新浪微博的數(shù)據(jù)非?？捎^。上半年?duì)I收與凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)30%與276%,月活躍用戶數(shù)與日均活躍用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)33%與36%。和上一波微博浪潮下的產(chǎn)品相比,如今的新浪微博已經(jīng)成為一個(gè)包羅萬(wàn)象的超級(jí)社區(qū),兼具媒體與社交屬性,商業(yè)生態(tài)圈日益完善,借助直播和網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。如今90-00后逐漸成為微博主體用戶,未來(lái)在二三四線城市用戶滲透率有進(jìn)一步提升空間。

　　隨著90-00后站上了微博主要用戶群體的舞臺(tái),其愛獵奇、好挑戰(zhàn)、追熱點(diǎn)等特點(diǎn)也被帶上了社交平臺(tái),越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌在社交平臺(tái)的廣告支出大幅提升,開始借力娛樂營(yíng)銷、博眼球,情懷,爆款等方式吸引年輕消費(fèi)者的注意力。

　　社會(huì)化媒體時(shí)代,信息的即時(shí)性、自由性、共享性與聚集性,帶來(lái)熱點(diǎn)話題關(guān)注度的迅速匯集與迅速消退,年輕消費(fèi)者的注意力開始習(xí)慣于這種碎片化、快餐式的信息傳播與分享,在一定程度上推動(dòng)了消費(fèi)品生命周期的縮短。

　　以更合理的價(jià)格獲得更高質(zhì)量產(chǎn)品的初衷一直在不斷推動(dòng)國(guó)內(nèi)零售業(yè)的變革,未來(lái)線上線下比拼的將是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的能力(抓住消費(fèi)者眼球)與供應(yīng)鏈效率(留住消費(fèi)者、建立口碑),所有的短板與瓶頸都在推動(dòng)行業(yè)的上下游向更低成本、更有效率的方向演進(jìn):(1)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅的快速興起僅僅是商家利用去中心化平臺(tái)尋找低流量成本的突破口之一,16年以來(lái)C2B 定制、品牌的跨界營(yíng)銷、淘品牌加速線下布局等現(xiàn)象都是商家利用各自基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的多種嘗試,未來(lái)越來(lái)越多圍繞降低流量成本的商業(yè)模式創(chuàng)新會(huì)在線上線下繼續(xù)展開。(2)隨著產(chǎn)品生命周期的縮短、消費(fèi)者代際切換過(guò)程中對(duì)熱點(diǎn)、新潮、時(shí)尚的追求,供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)提升性價(jià)比向更快速的市場(chǎng)反應(yīng)切換,供應(yīng)鏈效率的提升已經(jīng)逐漸成為本土品牌關(guān)乎更長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的變革方向。(3)在買方市場(chǎng)中,品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從渠道為王轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者心智的占領(lǐng),其中品牌的獨(dú)特性與顯著度有利于品牌在購(gòu)買場(chǎng)景中以一種潛移默化的方式來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策,在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下,我們也看到了越來(lái)越多的線上線下品牌通過(guò)渠道與品類的延伸、跨界合作、場(chǎng)景植入等方式來(lái)加深品牌在年輕消費(fèi)者心目的標(biāo)簽與聯(lián)想度,占領(lǐng)年輕群體的心智,來(lái)增加品牌被年輕群體購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

　　投資建議與投資標(biāo)的

　　透過(guò)微博的變化可以看到國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)環(huán)境的變遷:已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)者心智并具備較高品牌辨識(shí)度的消費(fèi)品企業(yè)依然保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng),同時(shí)越來(lái)越多的本土品牌正在通過(guò)供應(yīng)鏈效率的提升、品牌獨(dú)特性的強(qiáng)化與全渠道延伸來(lái)爭(zhēng)取更多消費(fèi)者(尤其是年輕群體)的認(rèn)可。