美式休閑風(fēng)格的快時(shí)尚品牌Gap最近動(dòng)作頻繁：6月20日濱湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)、6月27日英特宜家的薈聚·云林購(gòu)物中心店也即將開(kāi)幕。不僅是GAP，日本快時(shí)尚品牌MUJI據(jù)聞年內(nèi)也將一口氣在無(wú)錫開(kāi)出4家店。

　　海岸城廣場(chǎng)上一家即將進(jìn)駐的快時(shí)尚品牌，將開(kāi)業(yè)信息做成了一個(gè)購(gòu)物袋。

　　美式休閑風(fēng)格的快時(shí)尚品牌Gap最近動(dòng)作頻繁：近日濱湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)、6月27日英特宜家的薈聚·云林購(gòu)物中心店也即將開(kāi)幕。不僅是GAP，日本快時(shí)尚品牌MUJI據(jù)聞年內(nèi)也將一口氣在無(wú)錫開(kāi)出4家店。今年是快時(shí)尚品牌進(jìn)駐錫城的“大年”——隨著海岸城、薈聚·云林、萬(wàn)象城等購(gòu)物中心的開(kāi)業(yè)，快時(shí)尚品牌發(fā)起了一輪來(lái)勢(shì)洶洶的搶灘潮。而且，這一次都是組團(tuán)而來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士甚至直言：今年無(wú)錫第二波商業(yè)要爆發(fā)了!

　　快時(shí)尚組團(tuán)搶灘

　　2013年年底GAP官方微博公布的新一批無(wú)錫新店招聘事宜中，無(wú)錫占了4家，包括濱湖萬(wàn)達(dá)、云蝠大廈、英特宜家、海岸城，江陰則落戶(hù)奧萊伯克。另一家日本快時(shí)尚品牌MUJI，也據(jù)聞今年要在無(wú)錫海岸城、萬(wàn)象城等4家購(gòu)物中心內(nèi)布子。

　　不僅單個(gè)快時(shí)尚巨頭們紛紛加速布點(diǎn)，而且本月末要新開(kāi)的兩家綜合體內(nèi)，快時(shí)尚品牌都是組團(tuán)前來(lái)，且出現(xiàn)了不少新面孔。這些店鋪全部集中在一個(gè)綜合體中，這樣的集聚模式開(kāi)始第一次在無(wú)錫出現(xiàn)。6月27日開(kāi)業(yè)的英特宜家薈聚·云林購(gòu)物中心，除了GAP、Zara、UNIQLO、H&M、Mango等外，還將引進(jìn)許多無(wú)錫此前不曾出現(xiàn)過(guò)的品牌，如英國(guó)的NewLook、美國(guó)Old Navy、Forever21等，無(wú)疑會(huì)給市民們帶來(lái)不少新鮮感。6月29日將亮相的海岸城，外墻上公布的品牌名單中也囊括了ZARA、H&M、MUJI、GAP等一眾快時(shí)尚品牌。

　　此番快時(shí)尚品牌所營(yíng)造的購(gòu)物環(huán)境也不容忽視。大部分快時(shí)尚都采取大店鋪的銷(xiāo)售模式。比如這些品牌在薈聚·云林開(kāi)設(shè)的都是面積超過(guò)1500平米的上下兩層的旗艦店。雖然大店鋪的租金、店員等運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)比普通店高很多，但大店鋪的效應(yīng)也是顯而易見(jiàn)的。

　　品牌擴(kuò)張轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市

　　“無(wú)錫的快時(shí)尚品牌太少，與無(wú)錫的經(jīng)濟(jì)地位極不相稱(chēng)。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前快時(shí)尚的快速擴(kuò)張只是在“補(bǔ)課”。這種姍姍來(lái)遲的節(jié)奏，已經(jīng)被打破。

　　早年，無(wú)錫的第一家快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)落戶(hù)好特購(gòu)物(原好買(mǎi)得)，由于快時(shí)尚風(fēng)格與商場(chǎng)其他樓層差異太大，這家單兵作戰(zhàn)的快時(shí)尚品牌很快就消失在人們的視線(xiàn)中。

　　之后，包括MANGO、Zara、U-NIQLO、H&M、C&A等快時(shí)尚品牌陸續(xù)在錫城百貨商場(chǎng)和綜合體中開(kāi)出。事實(shí)證明，由于無(wú)法拿到大面積的店鋪，且其平價(jià)定位對(duì)商場(chǎng)其他品牌造成一定沖擊，快時(shí)尚品牌并不適應(yīng)百貨商場(chǎng)的水土。因此，包括MANGO等原先開(kāi)設(shè)在百盛、遠(yuǎn)東商場(chǎng)的品牌紛紛出走。而當(dāng)年的保利廣場(chǎng)則在轉(zhuǎn)型過(guò)程中通過(guò)引進(jìn)H&M、C&A兩大快時(shí)尚品牌而一舉獲得成功。

　　近兩年來(lái)，恒隆、蘇寧、萬(wàn)象城、海岸城、英特宜家、惠山萬(wàn)達(dá)、云蝠等眾多商業(yè)綜合體的入駐，加上濱湖萬(wàn)達(dá)等原先一些綜合體的品牌升級(jí)換代，為這些快時(shí)尚品牌提供了更多的孵化溫床。而且，隨著一線(xiàn)城市布點(diǎn)的日益飽和，無(wú)錫這樣的二三線(xiàn)城市也成為快時(shí)尚巨頭們搶灘的重要區(qū)域。