20年磨一劍

　　國際市場對任何一個企業(yè)都有著強大的吸引力，國內一些運動品牌也正在嘗試走國際品牌的道路，但正如許景南所說，創(chuàng)國際品牌不是朝夕之功，而是長期堅持的成果。為此，匹克已經準備了20年。

　　匹克成立之初擁有一個很福氣的名字“豐登”，符合中國民眾審美但不利于國際市場認知，為此，匹克第一步是將“豐登”改為“匹克”，并賦予了奧林匹克精神;第二步即是商標的國際注冊，目前，匹克已在全球160多個國家進行了注冊。第三步就是將管理標準跟質量標準國際化。1995年，匹克通過了ISO9002國際質量管理體系和產品質量保證體系的認證，成為國內運動鞋行業(yè)首批通過雙認證的企業(yè)。第四步是獲取國際高端、權威組織及明星為品牌背書。匹克明智地選擇了當時在中國逐漸風靡起來的籃球運動，并將目標瞄準在全球頂尖賽事組織NBA及其下籃球明星資源。2009年，匹克在港股上市。這就是匹克國際化的第五步——企業(yè)上市融入國際資本市場。在許景南看來，香港是國際資本市場，可以將匹克品牌帶向全球，加速匹克的資本國際化進程。

　　共同價值觀獲國際資源背書

　　創(chuàng)品牌需要資源載體，否則沒有辦法實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。1991年，匹克為“八一”隊打造了國內第一雙大碼籃球鞋，并簽下劉玉棟代言，匹克的籃球基因也由此種下。從2005年開始，匹克進入了品牌二次發(fā)展階段，匹克全面啟動了國際化戰(zhàn)略發(fā)展步伐。

　　匹克是第一個進入美國NBA休斯頓火箭隊主場的中國品牌。與此同時，匹克啟動球星代言計劃，首選了火箭隊肖恩·巴蒂爾作為代言人。隨著匹克與NBA合作的逐步深入，2007年匹克旗下簽約球星近20人。眾多球星親身體驗成為匹克產品專業(yè)品質的佐證。2011年，匹克成為國際最高籃球管理組織——FIBA的全球合作伙伴;2012年，NBA的冠軍隊伍——邁阿密熱火隊，也成為了匹克的合作伙伴。

　　在品牌國際化全面啟動的9年來，匹克演繹的以NBA主場贊助、簽約NBA球星代言、設立海外代理機構、網點同步拓展為支撐的“品牌推廣立體化戰(zhàn)略”，得到了業(yè)界的廣泛認可，成為眾所周知的“匹克模式”。

　　“在進軍國際市場、做國際品牌的路上，匹克要做的還有很多。”許景南直言，每個人都在把自己的夢想、每個企業(yè)的夢想與中華民族的偉大復興夢結合起來，而對于匹克來說，打造享譽國際的民族品牌就是匹克的“中國夢”。