ZARA要來(lái)?yè)P(yáng)州了!”最近一段時(shí)間，關(guān)于ZARA進(jìn)駐京華城的傳聞，伴隨著萬(wàn)寧撤市被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。昨天，這一傳聞塵埃落定，ZARA將攜另外四大歐洲“快時(shí)尚”品牌進(jìn)駐京華城，2500平米的ZARA旗艦店最快將在10月開(kāi)業(yè)。一個(gè)服裝品牌的入駐，對(duì)于揚(yáng)城商業(yè)究竟預(yù)示著什么?記者昨天進(jìn)行了采訪。

　　ZARA入駐京華城

　　揚(yáng)城引來(lái)首個(gè)全球“快時(shí)尚”

　　“國(guó)際品牌ZARA終于來(lái)?yè)P(yáng)州了。”昨天，不少市民在逛京華城時(shí)發(fā)現(xiàn)，京華城掛出了大大的標(biāo)牌“ZARA即將入駐”。隨后，記者與京華城方面確認(rèn)，京華城和ZARA所在的西班牙Inditex集團(tuán)近期達(dá)成了合作意向，ZARA將攜同公司旗下的另外四大歐洲“快時(shí)尚”服裝品牌——Pull & Bear、Massimo Dutti、Stradivarius和Bershka進(jìn)駐京華城。其中，ZARA將開(kāi)設(shè)2500平米的旗艦店，另外四家品牌店將共享2000平米的營(yíng)業(yè)面積。

　　ZARA入駐對(duì)于京華城來(lái)講，是一次大規(guī)模的業(yè)態(tài)升級(jí)，也成為首個(gè)進(jìn)駐揚(yáng)城的全球“快時(shí)尚”品牌。“前期的商戶退場(chǎng)已經(jīng)完成，ZARA方面的裝修即將開(kāi)啟。預(yù)計(jì)最快10月，就將與市民見(jiàn)面。”京華城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)這幾家店鋪將占據(jù)京華城一樓的整個(gè)東部區(qū)域，盡管因此損失了萬(wàn)寧等一批品牌，但對(duì)于京華城未來(lái)的綜合性商業(yè)MALL定位的形成，具有重大意義。

　　“除了一樓區(qū)域的提檔，京華城三樓也將在7月中旬開(kāi)設(shè)一系列的時(shí)尚品牌。隨著這兩大項(xiàng)目提檔升級(jí)，京華城將會(huì)帶動(dòng)西區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)的逐步完善。”

　　ZARA的鲇魚效應(yīng) “快時(shí)尚”將扎堆來(lái)?yè)P(yáng)

　　ZARA給人的印象通常是搶占一二線大城市的黃金地段，此次ZARA為何選擇京華城?記者電話咨詢了ZARA中國(guó)總公司的相關(guān)工作人員，工作人員表示，ZARA對(duì)于進(jìn)駐一個(gè)城市的要求很高，一方面需要這座城市擁有相當(dāng)大的購(gòu)買力，另一方面，ZARA一般只進(jìn)駐大型的商業(yè)MALL，而不會(huì)選擇百貨商店。“之前我們?cè)?jīng)考慮過(guò)文昌商圈，但那里的百貨商店提供的面積不符合我們的需要。”

　　這兩年，隨著揚(yáng)城西部商圈的發(fā)展日趨完善，ZARA等“快時(shí)尚”品牌終于將自己在揚(yáng)的首個(gè)“落腳點(diǎn)”放在了京華城。“下一步我們將著力引進(jìn)更多的‘快時(shí)尚’品牌，努力形成一個(gè)‘快時(shí)尚’扎堆的商業(yè)MALL。”京華城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，包括美國(guó)的GAP、瑞典的H&M、日本的優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等全球十大“快時(shí)尚”品牌有望在揚(yáng)城“扎堆。”

　　商圈“提檔升級(jí)”

　　不同商圈“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”

　　“從表面上來(lái)看，ZARA等一些快時(shí)尚品牌進(jìn)駐京華城，只是一次普通的業(yè)態(tài)升級(jí)，但對(duì)于揚(yáng)州的商業(yè)來(lái)說(shuō)，這次的業(yè)態(tài)升級(jí)預(yù)示著未來(lái)?yè)P(yáng)城商圈的走向。”市商務(wù)局的相關(guān)人員表示。

　　據(jù)了解，今年揚(yáng)城的眾多商企都邁出了“提檔升級(jí)”之路，但走向截然不同，文昌商圈的商家走的多是“精品化”道路。像金鷹文昌店就撤出了餐飲業(yè)態(tài)，引進(jìn)了目前揚(yáng)城最為高端的幾大品牌，時(shí)代廣場(chǎng)也即將提升三樓的部分業(yè)態(tài)。“走‘精品化’道路，是文昌商圈的歷史地位以及發(fā)展現(xiàn)狀決定的。”

　　而在揚(yáng)城的另一邊，以京華城為主打的西區(qū)商圈，則主打“慢生活”牌。“‘慢生活’是目前全國(guó)大型MALL普遍流行的一種模式，即消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)購(gòu)都可以在一個(gè)MALL內(nèi)實(shí)現(xiàn)，這也是未來(lái)京華城的發(fā)展方向。”京華城的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種模式不但有利于京華城等綜合MALL的良性發(fā)展，也與文昌商圈實(shí)現(xiàn)了真正意義上的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。“未來(lái)文昌商圈的客戶會(huì)以高端消費(fèi)為主，而京華城隨著更多‘快時(shí)尚’品牌入駐，將吸引更多時(shí)尚的年輕人。”

　　隨著6月1日金鷹文昌店蔻奇專賣店的開(kāi)業(yè)，文昌商圈的“高端”優(yōu)勢(shì)漸顯;隨著ZARA等品牌的入駐，京華城將進(jìn)入慢生活“頻率”，揚(yáng)城商圈的“錯(cuò)位時(shí)代”即將到來(lái)。

　　名詞

　　解釋快時(shí)尚

　　“快時(shí)尚”是近年來(lái)服裝市場(chǎng)頗為流行的業(yè)態(tài)，即上新品速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。一般“快時(shí)尚”通過(guò)國(guó)際大牌最新款發(fā)布會(huì)及其他渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，然后生產(chǎn)銷售，最快時(shí)間12天，價(jià)格不及國(guó)際大牌類似款式的1/10。

　　西班牙ZARA是“快時(shí)尚”(Fast Fashion)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，全球排名第三，深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓平民擁抱High Fashion。