日前，美國(guó)職業(yè)籃球傳奇巨星邁克爾-喬丹通過(guò)媒體宣布，已經(jīng)向中國(guó)法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)。雖然，這一官司目前勝負(fù)難料，但對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，無(wú)論官司的輸贏，它都是輸家。因?yàn)?，記者了解到，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)喬丹體育跟喬丹沒(méi)有關(guān)系之后，覺(jué)得感情被欺騙了。

　　這一次，真的喬丹來(lái)了

　　如此一來(lái)，那些諸如“諾貝爾”、“馬可波羅”、“蒙娜麗莎”之類，借外國(guó)人名而注冊(cè)的商標(biāo)，是否也會(huì)面臨品牌危機(jī)?

　　雖然官司沒(méi)有定論，但這一消息已經(jīng)開(kāi)始在消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)酵。近日，記者在杭州一家超市的運(yùn)動(dòng)品牌專賣店片區(qū)發(fā)現(xiàn)，喬丹專賣店的客流顯得有些冷清。

　　路過(guò)的年輕小伙子張銘告訴記者，他是個(gè)體育迷，很喜歡喬丹。“以前我還以為這(喬丹體育)跟李寧是“李寧”經(jīng)營(yíng)的品牌一樣，是喬丹(籃球巨星喬丹)所經(jīng)營(yíng)的品牌呢?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)根本不是那么一回事，真是感情被欺騙了這么多年。”

　　網(wǎng)友邁克卡洛對(duì)此事也頗為氣憤：其實(shí)做人要講誠(chéng)信，這一點(diǎn)真的很重要。做事做人決定了最后的格局。在初級(jí)階段想走捷徑，等壯大后才發(fā)現(xiàn)受局限了。我們 要真想進(jìn)步就要學(xué)會(huì)守規(guī)矩，不占小便宜，做老實(shí)人，認(rèn)認(rèn)真真地做事。

　　對(duì)此，左暉律師建議，喬丹體育利用了大家的普遍認(rèn)知，有引人誤導(dǎo)的虛假宣傳之嫌，可從消法考慮維權(quán)。不過(guò)，經(jīng)此一役，喬丹體育美譽(yù)度大降是必然的。買過(guò)“喬丹體育”產(chǎn)品的喬丹粉絲們倒是可以從消費(fèi)者角度考慮維權(quán)。

　　夏雪也認(rèn)為，雖然喬丹從法律上贏得官司的勝算不大，但在市場(chǎng)銷售上對(duì)喬丹體育的沖擊是顯而易見(jiàn)的。不過(guò)，這也許就是喬丹或其背后耐克的真正目的。

　　消費(fèi)者紛紛大喊被欺騙

　　日前，籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過(guò)美國(guó)媒體宣布，已經(jīng)向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹在視頻中說(shuō)：“看到這家公司利用我的名字來(lái)做生意，我感到很失望，他們使用了23這個(gè)號(hào)碼，而且還想使用我孩子的名字。”

　　喬丹對(duì)喬丹體育提出：要求法院確立喬丹體育停止侵權(quán)行為;澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關(guān)聯(lián);上千萬(wàn)元人民幣的精神損害賠償?shù)攘?xiàng)訴訟請(qǐng)求。

　　喬丹體育是福建晉江眾多體育運(yùn)動(dòng)品牌中的一家，2010年銷售收入達(dá)29.1億元，并于2011年底過(guò)會(huì)，謀求上市。該公司表示，雖然公司以喬丹為名，但跟那個(gè)我們所熟悉的飛人喬丹卻沒(méi)有一毛錢(qián)關(guān)系。

　　喬丹體育招股申報(bào)書(shū)披露，“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與美國(guó)前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。針對(duì)耐克的air jordan品牌商標(biāo)，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識(shí)度明顯，且公司的“喬丹”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)在先，耐克的“Jordan”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，不存在侵權(quán)的問(wèn)題。

　　飛人喬丹稱中國(guó)法院已經(jīng)正式受理了此案，不便透露向哪個(gè)法院遞交的起訴書(shū)。雖然，法院是受理了，但很多業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好喬丹真正能贏得官司。

　　浙江航向律師事務(wù)所的夏雪就表示，如果從侵犯姓名權(quán)角度來(lái)起訴，喬丹的勝算不是很大。首先，喬丹體育并不是今天才有，喬丹過(guò)了這么多年后再來(lái)起訴是不是有其他原因。其次，喬丹體育并沒(méi)有用喬丹的全名，而只是用了并不是他獨(dú)有的姓，這在姓名權(quán)的對(duì)應(yīng)問(wèn)題上存在障礙。

　　夏雪認(rèn)為，喬丹體育確實(shí)有借籃球巨星喬丹之名搭便車的嫌疑，因此，如果從其他角度進(jìn)行起訴，勝算的可能性應(yīng)該會(huì)大一些。當(dāng)然這還要看雙方所掌握怎樣的證據(jù)。{page_break}

　　傍洋名是商業(yè)文化的缺失

　　喬丹體育的麻煩來(lái)了，那么那些借外國(guó)人名而注冊(cè)的商標(biāo)是如何看待喬丹體育的這一劫的呢?

　　就此，記者聯(lián)系采訪了諾貝爾瓷磚市場(chǎng)部。不過(guò)對(duì)方稱相關(guān)負(fù)責(zé)人不在，并沒(méi)有發(fā)表看法，并答應(yīng)，等聯(lián)系上相關(guān)負(fù)責(zé)人之后，會(huì)給記者一個(gè)答復(fù)。不過(guò)到截稿時(shí)，記者依然沒(méi)有得到答復(fù)。

　　“人家不愿意出面也可以理解。畢竟面對(duì)這樣的事情說(shuō)什么都不好。”一位不愿具名的浙商表示，不過(guò)這次事件之后對(duì)于浙商如何創(chuàng)立品牌確實(shí)是一個(gè)教訓(xùn)。傍洋人的名字，起步階段可能會(huì)有比別人快的發(fā)展，但出來(lái)混總是要還的。對(duì)方不來(lái)找麻煩還好，一找上門(mén)來(lái)，無(wú)論是企業(yè)還是品牌都會(huì)受到很大的沖擊。

　　“這其實(shí)是一種自我商業(yè)文化的缺失，或者是對(duì)中國(guó)商業(yè)文化的一種不自信。”浙江省中科商學(xué)院副院長(zhǎng)王曙光認(rèn)為，這是很多浙商投機(jī)取巧的表現(xiàn)。大家可能覺(jué)得，注冊(cè)一個(gè)洋名字，可能企業(yè)或者產(chǎn)品就跟國(guó)際接軌了。其實(shí)不然，一個(gè)企業(yè)要想真正長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，還必須靠過(guò)硬的產(chǎn)品。

　　可能有些企業(yè)覺(jué)得，先弄個(gè)洋名字，把影響力和市場(chǎng)推廣開(kāi)之后，再在產(chǎn)品上下工夫。但這樣也存在很大風(fēng)險(xiǎn)。比如這次的喬丹體育，可能他們的產(chǎn)品品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題，但是真喬丹一來(lái)，他們的品牌美譽(yù)度大打折扣，再好的產(chǎn)品品質(zhì)也會(huì)受到影響。