一如當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播也迎來(lái)“百團(tuán)大戰(zhàn)”時(shí)代，粗略統(tǒng)計(jì)在應(yīng)用市場(chǎng)，視頻直播類(lèi)APP已經(jīng)超過(guò)百家。與電競(jìng)、網(wǎng)紅的碰撞讓直播找尋到了自己的流量變現(xiàn)落腳點(diǎn)，也成為資本涌入的導(dǎo)火索。

　　在泛娛樂(lè)投資浪潮下，直播投資風(fēng)口還能持續(xù)多久?電商之外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)直播還有哪些變現(xiàn)方式?如何破除網(wǎng)紅易火不易活的魔咒，建立持續(xù)健康的商業(yè)模式?

　　上海電影節(jié)期間，在由娛樂(lè)資本論和東吳證券聯(lián)合主辦的“泛娛樂(lè)投資熱點(diǎn)和價(jià)值洼地”論壇上，泛娛樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，對(duì)于他們而言，各個(gè)領(lǐng)域既垂直細(xì)分又互相聯(lián)動(dòng)統(tǒng)一，緊緊捆綁在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上，既要了解垂直領(lǐng)域的行業(yè)特點(diǎn)又要洞悉娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局，這對(duì)置身于其中的所有人其實(shí)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　深度垂直領(lǐng)域

　　航空、銀行等服務(wù)行業(yè)的客服人員通過(guò)直播的形式，同時(shí)向多個(gè)用戶(hù)解答問(wèn)題，用戶(hù)可以打賞并直接購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品。在紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛看來(lái)，這樣的應(yīng)用場(chǎng)景正是直播未來(lái)的發(fā)展路徑。

　　鄭剛曾參與映客、陌陌等直播社交平臺(tái)的投資，在其看來(lái)由于娛樂(lè)更容易吸引大家眼球，使得當(dāng)前直播的主流集中于網(wǎng)紅、電競(jìng)，但未來(lái)很多行業(yè)都可以通過(guò)直播來(lái)解決問(wèn)題，而這正是直播更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)所在。

　　直播能夠變現(xiàn)更深層次的原因在于對(duì)人與人關(guān)系的轉(zhuǎn)變，以往基于PC端的直播內(nèi)容更多的是人與內(nèi)容之間的互動(dòng)，而當(dāng)手機(jī)變?yōu)樾碌膫鞑ポd體時(shí)，直播演變?yōu)橐粋€(gè)人和另一個(gè)人的關(guān)系?！瓣P(guān)系的轉(zhuǎn)變直接影響商業(yè)模式的變化?！蹦澳肮靖笨偛谩⒁曨l業(yè)務(wù)部總經(jīng)理賈維表示。

　　一如微信改變了既有的社交方式，不管是巨頭抑或創(chuàng)業(yè)者而言，對(duì)原有社交形態(tài)的改變和沖擊都意味著新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)。據(jù)悉騰訊目前有7個(gè)項(xiàng)目組同時(shí)在研發(fā)直播，已經(jīng)上線(xiàn)3款產(chǎn)品。

　　但從當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局而言，熊貓TV副總裁莊明浩直言，“對(duì)于初創(chuàng)公司而言，想做大一統(tǒng)的直播平臺(tái)可能性已經(jīng)非常小，只能尋找垂直或特色領(lǐng)域切入。”

　　不難看出在直播領(lǐng)域，專(zhuān)注LGBT群體的Blued、LesPark直播平臺(tái)，專(zhuān)注教育的酷學(xué)網(wǎng)在線(xiàn)直播，專(zhuān)注旅行的行者直播等不斷涌現(xiàn)?！耙欢〞?huì)出現(xiàn)一兩個(gè)巨大的平臺(tái)，同時(shí)存在多個(gè)重度垂直的領(lǐng)域?！边_(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶表示。

　　網(wǎng)紅影響力IP化

　　據(jù)CBNData最新發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估超過(guò)580億元，但想要復(fù)制Papi醬的路徑已經(jīng)很難行得通。

　　在豐厚資本創(chuàng)始合伙人譚群釗看來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯和以往的電競(jìng)直播一樣，本質(zhì)都是圍觀經(jīng)濟(jì)，站在網(wǎng)紅的角度，必須要有IP，并且要有持續(xù)創(chuàng)造IP的能力。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)好的點(diǎn)是真人，每個(gè)人有自己的特點(diǎn)，但是缺點(diǎn)在于他是活人，并不是能夠被公司控制的IP，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)有人才流動(dòng)，成本上升，這是這個(gè)行業(yè)必然面臨的現(xiàn)象?！?/p>

　　從近期王思聰爆料“阿怡代打LOL事件”不難看出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)間的相互“挖角”早已不新鮮，一些主播的簽約收入突破千萬(wàn)元，但燒錢(qián)負(fù)債挖人終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，網(wǎng)紅個(gè)人化特性之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更具持久性的用戶(hù)黏度是投資人更為關(guān)注的指標(biāo)。

　　真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼投資了Papi醬項(xiàng)目，在其看來(lái)，Papi醬一個(gè)人肯定走不遠(yuǎn)，背后團(tuán)隊(duì)的互補(bǔ)作用將整個(gè)項(xiàng)目帶向更大的方向，這是做投資時(shí)更為重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　　“到最后網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是要做到同步流量，將自己的個(gè)人影響力IP化，IP級(jí)的流量除了非常巨大的粉絲量，還要有一群非常核心的用戶(hù)，對(duì)你愛(ài)到骨子里或者恨到骨子里?！? 顧旻曼說(shuō)。

　　電競(jìng)數(shù)據(jù)分析

　　在直播的垂直領(lǐng)域，電競(jìng)直播勢(shì)力不容忽視。用戶(hù)人數(shù)已超9000萬(wàn)，單場(chǎng)峰值觀眾維持在幾十萬(wàn)級(jí)別，電競(jìng)粉絲經(jīng)濟(jì)有待開(kāi)發(fā)。反觀電競(jìng)行業(yè)現(xiàn)狀，不管是賽事還是俱樂(lè)部，參與者和獲利者集中于發(fā)行商和運(yùn)營(yíng)商。

　　在東方證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師張良衛(wèi)觀察來(lái)看，韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遙遙領(lǐng)先中國(guó)，電視直播向電競(jìng)開(kāi)放起到非常重要的支撐作用。在中國(guó)傳統(tǒng)媒體渠道管制，基于互聯(lián)網(wǎng)的電競(jìng)直播平臺(tái)加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。

　　譚群釗認(rèn)為未來(lái)新的電競(jìng)產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)，例如在VR和移動(dòng)端都存在機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)也并非大眾化的，因?yàn)殡姼?jìng)和普通游戲更加集中，最終活下來(lái)的電競(jìng)游戲不會(huì)超過(guò)五六款。

　　新產(chǎn)品形態(tài)之外，電競(jìng)數(shù)據(jù)直播產(chǎn)業(yè)也尤為客觀。在邁克爾·劉易斯(Michael Lewis)的暢銷(xiāo)書(shū)《點(diǎn)球成金》中講述了在比賽進(jìn)行過(guò)程中收集關(guān)于運(yùn)動(dòng)員和比賽本身的海量數(shù)據(jù)，評(píng)判運(yùn)動(dòng)員的效率值，并制定相應(yīng)的作戰(zhàn)計(jì)劃。

　　“如果把電競(jìng)游戲當(dāng)作一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)看，數(shù)據(jù)分析是非常重要的組成部分，就像美國(guó)的NBA也好，歐洲的足球也好，后面數(shù)據(jù)分析公司是這個(gè)環(huán)節(jié)非常重要的組成部分?！弊T群釗表示。

　　競(jìng)遠(yuǎn)投資總經(jīng)理顧宇灝也表示從基金的角度非?？春秒姼?jìng)數(shù)據(jù)分析。例如借助電子化數(shù)據(jù)分析師收集英雄數(shù)據(jù)、選手習(xí)慣數(shù)據(jù)、裝備數(shù)據(jù)等，未來(lái)可以提供行業(yè)賽事報(bào)告、篩選潛力選手、競(jìng)猜等。

　　競(jìng)遠(yuǎn)投資主要致力于投資電競(jìng)各生態(tài)鏈的公司及項(xiàng)目，在其投資團(tuán)隊(duì)中WE俱樂(lè)部三大創(chuàng)始人李曉峰、裴樂(lè)、周豪都在其中。不過(guò)顧宇灝也表示這個(gè)行業(yè)剛剛起步，行業(yè)發(fā)展和未來(lái)時(shí)代轉(zhuǎn)變帶來(lái)的90后00后消費(fèi)習(xí)慣的改變密切相關(guān)，在其看來(lái)，除了《英雄聯(lián)盟》之外，可能下一個(gè)引爆全球的內(nèi)容會(huì)基于VR產(chǎn)生。