以時尚潮流的外表為賣點已經(jīng)成為本土戶外品牌打開市場的一大突破口，越來越多的戶外品牌正向“潮牌”靠攏，這種賺年輕消費群眼球的做法是否擁有長久的生命力?

　　戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模以40%增速擴張

　　ISPOBEIJING2013組委會的數(shù)據(jù)顯示，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2012年已達到145.2億元人民幣，年增長率達到34.94%，而過去十年我國戶外用品市場的平均增長率超過了40%以上，目前有800多個品牌活躍在中國戶外用品市場。這說明戶外運動產(chǎn)業(yè)已成為上升速度最快的零售細分行業(yè)之一。

　　高利潤當前，誰不想分一杯羹?國內(nèi)傳統(tǒng)運動品牌也不甘寂寞。從李寧探索和阿迪達斯在ISPO展高調(diào)亮相，到安踏和361°先后表態(tài)有意于戶外市場，統(tǒng)運動品牌競相涌入。然而除了國際專業(yè)戶外品牌之外，又將有一批身著“洋外衣”的黑馬加入到這場競爭。

　　本土戶外品牌借洋設計打時尚牌

　　在中國，戶外用品的目標群體是26-35歲的男性，屬于“80后”的他們喜歡新奇與變化，這也是戶外潮牌應運而生的原因。

　　HASKI這個在中國本土注冊，由韓國設計團隊領銜的新晉戶外品牌截至2012年底已在全國開設近30家店。該品牌相關負責人稱，HASKI和戶外品牌JackWolfskin同屬上海聯(lián)亞集團，時尚與功能兼具是該品牌的最大宣傳點。

　　同樣突出設計感的還有際華戶外，其主推的新系列是與意大利時尚團隊合作開發(fā)的。該團隊主營產(chǎn)品的設計與生產(chǎn)。市場部負責人稱，“與意大利設計團隊展開合作使品牌定位更偏商務休閑，未來要向戶外服飾的奢侈品方向發(fā)展”。

　　定位模糊需警惕成戶外“快時尚”

　　在本屆ISPO展上，這類披著“洋設計”的本土戶外品牌不少，其給人的第一印象是對傳統(tǒng)戶外寬松廓形的突破。

　　一位從事國際戶外品牌代理的人士表示，借助國外設計，把時尚、專業(yè)融合在一起是個模糊的定位，這類品牌更多針對的是年輕顧客，但這批消費者審美品位變化之快是擺在這類品牌面前的課題。

　　正見品牌研究中心的觀點認為，利用國外設計資源，在專業(yè)性的基礎上強調(diào)個性化對國內(nèi)戶外品牌是個機會。不過，在凸顯設計的同時，也需強調(diào)專業(yè)性和功能性才是戶外用品的核心。如果外觀重于功能，就只能吸引小部分入門級的非專業(yè)消費者。品牌定位會接近于“快時尚”，在靠專業(yè)性說話的戶外用品市場是很難保持長久生命力的。