受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，零售業(yè)越來越不好過，男裝品牌更是如此。很多國外高端零售男裝品牌業(yè)績低迷、關店頻發(fā)。

　　男裝雨果·博斯集團近期發(fā)布的年報中表示將關閉20%的中國門店;男裝業(yè)務占比同樣較大的拉爾夫·勞倫集團2月初也警惕盈利狀況;Gucci宣布關閉其位于米蘭Brera地區(qū)歐洲唯一的男裝專門店;英國男裝品牌Austin Reed日前申請破產(chǎn)保護，英國男裝品牌Ben Sherman也面臨關店裁員的命運。

　　不僅如此，美國品牌管理公司艾康尼斯集團四季度因為Ed Hardy、Rocawear 和Ecko 等街頭男裝品牌產(chǎn)生4.38億美元的巨額減值虧損至由盈轉(zhuǎn)虧，集團亦因此下調(diào)了當前2016財年的業(yè)績預期。傳統(tǒng)商業(yè)布局已經(jīng)不再受用了，移動互聯(lián)網(wǎng)時代和科技創(chuàng)新是消費者所關注的，也是足夠吸引消費者的，因此，智能化或?qū)⒊蔀槟醒b品牌新的利潤增長點。

　　而中國本土男裝品牌方面，也避免不了業(yè)績滑坡的“浪潮”。雅戈爾在2016年第一季營業(yè)收入55.58億，同比下降11.41%。行業(yè)內(nèi)的其他品牌諸如七匹狼、報喜鳥、九牧王等也未收獲較好的業(yè)績。七匹狼一季度業(yè)績由于訂單減少，凈利潤為0.64億元，同比下滑5.18%。報喜鳥凈利同比下滑幅度更大，達到了86.16%。

　　而九牧王凈利潤同比僅增長0.36%。大楊創(chuàng)世和希努爾的凈利潤有所增長，但雖然希努爾的凈利潤雖然實現(xiàn)了10%的兩位數(shù)增長，但總額僅有500萬元左右。

　　受到壓力，男裝品牌不得不因市場變化而關店。據(jù)悉，雅戈爾凈關店35家，九牧王凈關店26家。七匹狼業(yè)績自2013年以來就在不斷下滑，并且每年持續(xù)關店，數(shù)據(jù)顯示到2015年上半年門店為2636家，較上年減少519家。

　　此外，值得注意的是，在貝恩公司發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內(nèi)地的奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%。值得注意的是，女士服飾、珠寶、化妝品香水等產(chǎn)品呈現(xiàn)了10%、7%以及5%的增長，但男士服飾和腕表卻是下降重災區(qū)，分別跌了12%和10%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士同時表示，傳統(tǒng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)失去作用，說服少數(shù)人，卻無法去說服品牌的消費群體。品牌必須學會從服務小眾、代理商老板，轉(zhuǎn)變到服務大眾消費者。必須和消費者發(fā)生關系，產(chǎn)生鏈接。