè)品牌建設(shè)仍存在結(jié)構(gòu)性短板。"全國人大代表、鄂爾多斯控股集團(tuán)總裁王臻在接受采訪時直言不諱。

　　她所指的結(jié)構(gòu)性短板，具體表現(xiàn)為：制造品牌在全球價值鏈中的定位和溢價能力有待提升;消費品牌在高端市場與國際時尚話語權(quán)方面，文化影響力、設(shè)計引領(lǐng)力和品牌溢價仍顯不足。這一判斷，精準(zhǔn)刺中了中國紡織服裝業(yè)多年來的"心頭痛"——我們能為全球品牌代工最優(yōu)質(zhì)的面料、生產(chǎn)最精良的成衣，卻難以在國際市場上豎起一面叫得響的中國品牌旗幟。

　　王臻開出的"藥方"是系統(tǒng)性的：

　　其一，實施"分類分級"品牌培育計劃。針對制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌三大類別，構(gòu)建"市級—省級—國家級"分層培育機(jī)制，集中力量打造一批具有顯著國際競爭優(yōu)勢的卓越品牌。

　　其二，推動制造品牌"做強(qiáng)做優(yōu)"。聚焦"基礎(chǔ)研究—技術(shù)攻關(guān)—成果產(chǎn)業(yè)化"創(chuàng)新鏈條，重點支持紡織新材料、智能制造、柔性穿戴等關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目。

　　其三，支持消費品牌"出海布局"。鼓勵在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計與展示中心，支持品牌開展戰(zhàn)略性國際并購，完善"跨境電商+海外倉+前置配送"國際供應(yīng)鏈體系。

　　其四，強(qiáng)化品牌保護(hù)，規(guī)范市場秩序。她特別指出，當(dāng)前服裝創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要參照美術(shù)作品保護(hù)相關(guān)規(guī)定，但由于服裝創(chuàng)作的實用性制約，直接套用美術(shù)作品的保護(hù)評判標(biāo)準(zhǔn)，難以適應(yīng)行業(yè)實際發(fā)展需要。

　　王臻的核心理念，凝結(jié)為一句話："中國品牌需要堅定文化自信，將中國文化的精神內(nèi)核與品牌價值深度融合，使品牌成為東方文化的具象表達(dá)。"在她看來，從"產(chǎn)品輸出"到"品牌輸出"的跨越，不僅關(guān)乎商業(yè)利益，更關(guān)乎國家文化軟實力的提升。

　　二、張江平代表：為原創(chuàng)設(shè)計筑牢電商時代的"護(hù)城河"

　　如果說王臻的建言著眼于品牌的"宏觀躍遷"，那么張江平的關(guān)注點則落在了產(chǎn)業(yè)的"微觀痛點"上。

　　全國人大代表、太平鳥集團(tuán)董事長張江平將目光投向了電商直播時代的原創(chuàng)設(shè)計保護(hù)問題。他指出，近年來我國電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播銷售發(fā)展迅猛，已成為服裝產(chǎn)品最主要的銷售渠道之一，但也給服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　"電商平臺(尤其是直播電商)憑借其傳播速度快、...

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