又一個(gè)昔日手機(jī)巨頭退出了歷史舞臺(tái)。

4月5日，LG電子在官網(wǎng)宣布將關(guān)停移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)部門，當(dāng)日早些時(shí)候公司董事會(huì)已通過該項(xiàng)決議。

據(jù)了解，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)的具體關(guān)停時(shí)間定為今年7月31日，不過部分現(xiàn)有機(jī)型的庫(kù)存仍將繼續(xù)保持銷售。同時(shí)，即便關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)，LG電子仍將為現(xiàn)有移動(dòng)產(chǎn)品客戶提供一段時(shí)間的服務(wù)支持與軟件更新。

LG電子方面表示，退出競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的手機(jī)市場(chǎng)，將使公司能夠?qū)①Y源集中在包括電動(dòng)汽車零部件、智能家居、機(jī)器人、人工智能、B2B解決方案等增長(zhǎng)領(lǐng)域，“今后LG將繼續(xù)利用其在移動(dòng)技術(shù)方面的積累開發(fā)相關(guān)技術(shù)，以進(jìn)一步增強(qiáng)在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

不過有LG中國(guó)售后服務(wù)中心人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，LG中國(guó)區(qū)暫未獲悉關(guān)停手機(jī)業(yè)務(wù)的信息，目前仍可正常提供手機(jī)售后服務(wù)。

“LG手機(jī)歷史表現(xiàn)比較一般，但是時(shí)代跨度很久遠(yuǎn)，從傳統(tǒng)手機(jī)時(shí)代到智能手機(jī)時(shí)代，LG跨過了兩個(gè)時(shí)代?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者評(píng)論道，“LG的手機(jī)錯(cuò)失智能手機(jī)的主要原因是創(chuàng)新能力不足，技術(shù)一直籠罩在三星的陰影下，智能手機(jī)用戶體驗(yàn)沒有突破感，最終沒落。”

昔日巨頭沒落

“真沒想到LG手機(jī)竟然成為歷史了?！币晃辉?jīng)的LG手機(jī)用戶向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感嘆道。

該用戶向記者曬出了2010年和2011年在網(wǎng)上購(gòu)買LG手機(jī)的訂單。一臺(tái)是LG GS290曲奇系列2G手機(jī)，售價(jià)759元，一臺(tái)是LG P3553G智能手機(jī)，售價(jià)1199元。

“最初購(gòu)買LG手機(jī)是覺得它長(zhǎng)得很好看，顏色很豐富，而且‘曲奇’的系列名很符合女生的心理，感覺甜甜的?！闭劶爱?dāng)初為何購(gòu)買LG手機(jī)，這位用戶回憶稱，自己在使用其它品牌功能機(jī)時(shí)，便對(duì)LG手機(jī)“巧克力”“棒棒糖”等系列充滿好奇和好感——主要是因?yàn)樘枪?/p>

后來?yè)Q機(jī)時(shí)，這位用戶就選擇了四代曲奇手機(jī)Cookie Fresh——LG GS290。并在一年之后再次向LG手機(jī)投去信任，購(gòu)買了LG的3G智能手機(jī)。

“不過之后，還是換成了更加流行的蘋果手機(jī)?！痹撚脩舯硎荆琇G的智能手機(jī)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)死機(jī)、發(fā)熱等現(xiàn)象，體驗(yàn)并不佳。在嘗試了身邊朋友的蘋果手機(jī)后，這位用戶選擇了“倒戈”。

這位用戶的經(jīng)歷，也暗合了LG手機(jī)的命運(yùn)。2006年，LG手機(jī)推出“巧克力”手機(jī)，憑借時(shí)尚輕薄的造型以及“I Chocolate you”的廣告語(yǔ)，一時(shí)風(fēng)靡全球。

彼時(shí)有報(bào)道稱，LG“巧克力”手機(jī)一年銷量突破750萬(wàn)部，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)的銷售神話。2008年，LG電子方面稱其全球手機(jī)實(shí)際銷量突破1億部，成為全球第三大手機(jī)廠商之一。此后，LG相繼推出“冰淇淋”“棒棒糖”以及“巧克力”二代等系列手機(jī)，以其時(shí)尚路線、五彩外觀、主打自拍鏡頭等設(shè)計(jì)深受年輕消費(fèi)者青睞。

不過隱憂已經(jīng)開始顯現(xiàn)。根據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，2010年LG手機(jī)全球市占率為7.1%，依然保持全球第三的地位。然而相較于2009年10.1%的全球市占率，LG銷量占比已經(jīng)開始下滑。

LG手機(jī)全球市占率之所以下滑，主要是受其智能手機(jī)策略的影響。盡管蘋果公司早在2007年便發(fā)布了首款智能手機(jī)，然而直到2009年LG電子才開始進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，并選擇OMS而非評(píng)價(jià)更佳的Android作為操作系統(tǒng)，這令其錯(cuò)失了智能時(shí)代首個(gè)掘金潮。

此后，LG電子面臨包括三星、蘋果以及一眾中國(guó)智能手機(jī)的沖擊，并于2018年主動(dòng)放棄了中國(guó)市場(chǎng)。這也意味著，LG電子失去了全球最具增長(zhǎng)潛力的手機(jī)市場(chǎng)，也為其后續(xù)不振埋下了伏筆。

“智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)已進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，要生存下去只有兩條路可走：要么努力建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，要么主打高性價(jià)比。作為昔日的王者之一，LG手機(jī)高不成、低不就?！毕愀鄞髮W(xué)SPACE中國(guó)商業(yè)學(xué)院客席講師吳奕捷向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言道，“因此，LG手機(jī)的敗退并不偶然；也給了現(xiàn)有市場(chǎng)參與者一個(gè)警示：必須通過持續(xù)創(chuàng)新建立核心競(jìng)爭(zhēng)力才能成功，否則只有打性價(jià)比才能生存?！?/p>

連續(xù)多年虧損

財(cái)報(bào)顯示，LG電子移動(dòng)事業(yè)部自2015年第二季度開始虧損，截至2020年第四季度，該部門累計(jì)虧損高達(dá)5萬(wàn)億韓元（約合人民幣293.8億元）。關(guān)停還是出售，對(duì)于LG手機(jī)而言，這是一個(gè)問題。

面對(duì)持續(xù)虧損的移動(dòng)業(yè)務(wù)，LG電子并非沒有尋求過出路。2020年12月，LG電子對(duì)其進(jìn)行了重組，取消手機(jī)開發(fā)及銷售MC（Mobile Communication）事業(yè)本部核心部門，并新設(shè)ODM（Original Design Manufacture，原始設(shè)計(jì)制造）事業(yè)部門。

重組之后，LG電子將中低端手機(jī)業(yè)務(wù)予以外包。資料顯示，LG電子的手機(jī)ODM比重逐年增加。2018年其ODM比重僅為10%，到2019年時(shí)已達(dá)到30%，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)60%，2021年將提升至70%。

然而此舉并未拯救LG手機(jī)業(yè)務(wù)。2021年1月，有消息表示LG電子正在研究包括出售移動(dòng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的各種方案。

不過彼時(shí)LG電子官方態(tài)度堅(jiān)決，予以辟謠。

有消息人士表示，LG電子曾與越南最大的私營(yíng)企業(yè)Vingroup就智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門出售進(jìn)行談判，但談判最終未能成功。如今LG手機(jī)也正式退出了歷史舞臺(tái)。并非出售，而是關(guān)停，如此命運(yùn)也令人唏噓。

在多位評(píng)論人士看來，LG手機(jī)業(yè)務(wù)的退出并不難預(yù)料?！叭狈诵募夹g(shù)的LG手機(jī)業(yè)務(wù)賣不起價(jià)，這也許是其選擇關(guān)停而非出售的原因。”吳奕捷表示。

“LG的品牌效應(yīng)拼不過擁有高性價(jià)比的中國(guó)三大巨頭（小米、OPPO和vivo）；在高端市場(chǎng)，LG不像三星擁有晶片和記憶體等手機(jī)核心零件的全產(chǎn)業(yè)鏈垂直制造能力，不像蘋果擁有iOS系統(tǒng)作為護(hù)城河，也不像華為每年能投入營(yíng)業(yè)收入的15%進(jìn)行研發(fā)，如今5G專利全球排名第一?！眳寝冉葜赋?，“因此，LG手機(jī)的敗退并不偶然?！?/p>

不過手機(jī)業(yè)務(wù)之外，LG電子的故事仍在繼續(xù)。面向未來，LG電子表示，將聚焦在包括電動(dòng)汽車零部件、智能家居、機(jī)器人、人工智能、B2B解決方案、6G等領(lǐng)域進(jìn)行資源投入。

“LG的主要對(duì)手是三星，由于技術(shù)能力不濟(jì)，其擁有兩個(gè)選擇，一個(gè)是跟隨三星節(jié)奏做手機(jī)業(yè)的二流品牌，另一個(gè)是聚焦到細(xì)分領(lǐng)域?！眹@LG電子當(dāng)前的戰(zhàn)略，盤和林向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，“LG選擇了向上游走，比如在OLED顯示領(lǐng)域進(jìn)行投入，并錯(cuò)開與客戶的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>